政策的推行有許多的方式，以品牌行銷的方式運用只是其中一個方法，本研 究之主要目的在於以質性之方法，探討目前有關公路工程建設政策行銷以品牌模 式之應用是否可行。經研究後之分析，品牌形象之建立為品牌模式是否能運用於 政策行銷之主要關鍵，以目前各政府機關對於相關政策之推行，機關之形象是政 策推行初期成效的主要影響因素之一。而機關之形象依靠著機關的文化、價值與 傳承，而另一個主要影響因素是以往已執行政策的成效。而當機關成功建立起在 民眾心中正面的品牌形象時，品牌依附及情感才能為政策產品之品牌延伸。
對於後續研究者之建議，可以量化之方式，針對各不同屬性之政府機關及政 策方案，分別對各可能之影響因子分析後，再依各不同層級、區域、年齡及職業 等之民眾，進行抽樣問卷調查，以做為執行後之稽核及成效之評估。
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