抽樣與問卷設計

一、研究對象與抽樣

本研究目的是為瞭解紀錄片觀眾特性及不同人口統計變數的觀眾觀看紀錄片 習慣，對臺灣紀錄片行銷宣傳提出建議，研究對象設定為府中 15「紀錄片」放映 場次之觀影觀眾，採調查研究法，以現場問卷調查為實行方式。

調查研究方法（survey research method），有時稱為抽樣調查（sampling survey）， 是透過嚴格的抽樣設計，瞭解受訪者的反應，來探討社會現象諸變數之間關係的一 種研究方法（張紹勳，2000）。本研究符合此方法的群體性及客觀性，故採用調查 研究法。本研究之抽樣採便利抽樣法，針對符合條件的便利樣本，進行不記名問卷 調查。

本研究採用的調查方法為發放紙本問卷，請工讀生於府中15的「紀錄片」放映 場次，請現場觀影的觀眾幫忙填寫紙本問卷再逐一回收。調查實施期間自2016年9 月10日至10月16日止，問卷施測時段涵蓋白天與晚上、假日與非假日，以及不同的 紀錄片題材或類型的場次時段，儘量涵蓋各面向之觀眾。問卷發放方式為僱用具影 展經驗之工讀生一名，開場前半小時，於放映院入口處說明研究目的並發放問卷。

二、問卷前測

為了確定本問卷的代表性與適當性，當研究者完成初稿設計之後，經由指導教 授指正本研究各構面和問卷內容，並依指導教授看法及意見進行討論和修正後，先 進行預試 （前測）。預試對象為 52 位便利合格樣本。52 位前測樣本的施測後，

觀看紀錄片的動機和評估準則各構面之平均數、標準差、容忍誤差以及建議之正式

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樣本數列於下表（表3-1）。根據最大之建議樣本數（觀看紀錄片的動機）為 n=302，

本研究預估回收率為85%，因此正式樣本為355，所以本研究選定至少發放360份。

表 3-1

前測樣本的各構面平均數、標準差、容忍誤差以及建議之樣本數

構面 平均數 標準差 容許誤差 建議樣本數

觀看紀錄片的動機 3.66 0.71 0.08 302

觀看紀錄片的評估準則 3.43 0.66 0.08 262

前測問卷回收後，對紀錄片觀眾的觀影動機、觀看紀錄片的評估準則等兩個研 究變項構面的各題項採用項目分析法進行內部一致性檢驗，若檢定結果在各問項 中達顯著，則代表此題能很顯著的鑑別出所要探討的目的特質，即將此題保留；反 之，未達顯著者，則代表此題不具有顯著鑑別度，而應予刪除。根據最後的項目分 析結果，篩選適當的題目並編製成正式問卷。本次前測觀看紀錄片的動機和評估準 則的各題項檢定結果均達顯著，因此，所有題項均予以保留。

三、問卷設計及研究量表

問卷內容設計上，依本研究目的及問題意識，並參考前面整理之相關文獻而擬 定問卷初稿，問卷內容包含四個部分：紀錄片觀眾的觀影動機、紀錄片觀眾觀影的 評估準則、紀錄片觀眾的觀影行為，以及人口統計變項。

(一) 紀錄片觀眾的觀影動機

問卷第一部分旨在於探討紀錄片觀眾觀賞紀錄片的動機為何。題目設計共 11 題，採用 Likert 五點尺度測量，分為「非常不同意」、「不同意」、「沒意見」、「同 意」、「非常同意」，1-5 分，分數愈高表示同意程度愈高，見表 3-2。

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□10:00-12:00 □14:01-18:00 □18:01-22:00 □無特定偏好 最近半年，您曾參與紀錄片相關活動（如講座、社團、映後座談等）

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