第四章 分析結果
第四節 戰爭與社會
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前準備。此外，從《臺灣婦人界》的專欄編排也可得知，其對於母親角色的預設，
就是
對於女性角色的期望，仍舊是成為母親，完成養育下一代的「責任與義務」。
年中日戰爭爆發，戰爭使得總督府改變殖民地政策，原本的同化政策 改為皇民化政策，對臺灣人積極地展開皇民化運動，希望藉由皇民化運動使臺灣 人民身心皆奉獻給殖民母國日本 全心全力投入中日戰爭。由於媒體是再現戰爭 與皇民化運動論述的重要場域，因此我們也可從《臺灣婦人界》的廣告與報導中，
觀察女性在戰爭與皇民化運動之下所呈現的形象。
年七月蘆溝橋事變後，開啟中日戰爭，戰爭全面影響了人民的生活，
也影響了媒體的內容，這點可以對照同產品在相同媒體上刊登的廣告內容看出，
於是我們找出 年七月之後，刊登在《臺灣婦人界》的金線煉乳廣告，並與 前一節所分析之金線煉乳廣告作一比較：
養育下一代。例如「子供のページ」（小孩的頁面）這個專欄，是為小孩所 設計的內容，刊登於《臺灣婦人界》之中，無非是方便母親在閱讀雜誌的同時，
也能利用這些內容教育孩子；又如「育兒講座」、「育兒相談（商談）」專欄，提 供讀者詢問小孩健康問題的平臺，由專業醫生回答並解惑，其中投書的讀者清一 色皆為女性，可知家庭中掌管子女健康問題者為母親。日治時期的女性雖然接受 教育、部分得以步入職場，從而改變社會地位。但大部分的職業婦女在結婚之後，
幾乎都辭去工作，選擇留在家庭。操持家務、養育兒女仍舊是女性的責任；社會
第四節 戰爭與社會 1937
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1937(6) 27 祈皇軍武運長久
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字，展現企業對於皇軍的支持。
廣告圖像的上下部分為截然不同的內容，上下各自不同的符號組合，其意義 斷裂、傳達不同的訊息，軍國主義高漲的社會背景卻將兩者串連、自然化；消費 者在觀看廣告時，理所當然地將上下兩個部分的訊息相連，使得這則金線煉乳的 廣告，除了原本產品行銷上的說服訊息外，也直接傳達了「三井物產株式會社支 持皇軍」的訊息，並以此間接告訴消費者：「購買此產品的同時，也象徵了對皇 軍的支持。」在軍國主義思想蔓
透過媒體來表達對於皇軍的支持 在戰爭爆發時，藉由刊登廣告表達對國家軍隊 的企盼；而雜誌願意刊登這樣的廣告內容，表示雜誌的編輯群也認同其內容，並 希望藉由刊登這樣的內容去影響讀者。由於戰爭的爆發，殖民政府除了在臺灣加 速皇民化運動以外，戰前所推廣的軍國主義影響層面也漸次擴大，進而滲透至報 章雜誌等媒體。《臺灣婦人界》原本內容為婦人的各種生活面向，1937 年中期以 後，受到戰爭與軍國主義的影響，內容除了圍繞在戰爭相關話題外，也增添了許 多關於皇民化的論述。例如安藤正次（1938.04:56-57）在〈皇民化從婦人開始〉
（〈皇民化は婦人から〉）一文中，向各位本島的婦人呼籲：為了不要再被用「本 島人」這樣差別化的稱呼，應致力於家庭內部開始根本的日本化、內地化。文末 也強調「皇民化從家庭開始、也從婦人開始。」此外也有其他以皇民化為題的文 章內容，如〈臺灣婦人的皇民化考察〉（〈臺灣婦人の皇民化の考覈〉）、〈皇民化 運動與女性之力〉（〈皇民化運動と女性の力〉），以及以皇民化為主題舉辦座談會，
並刊登在《臺灣婦人界》之中。軍國主義的滲透不僅反映在雜誌文章中，從廣告 內容的轉變也可明顯感受其影響力之大、之廣，連煉乳這類民生消費品都囊括在 其勢力之下。
延及舉國動員的風潮下，企業也不能免俗，必須
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興亞建設之春
物資的節約從時間的節約開始
圖4-24：鐮野時計舖
（資料來源：《臺灣婦人界》，1939(3)：封面廣告頁。）
這則廣告以士兵站在堡壘上的照片影像作為底圖，為廣告的視覺重心，次重 心為左上方的懷
3.20-31 新學期賣出中
鐮野時計舖
錶圖像，此懷錶圖像與左下的文字訊息「鐮野時計舖」意義相同，
時計就是鐘錶，都是說明此廣告為一鐘錶廣告，故兩者之間為互補關係。同時「鐮 野時計舖」此文字訊息將主要的士兵廣告影像錨定於鐘錶廣告此意義，故文字訊 意義）功能。廣告以「興亞建 設之春」為標題，反映了當時仍舊處於戰爭時期，而「物資的節約從時間的節約 開始」也可看出當時由於戰爭，實行的節約活動包括實質的物資與時間資源等，
這些文字訊息與主要的士兵廣告影像產生情境（意義）功能。
臺灣在成為日本殖民地之前，使用的計時工具如日晷、壺漏、香印、燭刻等，
彼此之間並沒有統一的計量單位， 末機械鐘錶始進口臺灣，但數量非常少，到 了日治時期，臺灣鐘錶進口數量才大幅成長，意味著鐘錶在臺灣社會日漸普及（呂 紹理，1998）。當時除了辦公室、一般家庭的客廳會使用掛鐘以外，擺放在桌上 的座鐘是財富與品味的象徵，而一般隨身配戴的鐘錶以懷錶為主，也有一般的手 錶（陳柔縉，2005）。懷錶的價錢從五圓到七十五圓不等，最便宜者與當時女性 息「鐮野時計舖」之於主要的士兵影像產生預設（
