第四章 研究結果與討論
第七節 家長對電子童書的價格需求
一、 家長對電子童書價格需求之敘述性統計
家長對電子童書價格需求之統計分析，「閱讀設備」的價格需求介於 100 至 15,000 元，平均價格為 2399.77 元；「吃到飽月租型」的價格需求介於 50 至 1,000 元，平均價格為 339.90 元；「計量租用型」的價格需求介於 5 至 300 元，平均 價格為 64.64 元；「計量購買型」的價格需求介於 10 至 500 元，平均價格為 112.71 元。詳表 4-8。
表 4-8
電子童書價格需求之敘述性統計
項目 最小值 最大值
M SD
閱讀設備 100 15000 2399.77 2680.49 吃到飽月租型 50 1000 339.90 263.51計量租用型 5 300 64.64 86.81
計量購買型 10 500 112.71 131.32 註：N=868
(一) 閱讀設備價格需求之敘述性統計
家長對電子童書「閱讀設備」價格需求之統計分析，50%的家長需求價格在 1000 元（含）以下，75%的家長需求價格在 3000 元以下，3000 元以上的價格需 求者為 25%。詳表 4-9。
表 4-9
電子童書閱讀設備價格需求之敘述性統計
價格(元) 人數(人) 百分比
1000(含)以下 434 .50 1001-3000 218 .25 3001-5000 122 .14
（續下頁）
價格(元) 人數(人) 百分比 5001 以上 94 .11 合計 868 1.00 註：N=868
(二) 吃到飽月租型價格需求之敘述性統計
家長對電子童書「吃到飽月租型」價格需求之統計分析，74%家長的需求價 格高於 100 元，63%的家長希望吃到飽月租型的價格能夠在 300 元以下。詳表 4-10。
表 4-10
電子童書吃到飽月租型價格需求之敘述性統計
價格(元) 人數(人) 百分比
100(含)以下 226 .26 101-300 321 .37 301-500 182 .21 501 以上 139 .16 合計 868 1.00 註：N=868
(三) 計量租用型價格需求之敘述性統計
家長對電子童書「計量租用型」價格需求之統計分析，65%的家長租用單本 電子童書的需求價格為 15 元以上，59%的家長希望租用電子童書的單本租費，能 夠在 30 元以下。詳表 4-11。
表 4-11
電子童書計量租用型價格需求之敘述性統計
價格(元) 人數(人) 百分比
14(含)以下 303 .35
15-30 208 .24
31-50 108 .12
51 123 .14
（續下頁）
價格(元) 人數(人) 百分比
101(含)以上 126 .15
合計 868 1.00
註：N=868
(四) 計量購買型價格需求之敘述性統計
家長對電子童書「計量租用型」價格需求之統計分析，49%的家長需求價格 在 50 元（含）以下，需求價格在 10１元以上的家長為 25%。詳表 4-12。
表 4-12
電子童書計量購買型價格需求之敘述性統計
價格(元) 人數(人) 百分比
50(含)以下 421 .49
51-100 233 .27
101 以上 214 .25
合計 868 1.00
註：N=868
二、 研究討論
本研究的價格需求調查項目共有四項，分別為「閱讀設備」，以及內容的「吃 到飽月租型」、「計量租用型」和「計量購買型」。問項採開放式自由填寫價格，因 此，最小值與最大值間的差距性頗大，故除了採平均數加以綜合觀察外，再以組 距探究多數家長的價格需求。
(一) 閱讀設備價格需求
本研究結果顯示，閱讀設備的平均價格需求約 2,400 元，但 50%的家長希望 閱讀設備的價格能夠在 1,000 元以下，可以接受 3,000 元以上的家長只佔 25%，
而能夠接受 5,000 元以上價格的家長僅占 11%。本研究的調查結果對照資策會
（2010 年 12 月）的調查，家長平均願意花費金額約為 5,200 元有明顯落差。又比 對本研究整理亞馬遜書店網站（2015 年 4 月）前十名暢銷電子童書閱讀設備所得
