第四章 研究分析
第二節、 直播主的召喚結構
一、 提供資訊的第一步－直播預告
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第二節 直播主的召喚結構
本節希望回應第一個研究問題：「閱聽眾在社群媒體長時間的直播內容 中，如何透過隱喻掌握直播內容，並且如何與文本互動？」中所提及如何與文 本互動中的第一類互動模式：透過探討直播主在直播前與直播中所提供的文本 如何引發讀者的興趣，以理解讀者為何而來，看這些文本是如何影響接收資訊 的環境，身處其中的粉絲們又會如何回應？
一、 提供資訊的第一步－直播預告
在臉書中進入直播影片，比起單純看見貼文更需要閱聽人的主動參與。在 談論提供資訊的第一步之前，我們必須先理解，在網路資訊量龐大的今日，粉 絲在網路中要能夠看見直播預告並非易事。首先由於臉書演算法不停改變的關 係，除了粉絲團本身透過商業機制下廣告增加曝光以外，閱聽人必須先成為粉 絲：到粉絲團按讚或追蹤，才能夠有機會接收到粉絲團的預告及直播資訊。而 要成為一個粉絲團的粉絲，也得閱聽人自身主動性加入，因此，順利的進入直 播前，閱聽人其實付出了許多的努力。而直播主所要付出的努力就是在直播開 始前，靠直播預告吸引粉絲的注意力。直播預告的角色就像是店頭招牌、電影 預告，提供資訊，還有，勾起慾望。
研究者截取 2018/8/1 的直播預告14內容，如圖 4-4，透過幾個步驟進行檢 視，發現可以歸納出幾個重要的資訊，值得我們注意：
首先我們將全篇與星象有關訊息標示出來：像是星球的活動狀態及宮位的 轉換，可以發現本文出現約 258 個字的星象訊息，超過全文一半的篇幅，像 是：下旬起連串出擊的血月、月蝕、月火合、水逆和火星也仍逆行，並即從水 瓶逆回魔羯，還有，水逆仍在繼續，……火星也仍逆行，並即從水瓶退回魔 羯，……從 8/8 起，天王星也正式逆行，開啟「六星逆行」的「盛況」（水、
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https://www.facebook.com/JesseTang11/photos/a.10152080894448117/1015673475025811 7/?type=3&theater 唐綺陽占星幫2018/8/1直播預告
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火、土、天、海、冥），而金星也在八月默默地移入強旺位的天平，開啟整個 下半年，長達五個月的金星天平丶天蠍之旅（因為今年金星也有逆行，在十月 時）。
對於一個星座運勢粉絲團來說，大量的星象資訊是無可厚非的，對於星象 很有研究的人來說，也能一望即知當日直播的議題，不過其實絕大多數的粉絲 都並非真正鑽研星座知識的「研究者」，更多時候，其實都只是有興趣的「愛 好者」，不過這些「大多數」卻往往可能才是真正的粉絲面貌。
因此，筆者嘗試遮蔽專業的占星名詞後再重新閱讀後，發現此時就會凸顯 許多的動詞，比如出現多次的「逆行」，或是「衝擊」、「抵抗」、「抵 擋」、「默默的移入」、「開啟下半年……之旅」，如此一來，當人們在臉書 上閱讀直播預告時，即便不懂星象，也會從這些動詞中接收到「某種動態」，
而且是「很多的、重要的」變動。勾起粉絲對「變動」的想像空間，也是引發 粉絲好奇的第一步。
圖 4-4直播預告 2018/8/1 文案
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大大的改變？積極的「治療丶整治丶推進」什麼呢？緊接著又問現在，八月來 了 水逆仍在繼續，何時才會結束？會發生什麼，又是要教會你我什麼呢？再問 火星也仍逆行，並即從水瓶逆回魔羯，這會產生怎樣的效應丶又影響哪些星座 什麼呢？最後追問當三顆外行星都逆行，又會有什麼「無法抗拒丶不能抵擋」
的影響呢？
這些緊湊問句比起大量的星象變動訊息更能營造出相當的引力，因為直播 主以更主動的方式對粉絲進行叩問。前述預告中的動詞試圖理解星象訊息的 人，或許都還來不及產生問號，但一連串的提問，則讓粉絲在理解時試圖確認 手上所擁有的現象，究竟可以回應那些問句，帶著疑惑的粉絲自然也會想一探 究竟，我們從留言中可以看見端倪。
以本篇預告來說，如下圖 4-5，光是留言就有 221 則，也可以看到許多粉 絲已經忍不住開始和自身現象比對，或是開始提出疑問。比如：「唉……77 年 次的牡羊不是很順……」、「天蠍第一天就遇到無法忍受的事」或是「牡羊何
圖 4-5直播預告截圖(2018/8/1)
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時能找到工作」，顯見這樣的文案對粉絲確實能達到「召喚」並促成回應的效 果。
通篇 464 字的直播預告，透過大量的星象專有名詞與動詞，加上密集的七 個問句，營造出許多文本空白。正如第二章提過的，這些文本空白會形成一種 張力，也就是召喚結構，讓懂得星象的粉絲會從星象變動訊息找到感興趣的地 方，而不懂的粉絲也沒關係，他可以從許多形容詞與現象嘗試去比對自身，確 認是否和切身相關，或在問句或是艱深的占星知識中勾起心中的疑問，不再置 身事外。
直播預告不僅僅是張貼著活動時間、地點的公佈欄，它同時更是今晚直播 的「曲目」及「簡介」，而且利用問句與許多動詞創造許多未完待續吸引著粉 絲，因此無論粉絲帶著委屈、興趣或是疑惑而來？問句本身等待被回答的狀 態，不但邀請了「某人」（粉絲）回答，同時更製造了空缺狀態，這也就是直 播主的召喚結構。
直播預告是直播主在直播開演前的召喚結構，引領著粉絲們第一層的期待 視野，讓粉絲們可以懷抱各自的理解與想法前往，而第二、甚至第三層的期待 視野則會在正式演出時在直播主與粉絲們的互動中持續發生。
不過直播主的召喚結構，其實也會以某種變型的方式出現，以文學作品比 喻，可以想像類同在文學作品的正本當中開了副本，或是劇情主線中拉出支線 的意思。有時候閱讀作品時，有意思的點往往在這些番外篇；在社群媒體中也 會發現類似的現象，不過社群媒體的這種副本，有時候出現的時機並不在直播 主的意料之內，但直播主卻能因著機緣巧合接招運用，並且創造出不一樣的話 題性，引發粉絲的回饋，往往比本文更好看，更出其不意，而且意猶未盡。