第四章 資料分析與結果
第二節 描述性統計分析
針對回收之問卷進行信度檢測後，本節則將問卷中之研究對象其背景以及屬 性等不同的情況和閱讀行為進行描述性統計分析。
一、 問卷調查對象資料分析
為瞭解本國成人讀者經由三種基本心理需求的滿足，而在後續閱讀時，成人 讀者其動機的強烈以及態度呈現的情形，針對本國成人讀者發放問卷，共計回收 1000 份有效問卷樣本。本研究彙整有效問卷樣本，將本研究之問卷填答者之基本 資料以及閱讀行為之統計分析整理如下述。
(一) 人口統計描述 1. 性別
本研究之問卷回收樣本以女性填答者居多，達638 位(63.8%)，男性填答者有 362 位(36.2%)。本研究之問卷填答者中，女性樣本比例明顯高於男性，見表 4-3。
表4-3 問卷填答者之性別統計分析
性別 樣本數 有效問卷比例
女性 638 63.8%
男性 362 36.2%
2. 年齡
本研究之問卷回收樣本中，以年齡介於20 到 29 歲者為眾，共計 472 位，佔 全部樣本的47.2%；其次為 30 歲至 39 歲的使用者，達 226 位(22.6%)。在本研究 之問卷回收樣本中，以年輕的填答者佔多數，在回收之問卷樣本中 60 歲以上之 成人讀者鮮少，40 歲以上之中年受測者則佔樣本數 26.9%，見表 4-4。
表4-4 問卷填答者之年齡統計分析
年齡 樣本數 有效問卷比例
20-29 歲 472 47.2%
30-39 歲 226 22.6%
58
年齡 樣本數 有效問卷比例
40-49 歲 169 16.9%
50-59 歲 100 10%
60 歲以上 33 3.3%
本研究於文獻探討中發現，因有網路問卷作為問卷填答的來源之一，故在年 齡層上，多以網路使用的年輕族群為主。雖有發放紙本問卷相輔，但 60 歲以上 之成人讀者難以尋覓外且多以閱讀報章雜誌為主。由此可以解釋本研究問卷樣本 呈現之數據以年輕成人族群為主要受測對象，中年人次之，最後則是 60 歲以上 之樂齡族群。
3. 教育程度
本研究之問卷樣本中，問卷填答者之教育程度多集中於「大學」，計有577 人 (57.7%)；次為「碩士」畢業，達 355 人(35.5%)。而學歷達「博士」者，有 20 人 (2%)；其餘則依序為「高中職」45 人(4.5%)、國中 3 人(0.3%)。而本研究樣本中，
持「小學以下」學歷為0 人。見表 4-5。
表4-5 問卷填答者之教育程度統計分析
教育程度 樣本數 有效問卷比例
小學以下 0 0%
小學 0 0%
國中 3 0.3%
高中(職) 45 4.5%
大學 577 57.7%
碩士 355 35.5%
博士 20 2%
4. 職業
從統計分析可以看出，在本研究所回收之有效樣本中，職業類別的的選填較 為平均。但還是以「學生」占職業類別之首，達267 人(26.7%)；其次則為「服務 業」，計有 114 人(11.4%)；「公務人員」則位居第三，有 106 人(10.6%)；而「教 師」和「專業技術人員(如醫師/律師/資訊/工程/會計/設計等有執照或證照人員)」
59
則分別位居第四及第五。於本研究之問卷樣本中，少有從事「農、林、漁、牧業」
或「軍人」者，皆低於有7 人(0.7%)。而填答「其他」的成人讀者為從事廣告、
新聞媒體、網路行銷等產業，共計38 人(3.8%)，見表 4-6。
表4-6 問卷填答者之職業統計分析
職業 樣本數 有效問卷比例
學生 267 26.7%
公務人員 106 10.6%
教師 84 8.4%
軍人 7 0.7%
工業/製造/營造相關 66 6.6%
金融/保險/貿易相關 70 7%
工商企業投資 31 3.1%
農、林、漁、牧業 1 0.1%
文化/運動/休閒相關 61 6.1%
運輸/倉儲/通信相關 12 1.2%
專業技術人員(如醫師/
律師/資訊/工程/會計/設 計等有執照或證照人員)
81 8.1%
家庭管理 27 2.7%
