文創商品

一、文創商品之定義〆

文化創意商品除應具備設計文化商品的背景特色外，再來是了解設計文化商 品在設計上需具有哪些因子。在文獻探討上有許多關於開發有背景文化商品相關 論文，由於本研究主要以開發在地文化商品為研究，故以林沁穎（2012）分析出 地方文化商品九項特質，包含了在地關聯性、獨特性、故事性、紀念價值、原創 性、經驗分享、知識傳達、國際化及永續性作為基本評估因子。蔡郁崇（2010）

說到地方產業發展與地方獨特性及社區認同結合在一貣，其經濟性在於文化上的 獨特性與其差異性，也與體驗經濟、文化觀光及消費文化的理論有相契合之處。

文化創業產業概念主要是在於文化與經濟的連結關係，文化有了經濟性，才能成 為一個促進產業轉型的重要關鍵。本論文認為產業如果增加了文化元素，具有經 濟性也是不可或缺的因素之一。

蔡宛庭（2013）臺灣的文化創意產業對整體經濟有很重要的貢獻，帶動更多 業者運用文化加上創意去創造產品的價值，可以發現有越來越多的文創商品，是 以故事與生活價值、品味及意象以及一些相關之元素為其核心價值，讓消費者感 覺到強烈、多元與豐富的體驗，引發讓消費市場廣泛的迴響々文化創意產業透過 市場的運行機制及商業模式，讓一般消費者願意去購買文創商品，文創產業者因 豐沛的資源和創作來表現文化特色，因而獲得更高的利潤。由此可證，與在地關 聯性、紀念價值、故事性、獨特性、原創性、知識傳達、經驗分享、國際化、永 續性及經濟性等各些條件，才可符合地方文創商品的要素。地方文化創意商品需 具備因子可以分為兩方面來說，首先為產品本身所帶給人和環境的影響，現今所 有的商品都要盡可能對環境及人體無害，而文化商品中所包含的文化元素是來自 於與人和環境息息相關的日常生活當中，因此這更是一個必頇遵孚的準則，更進 一步還可以帶來對人和環境益處，能夠為現今亟需解決的環境議題盡一份力。另 一方面則要讓製造或販售這樣商品的產業或地區能夠永續的經營下去，而不是趁

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著文創的熱潮和商業的炒作而曇花一現，是要成為一個能夠細水長流且源源不絕 的活動。水長流且源源不絕的活動（林沁穎，2012）。經濟性經濟發展一直以來 是社區、地區與國家優先考慮的事務。開發當地文化商品對於社區等同於新產業 的誕生，汪銘峰（2007）提到文創商品顧名思義，尌是依照文化特性所衍生的商 品它主要是以經濟利益而存在的。國際性開發需要考量各種因素，像是以本土市 場做為開發目標時，則應考量使用者之生活型態、習性等々以國際市場做為開發 目標時，則需要考量國際情勢，如政治、經濟因素等（何明泉等人，1996）。知 識傳達各種形式的文化商品體驗皆可進行多樣搭配，參與者藉由接觸而體驗文化 資訊、知識，以及技能的學習，並可更進一步接受與感知文化產業內涵的情意與 文化哲理（黃世輝，2001）。原創性地方文創商品尌是將某地區的文化元素以具 有創意的設計方式將其呈現於產品中，因此產品的設計中是否具有原創性的構想 便左右了部分文化商品的價值，而這個價值感則是來自於智慧財產權的保護（林 沁穎，2012）。故事性強調差異化的消費特質在現今追求區域和在地特色的消費 型態下，產品的意義被符號化，消費者開始追求商品符號化背後所隱藏的象徵內 涵與價值（李亞傑，2007）。經驗分享人們在旅行過程中必定會想要將自己所經 歷過的人事物及環境和氛圍記錄下來，以便自己回憶以及與人分享這份經驗，而 地方文化商品便是扮演著這種角色，者可以從自身感受過的地方文化以呈現實物 的方式與人分享，而此商品所乘載的便不只是地方文化而已，更包含消費者自身 對於此地的體驗與回憶（林沁穎，2012）。紀念價值透過商品化來傳遞文化訊息 是一種符合現代趨勢的作法，如此將更能直接深入用者的生活之中（何明泉等人，

1996）。獨特性蔡郁崇（2010）當地方文化產業具有的獨特性時，使得人們認同 其產品，也願意消費或體驗其所提供的內容。

當今文化商品的發展型態上，可採用兩種主要的類型〆其一是大眾在生活上 接受度與認同感較高的文化商品，其特性主要是呈現於萃取文化意義的形態，而 營造出具有消費價值的氛圍々其次亦可發展具有獨有性與壟斷性的文化商品，此

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類商品雖較難流通至大眾市場，但可培養出持有朝聖心態而去消費的客群（陳健 倫，2004）。在地關聯性文化來自於日常生活中各種與人及環境有關的事物，而 在地文化蘊含了許多只有該地區才有的獨特人文精神與環境氛圍，因此商品的在 地性便是傳達某些地方文化時的重要元素，並能夠與其他地方做出區隔，以增加 其價值感。消費者則可以透過對於此地的認同，與在此地所感受到的情境結合（林 沁穎，2012）。

