第四章 研究結果與分析
第十節 實驗二中介效果
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圖 四-6 在構念階層中，不同社會距離的消費者對企業實施 CSR 之認知
第十節 實驗二中介效果
圖 四-7 實驗二構念階層中介變數檢驗圖
企業社會責任認知 M
企業社會責任類型 (興利型、除弊型)
X
購買意願 Y a
b c
社會距離遠
社會距離近
社會距離 社會距離遠 社會距離近
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圖 四-8 實驗二構念階層中介變數檢驗圖
接著正式進行本研究第一項的中介效果檢驗，第一步，將企業社會責任 類型自變數，購買意願當做應變數進行迴歸分析(表四-44)，可以發現企業社 會責任認知的確會對購買意願造成正向影響(標準化迴歸係數為 0.236，t 值 為 4.868，顯著性為 0.000)，即企業社會責任類型越興利其購買意願越高；
第二步，將企業社會責任類型當作自變數，企業社會責任認知當做應變數進 行迴歸分析(表四-45)，可以看出企業社會責任類型亦會對企業社會責任認知 造成正向影響(標準化迴歸係數為 0.225，t 值為 4.623，顯著性為 0.000)，即 當消費者對企業社會責任的類型越興利，消費者對企業社會責任認知越高。
第三步，將企業社會責任認知當作自變數，購買意願當做應變數進行迴 歸分析(表四-46)，可以看出將企業社會責任認知亦會對購買意願造成正向影 響(標準化迴歸係數為 0.800，t 值為 26.697，顯著性為 0.000)，即當企業社 會責任認知越高，其購買意願也會越高；最後，將企業社會責任類型與企業 社會責任認知當作自變數，購買意願當做應變數進行迴歸分析(表四-47)，由 迴歸係數的顯著性可以看出業社會責任類型與企業社會責任認知對消費者 購買意願造成不同影響，企業社會責任認知為正向，企業社會責任類型亦為 正向(企業社會責任認知方面，標準化迴歸係數為 0.787，t 值為 25.667，p
企業社會責任認知 M
企業社會責任類型 (興利型、除弊型)
X
參與意願 Y a
b c
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值為 0.000；企業社會責任類型方面，標準化迴歸係數為 0.059，t 值為 1.933，
p 值為 0.054)。故可知企業社會責任認知是完全中介之效果，為企業社會責 任類型與購買意願的完全中介因子。
表 四-44 中介效果檢定迴歸分析表
(自變數=企業社會責任類型，應變數=購買意願)
應變數 自變數 F 標準化係數 t 值 顯著性
購買意願 企業社會責任類型 23.693 0.236 4.868 0.000 R 平方＝0.056，調整過後 R 平方=0.053
表 四-45 中介效果檢定迴歸分析表
(自變數=企業社會責任類型，應變數=企業社會責任認知)
應變數 自變數 F 標準化係數 t 值 顯著性
企業社會 責任認知
企業社會責任類型
21.370 0.225 4.623 0.000 R 平方＝0.051，調整過後 R 平方=0.048
表 四-46 中介效果檢定迴歸分析表
(自變數=企業社會責任認知，應變數=購買意願)
應變數 自變數 F 標準化係數 t 值 顯著性
購買意願 企業社會責任認知 712.743 0.800 26.697 0.000 R 平方＝0.640，調整過後 R 平方=0.639
表 四-47 中介效果檢定迴歸分析表
(自變數=企業社會責任認知、企業社會責任類型，應變數=購買意願)
應變數 自變數 F 標準化係數 t 值 顯著性
購買意願 企業社會責任認知 360.674 0.787 25.667 0.000 企業社會責任類型 0.059 1.933 0.054 R 平方＝0.643，調整過後 R 平方=0.642
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再進行本研究的第二項中介效果檢驗，第一步，將企業社會責任類型自變數，
環保活動之參與意願當做應變數進行迴歸分析(表四-48)，可以發現企業社會責任 認知不顯著的造成正向影響(標準化迴歸係數為0.068，t值為1.368，顯著性為 0.172)，即企業社會責任類型與參與意願並沒有顯著的關聯，因此不進行下一階 段的分析，故企業社會責任認知不為企業社會責任類型與參與意願的中介因子。
表 四-48 中介效果檢定迴歸分析表 (自變數=企業社會責任類型，應變數=參與意願)
應變數 自變數 F 標準化係數 t 值 顯著性
參與意願 企業社會責任類型 1.871 0.068 1.368 0.172 R 平方＝0.005，調整過後 R 平方=0.002