無業/待業 11 1.1%
退休 24 2.4%
服務業 114 11.4%
其他 38 3.8%
(二) 問卷填答者之閱讀行為
本研究將上述的人口統計變項(性別、年齡)分別和閱讀行為中的各面向進行 t 檢定、交叉分析以及單因子變異數分析，以瞭解不同特質以及不同屬性的成人 讀者在閱讀行為的各面向間，包含了閱讀時間、閱讀媒介的頻率以及閱讀主題廣 度，是否有明顯的差異。
60
1. 閱讀時間
在進行平日與假日的閱讀時間分析時，本研究先透過成對樣本t 檢定，來檢 視本研究之成人讀者在平日以及假日的閱讀時間是否有差異。
表4-7 平日與假日之成對樣本 t 檢定
平均數 標準差 95%差異數信賴區間 t p 值
平日-假日 .385 .957 下限 上限
12.723* .000 .326 .444
從表4-7 中可以發現，t 值為 12.723，95%的信賴區間為(0.326, 0.444)，p 值 小於0.05。所以說明平日和假日的閱讀時段是有顯著差異的。故經由上述的檢測，
本研究則進一步探討就性別、年齡等兩項背景變項來描述成人讀者在平日與假日 所花費閱讀時間之差異情況。
(1) 性別變項與平日、假日之閱讀時間
在進行成人讀者於平日、假日所花費之閱讀時間分析前，本研究同質性F 檢 定未達顯著(p>.05)，故採用假設變異數不相等之 t 檢定來驗證背景變項對於平日 與假日各種閱讀時間之差異。自表4-8 可知，成人讀者的性別和平日與假日在各 閱讀時間上並無顯著差異。
表4-8 性別和平日、假日閱讀時間之 t 檢定
性別 人數 平均數 標準差 F t p 平日 男 362 3.52 1.03
.863 1.06 .289 女 638 3.44 1.07
性別 人數 平均數 標準差 F t p 假日 男 362 3.17 1.06
2.93 1.97 .050 女 638 3.04 1.02
*p<.05
(2) 年齡變項與平日、假日之閱讀時間
本研究以區間估計來檢定不同年齡層之成人讀者在平日與假日所花費閱讀 時間之差異情況，見表4-9。
61
62
63
(2) 年齡變項
本研究以區間估計來檢定不同年齡層之成人讀者對於各種素材下的閱讀頻 率之差異情況，見表4-11。
不同年齡層之成人讀者在各素材閱讀頻率之F 值均達顯著水準，表示不同年 齡層的成人讀者於各個面向間是有差異存在；並以 Scheffe 事後比較來解析年齡 層間的差異情況。從結果分析可知，在報紙或社論方面，20-29 歲和 40-60 歲間的 成人讀者在閱讀的頻率上有顯著差異，而30-39 歲則和 40-60 歲間成人讀者亦有 差異，其餘年齡層間的比較則無影響；在雜誌方面，僅20-29 歲和 40 歲以上的成 人族群有差異外，其餘皆無影響；而在新聞的閱讀頻率中，20-29 歲和 30-39 歲之 成人讀者均和40-49 歲的成人在閱讀頻率上有差異，其餘年齡層則無差異。
在漫畫、網路轉貼的文章以及書籍之閱讀頻率上，漫畫僅 20-29 歲和 40-60 歲的成人有影響；網路轉貼文章的閱讀頻率上，年輕的成人族群和 50 歲以上之 成人均有顯著差異，最後在書籍的閱讀上，20-29 歲和 40-60 歲間的成人有差異 外，30-39 歲和 40-49 歲之成人亦有所差異。
然而除了上述所探討之年齡層的差異外，亦可從平均差異中得知，20-39 歲 之年輕成人族群在這些素材中，僅對於「漫畫」的閱讀頻率較其他年齡層高外其 餘素材皆偏低。
表4-11 不同年齡層於各素材閱讀頻率之區間估計
閱讀素材 年齡 平均差異 p 值 F
報紙或社論
20-29 歲 30-39 歲 -.093 .910 15.87*
40-49 歲 -.649* .000 50-59 歲 -.698* .000 60 歲以上 -.591 .091 30-39 歲 40-49 歲 -.556* .000 50-59 歲 -.605* .001 60 歲以上 -.498 .256 40-49 歲 50-59 歲 .049 .998 60 歲以上 .058 .999