清
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120 1937 10
1998
1998
2005
與「節約」
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1938(8)：124。）圖4-26：舉國一致第一徵兵
（資料來源：《臺灣婦人界》， 1938(10)：49。）
灣，中日
期奠基於 ，
將各保險公司合併縮減為十四家人壽 第一徵兵即包括在內。由此可知總督府在
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2001 2009
圖像人物與左側廣告內容完
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險金，到了年限就可領回比原本所繳保險金更高的金額。由此可知，即使在戰時，
社會主流仍舊認為女性最終的依歸為婚姻。殖民政府長久以來，也一直認為婦女 身為家庭的中心，對家庭的影響扮演著舉足輕重的角色，甚至戰爭期間，在動員 女性人力時，針對未婚女性大量動員進行勞務工作，而對於家庭中的婦人，則以
「家庭是戰場，戰勝從家庭」鼓吹婦女從事各式各樣後援戰爭的勞動，這種差異 可能代表了殖民政府在不撼動家庭這個基礎的前提下，盡可能動員剩餘的女性勞 動力（楊雅慧，1993）。戰爭期間，保險公司利用「女性終將步入婚姻」這種社 會意識形態，向家裡有女兒的民眾推銷「結婚保險」，賺取保險生意，而在背後 操縱的政府甚至藉此獲取戰爭經費。
上列幾則廣告無論是煉乳、鐘錶、保險等各種產品，都可直接觀察到廣告內 容與符號與戰爭的高度相關性，甚至因為戰爭的關係，透過這些廣告向人民呼籲 節省金錢、時間，由此可知當時政府的宣導力量已全面滲透至各類媒體。下列兩 則刊載於《臺灣婦人界》之中的報導，殖民政府的權力深入媒體的情形昭然若揭：
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圖4-27：日支事變與婦人活動
（資料來源：《臺灣婦人界》，1937(9)：目錄後第 2-3 頁。）
，殘虐到不敢直視，對於抗日，日本不得不放棄不擴大 壯烈的將兵活躍於北支、上海，大家也根據新聞 國民舉國一致，全國各地，滿溢赤誠的後方防 日支事變與婦人活動
（內文由上至下、由右至左的順序如下）
殘暴至極的支那（中國）
事件的方針。勇敢的日本部隊、
深入瞭解，在這個重大的時局中，
守穩固，皇軍第一線的士氣越發奮勇，無敵日本的戰鬥正被引發。
得鼓勵的活動，在街頭、家庭，令人感動地進行 奉仕工作，表現出非常時期的光景。
式完成。
品）。小林
北支、上海方面皇軍的慰問袋的製作，每 居住於臺灣的婦人也開始後方值
蘊含誠心的婦人贈物，對國家抱著期望的強烈信念，以各種形 真是可靠。
千人針、賣花，夜晚出入街頭的女學生，數量一時間增加了許多，伴隨而來的弊 害、招致誤解的次數卻變少，對於認真工作的人們而言絕對很少。
上圖是日本紅十字社臺灣支部在樓上完成贈與皇軍的繃帶捲（醫護用 總督夫人、森岡長官夫人為新會員的活動注入熱誠。
下圖是愛國婦人會臺灣本部，為了贈與 位會員都忘我地在此進行製作活動。
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福。另一張照片中的女學生手提花籃正在賣花，這些賣花的所得也將成為戰時的 資金捐獻給國家。右上的影像中，黑暗背景透出的點點亮光可以推測是晚間散發 的燈
長官夫人，小林總督即為當時的臺灣總督小林躋 造，
光，而下方的影像背景也呈現黑色，兩張照片拍攝時間應皆為夜晚。文字說 明部分也特別點出女學生在夜晚進行奉仕活動的情形，提到關於「弊害」、「誤 解」，原本女學生較少在夜晚時分出門，由於戰爭的關係，夜晚在街上走動的女 學生增加，可能遭遇危險，甚至被誤會為娼妓，文字說明針對這個部分，強調這 些「弊害」與「誤解」很少發生，尤其是對那些「認真工作」的女學生而言，絕 對很少發生。這段說明文字主要是為了讓女學生及其家長放心，即使是夜晚在街 上進行千人針、賣花等奉仕工作，也是安全的，還特別強調「認真工作」，此敘 述無形中暗示了這些進行奉仕工作的女學生，要認真工作，「不然可能會發生意 想不到的狀況」。右側這兩則影像與說明的文字，不僅是向讀者展示女學生的奉 仕行動，同時也是號召一樣是女學生的讀者，一起加入千人針與賣花的奉仕行 列，並認真進行這項工作。
左側兩則影像中，上方影像中，每位女性都身穿白衣，有的是護士服，有的 則是套上長袖的白色圍裙，其中幾位頭戴護士帽，其他人則是綁上頭巾，大家都
左側兩則影像中，上方影像中，每位女性都身穿白衣，有的是護士服，有的 則是套上長袖的白色圍裙，其中幾位頭戴護士帽，其他人則是綁上頭巾，大家都