建議

本研究發現春一枝已有友善品牌，但在行銷及通路尚未建立完整的系統，因 此可做適當行銷策略與擴點，讓相關產品曝光率增加，使期臺灣每個縣市都可以 買到春一枝商行的產品。

其次藉由產、官、學及與各地農會合作，建立原物料產地認證及產品履歷，

提升春一枝商行產品的品質與品牌價值，並且增加農民的收益。

80

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一、 中文部份

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87

附錄一

訪談同意書

本人了解訪談之目的，是為了深入「友善交易品牌建立之經營型態 發展的心路歷程-以春一枝商行為例」，且研究者保證絕對尊重個人隱私權，

是故訪談內容傴供學術研究之用。同時了解研究者對訪談過程的說明，同意 研究者將訪談內容整理為逐字稿發表，於論文中引用訪談所提供的內容，做 為論文資料的引用來源，並於論文中呈現訪談之內容。

受訪者簽名〆 Case 1 受訪日期〆 2017/01

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附錄二

友善交易品牌建立之經營型態發展的心路歷程-以春一枝商行為例 第一部份〆訪談提項

壹、針對經營者及高階主管訪談提問〆 一、經營策略

1.目前貴公司所佈及的經銷點及網路購買方式經營，是否為主要的經 營策略〇

2.因食孜的問題，造成消費者對產品的不信任，您認為要如何增加消 費者對您的產品的信心〇

3 請問您如何建立經銷點的拓展〇考慮的原因有哪些〇 二、經營管理

1.請問您的經營理念為何〇 2.請問您如何經營您的品牌〇

3.您目前的經營管理所面臨的困難是什麼〇請問您的解決之道〇 三、行銷方式

1.請問貴公司的行銷策略是什麼?

2.您覺得目前貴公司產品以品牌行銷的推行成效如何〇

3.您認為以經銷點的銷售方式比較好還是透過網路銷售產品方式比 較好〇

四、未來展望及看法

1.您認為執行觀光工廠對您的產品有何助益〇

2.您認為結合文化休閒產業對您的產品推行有發展嗎〇

3.您認為如何將貴公司的產品推展至國外〇請問您的面臨的問題及 阻礙〇

貳、針對經銷點訪談提問〆

89

1.為什麼想要上架春一枝商行之產品〇產品吸引您的理由是什麼〇 2.您認為春一枝商行產品的價格合理嗎〇理由是〇

3.您希望春一枝商行可持續研發新產品嗎〇 4.上架春一枝商行產品後的經歷及改變〇

第二部份:基本背景變相資料選項

性別 □男 □女

學歷 □高中 □專科 □大學

年齡 □30 歲至 35 歲 □36 歲至 40 歲 □41 歲至 45 歲

□46 歲至 50 歲

任職年資 □一年以下 □二年至五年 □五年至七年

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附錄三

訪談表格~針對經營者及高階主管訪談提問〆

編號 A-01

訪談時間 106 年 5 月 23 日

訪談地點 春一枝商行-鹿野 76 誠信商店

採訪者 王品孌 簡稱甲

受訪者 李○○ 簡稱乙

受訪者個人資料 性別 男

學歷 大學

年齡 26 歲

年資 2 年

訪談提項〆

一、經營策略

1.目前貴公司所佈及的經銷點及網路購買方式經營，是否為主要的經營策略〇

2.因食孜的問題，造成消費者對產品的不信任，您認為要如何增加消費者對您的產品的

信心〇

3 請問您如何建立經銷點的拓展〇考慮的原因有哪些〇

訪談內容〆

1. 目前貴公司所佈及的經銷點及網路購買方式經營，是否為主要的經營策略〇

乙〆我們目前主要的經營策略尌是以經銷點為主啦，網路購買的方式也有，但是，他沒

有辦法為成為主要的銷售的管道是因為，尌是，每個消費者裡的儲存空間其實沒有 那麼的夠，我們會有想這個經銷點的想法尌是說，好像是一個大家的大冰庫，附近 的鄰居要購買的時候，他都可以到經銷點去購買，他不需要一直貯存在自己家裡的 冰箱空間，對，我相信大家的冰箱的冷凍大概打開都是八分滿以上，對，那基本上

在文檔中 友善交易品牌建立之經營型態發展的 心路歷程-以春一枝商行為例 (頁 92-141)