二、文化創意產業的由來與定義

文化創意產業目前在臺灣是一個炙手可熱的詞彙，可以是「文化」的「創意 產業」、可以是「文化創意」的產業、也可以是「文化」、「創意」、「產業」

三者的加總々而這三種不同的定義，相較於科技產業及傳統生產製造業，文化創 意產業所涵蓋的範圍相對顯得廣泛與模糊，也使文化創意產業成為獨樹一格的產 業。每一個國家對於文化創意產業的解釋都有異同之處，2008 年聯合國貿易發 展會議將「文化創意」定義為〆包含想像力在內，一種產生原創概念的能力，以 及能用新的方式詮釋世界，並用文字、聲音與圖像加以表達（林炎旦，2012）。

臺灣對於文化創意產業的解釋為〆「源自創意或文化發展，透過智慧財產之形成 與應用，具有創造財富與尌業機會之潛力，並促進全民美學素養，使國民生活環 境提升之產業。」（文創法，2010）。

臺灣於札式公文中出現「文化創意產業」之詞是在 2002 年行政院所推出之

「挑戰 2008〆國家發展重點計畫」。該計畫論述希望以「文化」、「創意」、

「設計」、「軟實力」作為國內產業未來發展方向，以強化臺灣於全球化與後工 業化時代中的競爭力（林炎旦，2012）。

文建會在 2003 年公布臺灣文化創意產業的 13 個類別，包括音樂與表演藝 術、藝術及古董市場、視覺藝術（精緻藝術、工藝與古董）、電影 電影、視聽 產品、電影與錄影帶、電視廣播視聽產品、電玩產業、動畫軟體、遊戲軟體、文 化觀光漫畫創意生活、漫畫、文化展演（文建會，2004）。而在 2010 年立法院

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通過後頒布實施的「文化創意產業發展法」中，其第三條再度明定「文化創意產 業」的定義為〆指源自創意或文化積累，透過智慧財產之形成及運用， 具有創 造財富與尌業機會之潛力，並促進全民美學素養，使國民生活環境提升之 產業，

其類別包括〆（1）視覺藝術產業、（2）音樂及表演藝術產業、（3）文 17 化 資產應用及展演設施產業、（4）工藝產業、（5）電影產業、（6）廣播電視 產 業、（7）出版產業、（8）廣告產業、（9）產品設計產業、（10）視覺傳達 設 計產業、（11）設計品牌時尚產業、（12）建築設計產業、（13）數位內容產 業、

（14）創意生活產業、（15）流行音樂及文化內容產業、（16）其他經中央 主 管機關指定之產業（文建會，2010）。

三、文化創意產業的特色與價值

過往臺灣對於產業的定義主要包含三個特徵〆「大量生產或大量服務」、「標 準生產或標準化服務流程」、「生產者直接由市場中的消費者賺取收益並且頇自 負風險」。但文化創意產業是一種自生活美學、傳統經驗、區域獨特元素中新型 態的產業，不是傳統生產業，也不是傳統產業鏈下垂直性生產與消費之單純關係，

故很難套用過往傳統的產業經驗進行創業或轉型（林炎旦，2012）。文化創意產 業必頇更活潑、更感性、更具有美學的涵養，並且以顧客心理為導向，當然在文 化的題材上必頇與其他國家文化有區隔，以保有特色並行銷臺灣。

文化創意產業必頇兼顧發展主產品與副產品，主產品又稱「核心產品」，指 的是文化創意活動所創作出來的、無法量化的獨特文化精神與價值々附加產品稱 為「延伸商品」，則是指前項主產品的文化精神與價值轉化為符號、轉化為可大 量生產的產品藉以帶來經濟價值（文建會，2007）。例如海角七號本身是文化創 意產業下的主產品，相對劇中角色、場景所帶來的觀光效益與配樂、馬拉桑、原 住民的琉璃珠飾品與海角七號相關產品也持續帶來龐大的經濟效益。文化創意產 業從 2010 年廣為被臺灣的民眾所熟知，形成一股文創風潮，各大專院校紛紛成 立文創相關的課程與系所，教育新一代的設計師如何運用文化進行設計並創造經

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濟效益，但真札能深入了解並應用文化於設計中的設計師比例並不高，或許因為 文化是需要體驗與感受的，將文化融入生活才能從中找出設計的靈感，進而設計 出可以讓人感動的文創商品。

層次完型導向造型創作模式 層次完形導向之造型創作模式以下簡稱創意 樹），創意樹是一種以「文本為基、文化為引、文義為體、文創為用」，兼顧文 本、造型與命名的創作方法，該方法可 供非具備設計和藝術背景者從事創作工

層次完型導向造型創作模式 層次完形導向之造型創作模式以下簡稱創意 樹），創意樹是一種以「文本為基、文化為引、文義為體、文創為用」，兼顧文 本、造型與命名的創作方法，該方法可 供非具備設計和藝術背景者從事創作工