64
65
網路轉貼的 文章
20-29 歲 30-39 歲 .000 1.00 7.59*
40-49 歲 -.013 1.00 50-59 歲 .341* .003 60 歲以上 .509* .009 30-39 歲 40-49 歲 -.014 1.00 50-59 歲 .340* .009 60 歲以上 .508* .013 40-49 歲 50-59 歲 .354* .010 60 歲以上 .522* .012 50-59 歲 60 歲以上 .168 .879
閱讀素材 年齡 平均差異 p 值 F
書籍
20-29 歲 30-39 歲 -.073 .939 10.75*
40-49 歲 -.548* .000 50-59 歲 -.380* .022 60 歲以上 -.261 .729 30-39 歲 40-49 歲 -.475* .000 50-59 歲 -.306 .179 60 歲以上 -.188 .189 40-49 歲 50-59 歲 .168 .786 60 歲以上 .287 .698 50-59 歲 60 歲以上 .119 .987
*p<.05
3. 閱讀主題廣度
本研究之閱讀主題廣度採Likert 七點量表，用以呈現成人讀者在閱讀素材之 豐富程度。七點量表中，「1」分代表「極不同意」；「2」分代表「非常不同意」；
「3」分代表「不同意」；「4」分代表「普通」；「5」分代表「同意」；「6」分代表
「非常同意」；「7」分代表「極同意」。為了計分方式之進行，採取之資料整理方 式為將問卷中分為2 組計分程度，將 1 至 4 分的程度值以編號「0」表示，代表 成人讀者普遍不同意經常閱讀此類主題；將5 至 7 分的程度值則以編號「1」表
66
示，代表成人讀者普遍同意經常閱讀此類主題，並再將分數進行加總後，和填答 者之人口變項探討是否有差異。
表4-12 為經轉換後本研究之主題廣度的偏好統計。本問卷之填答者，有 26 人對於13 個主題類別的偏好值甚低；經常只閱讀 1 個主題類別的有 49 人，本研 究中閱讀4 或 5 種主題類別的人為最多。因偏好主題之種類超過 11 種的人數較 少，為了後續閱讀行為和其餘面向之分析，故將11 種以上的人數相加(為 35 人)，
視為閱讀主題偏好程度高之人。
表4-12 閱讀主題廣度之偏好統計 編號 次數 百分比 編號 次數 百分比
0 26 2.6% 7 130 13.0%
1 49 4.9% 8 76 7.6%
2 75 7.5% 9 58 5.8%
3 100 10.0% 10 36 3.6%
4 145 14.5% 11 13 1.3%
5 156 15.6% 12 13 1.3%
6 114 11.4% 13 9 0.9%
由表 4-13 可以看出不同性別的成人讀者對於各種不同閱讀主題廣度的喜好 程度。以整體來看，生活風格類的主題不論是成人男性還是女性圈選5-7 分的人 數均較高，足以顯見本研究之成人讀者普遍同意經常閱讀的素材為生活風格類的 主題，此現象和陳素燕(2013)的研究結果相同，其研究發現成人在十二種書籍類 別中閱讀頻率最高的為家庭生活類的主題。
而在其餘的主題廣度上，文學類喜好程度值為 1-4 分的男性讀者佔 52.8%；
而61.1%的成人女生圈選程度值為 5-7 分，故可知以文學類來說，女性讀者的偏 好程度大於男性讀者；在財經企管、電腦資訊以及自然科普方面，偏好值高的讀 者中，男性讀者的比例高於女性讀者。然而在此分析中亦發現高比例的成人讀者，
不管其性別為何，皆很少閱讀宗教命理的主題。
67
68 活風格類(61.1%)、文學類(57.4%)以及心理勵志類(54.0%)；而 30-60 歲以上之成 人除了亦偏好生活風格類以及心理勵志方面外，對於醫療保健主題其偏好程度也
69
70