的資料，其價格約在新臺幣 2,000 元至 12,000 元之間，與本研究 50%家長的需求 價格在 1,000 元以下，似乎也還有段差距。或許如林淑玲（2010）的研究結果指出，
推展兒童使用電子書最大的瓶頸之一，即在於居高不下的閱讀設備，該研究認為，
閱讀設備價格必須降至 100 美元（合臺幣約 3,000 元）以下，家長才有接受的意願。
此與本研究 75%的家長對閱讀設備價格需求低於 3,000 元以下，平均價格需求為 2,400 元的結果較為相近。
(二) 吃到飽月租型價格需求
本研究結果發現，電子童書內容的吃到飽月租型平均需求價格約 340 元，74%
的家長需求價格高於 100 元，63%的家長價格需求在 300 元以下。對照亞馬遜網 路書店 FreeTime Unlimited for kids 的童書月租訂閱服務價格為，90 至 150 元左右
（2.99 至 4.99 美元）不等之租費 (Bishop, 2012, Dec.) ，及參考洪世昌（2015，
10 月）推薦國小師生 104 年國內主要電子童書平台，如聯合線上公司之 FUNPark 童書夢工廠、摩客網路訊息公司之布克聽聽兒童數位閱讀網等業者，經本研究整 理 2015 年 4 月份之實際租費，約在 99 至 299 元之結果，顯示，相對多數家長吃 到飽月租型的的價格需求，接近目前市場上定價。
(三) 計量租用型價格需求
本研究電子童書內容計量租用型的平均需求價格為 65 元，65%家長的需求價 格為 15 元以上，59%的家長則希望租用電子童書的單本租費，能夠在 30 元以下。
比對洪世昌（2015，10 月）推薦國小師生 104 年國內主要電子童書平台，如格林 文化之咕嚕熊親子共讀網，經本研究整理 2015 年 4 月份之計量租用型的價格，單 本電子童書之租費約為 15 至 30 元之間，顯示多數家長的計量租用型價格需求，
趨近於目前市場定價。
(四) 計量購買型價格需求
本研究結果顯示，電子童書內容的計量購買型價格，單本平均需求價格約 65
元。49%家長的單本需求價格卻是在 50 元以下， 100 元以上的家長僅佔 25%。
比對鍾旻君（2013）訪談出版業者的研究結果，出版業者認為以紙本書為依據的 電子童書定價模式，家長對電子童書的單本價格需求為 100 元左右，此與本研究 以消費者角度調查結果的價格需求，顯有不同。再對照本研究整理 Google Play 網站 (2015 年 4 月)繁體中文童書館，銷售前十名的電子童書單本售價，合臺幣約 131 至 188 元，又明顯高於家長與業者所認為的價格需求。由此看來，多數家長 對於計量購買型的單本實際價格需求，與業者認為家長的價格需求，以及市場實 際售價，並未達成供需一致性的價格看法。
綜合以上討論，家長對於閱讀設備的需求價格與市場價格顯有落差，但是，
以家長對電子童書的認知來看，最高認知程度的卻是便於攜帶，再從家長需求的 功能分析，對跨載具使用需求的平均數亦高達 3.86，可見，家長存在對閱讀設備 的需求，但願付價格偏低。推測是因為，傳統書籍只有購書的費用，對於家長而 言，閱讀設備是額外的費用（彭杏珠，2012 年 9 月），因此，家長對此額外支付 的金額較為保守。
在內容計價付費方面，家長對吃到飽月租及計量租用等租用型的價格需求。
多數接近市場價格，但購買型的需求價格則多數低於目前市場價格。對照 100 年 所做的調查結果指出，家長多數偏向於計量購買型（62%），而吃到飽月租型（33%）
的支持者較少（賴玲玲、許逸茹，2011），此與本研究結果似有矛盾之處。推測原 因為該調查未包含需求價格的調查，再加以當時數位內容付費模式，多以下載購 買為主，而月租吃到飽的計價模式與跨載具使用尚未普及。
文化部（2013 年 4 月）在數位閱讀產業趨勢報告中指出，隨著數位內容雲端 應用化的趨勢，跨載具應用及內容租用付費方式興起，尤其是，在亞馬遜書店的 月租訂閱模式效應下，月租吃到飽之付費方式，已成為國內數位出版成長最快的 領域。本研究的結果顯示，較多數的家長對於吃到飽月租、計量租用的價格需求 與市場價格趨近，而供需價格的趨近，或許是國內推展電子童書以租用方式付費 的有利因素之一。