第二章 文獻探討
第一節 數位科技與影視內容產製
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第二章 文獻探討
影視內容模組化生產之所以成為可能，數位科技是重要的發展基礎，故本章 文獻探討第一節「數位科技與影視內容產製」，本研究將從數位化科技發展之特 性談起，特別著重於整理數位化科技為影視節目內容產製所帶來的影響，首先對 數位化為內容產製所開創的新思考與可能性有一理解；第二節「數位資料庫建置」
則接續數位科技發展，探討建置數位資料庫之意義、目的與關鍵要素，以及後設 資料（Metadata）之應用，並參考數位典藏之流程、作法與相關研究，藉以整理 出影視內容資料庫建置要點與流程，以及資料庫架構之樣貌；第三節「模組化生 產」則透過探討模組化生產此一概念之內涵，以瞭解模組化生產對於數位資料庫 建置之意義、目的與原則，作為本研究應用於影視內容產製之知識基礎。
第一節 數位科技與影視內容產製
自數位科技發展以來，從根本改變了訊號存取與讀寫之形式，再配合到寬頻 網路技術，使得數位化後的資料，包括文字、影像與聲音，無論是在儲存、傳輸 或編輯等各方面，不僅更為容易，同時亦開拓了內容資料使用的更多種可能性。
另一方面，數位化後的資料形式在讓內容傳輸得以跨越不同的使用介面之後，不 僅促使不同媒體之間開始整合，提高了媒體內容的經濟效益（劉幼琍，1994），
對電視媒體而言，原來採分業方式的產業，如電信公司、網路服務業者、廣播電 視網路、有線電視網路，以及直播衛星等網路傳輸業者，亦得以整合成一個水平 相關的層級式產業。例如，數位內容特性之一的可壓縮性，甚至是高壓縮率，促 使原本用以傳送一個類比電視頻道的頻寬，受數位科技發展影響可傳送的頻道數 增至四到六個數位化的頻道，這樣的結果意謂著電視台業者擁有了更多的通路或 頻寬可用來供應節目，以及發展多樣化的內容加值與資訊傳輸服務，而在競爭激 烈的內容市場上，後者已是內容業者必要發展的核心能力之一（陳清河，2002）。
換言之，數位科技的發展在突破了舊有訊號傳輸的界線與障礙之餘，亦促使
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內容業者回到創意的源頭重新思考得以與數位科技並進的產製模式。而有關於數 位化節目內容之特性，本研究以下根據李秀珠（2001a，2001b；2002）、陳清河
（2002）、李倩伶（2001）、林南宏（2001）、蔡念中（2003）、謝宏暉（2004）、
張宏源（2006）等產學界之論述，首先整理出「數位內容之特性」，接著則再就 數位內容之特性為「數位內容之產製」所帶來的影響進行探討。
一、 數位內容之特性 (一) 收視品質提升
數位化後節目收視品質提升的原因有二：其一是數位訊號抗雜訊的能力提升，
傳送時受距離與雜訊干擾的程度比之傳統類比訊號大幅降低，可維持收視品質的 一致性；其二是數位電視可以呈現高畫質（High Definition TV）電視節目，其資 料量是標準畫質電視（Standard Definition TV）的 4 到 6 倍，收視品質大幅提升。
(二) 頻道數目增加
數位訊號的優點即在於不僅可以壓縮，壓縮的方式亦有不同，彈性頗大，而 訊號得以壓縮之結果則是傳送數位資料所需要的頻寬即較類比資料為小，故一個 類比訊號的頻道，經數位化與資料壓縮後，即可傳送 3 至 6 個不等的標準畫質數 位電視節目，一方面提高了頻道資源的使用效益，另一方面頻道增加的同時則提 高了節目的需求量，對內容產製之思考亦有一定影響。
(三) 資料存取容易、訊號複製耗損少、內容編輯效率提升
數位訊號可以儲存於電腦後，不僅可以大量複製、傳佈而幾乎不會有耗損的 問題之外，更可以透過電腦對訊號內容進行各種特殊效果的處理，高度增加了節 目內容多樣性的產出，同時配合到電腦非線性剪輯技術，編輯數位化訊號內容比 之類比訊號時代的線性剪輯，無論是效率或效益皆有所增進。
(四) 跨平台內容整合
數位化帶來了科技匯流（convergence），加以廣電製作環境的全面數位化，
數位訊號傳輸開始跨越了舊有的媒體疆界，相同之資訊進而得以（至今甚至是必
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要）在各種不同的介面下被使用。此一發展結果一方面提高了內容使用的經濟效 益，另一方面則促使內容產製端於生產源頭就必須考慮到媒體科技整合所帶來的 影響。
(五) 互動內容與個人化媒體
數位內容的互動性是數位化發展的另一重點與特性。數位時代的消費端一方 面已不再只是被動的接收者，而是主動的搜尋與使用者，另一方面其媒體使用經 驗亦開始走向互動式、個人化與多元選擇的，故此，身為內容提供者的電視台一 來可就傳送節目內容之餘所剩的頻道空間提供其他的資訊或互動內容服務，二則 媒體內容的「客製化」時代亦已到來，使用者與產製者的界線最終將趨於模糊，
而數位時代下的使用者亦將開始創造內容。
二、 數位內容之產製
有關於數位化時代下內容產製之變革，關尚仁（2001）即曾經表示，21 世 紀是知識經濟的世紀，媒體必須具備有搜集大量資訊，並能將其轉化為有用知識 的核心能力，而此核心能力指的是能產出滿足市場需求的內容。由此，關尚仁更 提出了「一次生產，多元使用」的概念，也就是模組化生產的思考。
另於《科學傳播內容素材資料庫建置》計畫之目的亦明確指出，「一次生產、
多元加工、多次使用、多功傳輸」已是數位化時代節目產製的核心理念。換言之，
數化位時代下，節目內容產製於籌劃之時即必須具備有未來產出內容將可多元使 用之思考，而此多元又有三個面向，首先是使用者的多元，其次是傳輸管道的多 元，最後是內容組裝的多元。
(一) 使用者多元
由於數位媒體改變了消費者的習慣，對於近代的使用者而言，媒體的特性已 經是互動的、多元選擇的，更可以是個人化的（李倩伶，2001），而媒體的傳播 形式亦開始自單向傳播走向雙向傳播，使用者對於內容不再僅只是被動接收，更 會主動進行搜尋、篩選，並發展至隨選接收（on demand）（陳清河，2002）。換
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言之，在數位時代，傳統傳播者的角色將轉變為內容提供者，而由使用者自行搜 尋並決定要使用的內容（蔡念中，2003）。
在李秀珠（2002：229）針對新傳播科技對消費者採用行為所做的研究中亦 指出，傳播科技的進步改變了媒體的功能，使得消費者的媒體近用更加便利，進 而改變了消費者的使用模式，消費者開始主動在媒體使用當中尋求滿足，並以其 使用結果決定是否再次使用該媒體內容。
由此，內容產製端或提供者所面臨的消費族群樣貌亦轉向多元化，受到使用 者不同需求的影響，其所需要的內容型態亦會隨之改變，而內容設計者即必須考 慮到使用者的經驗與需求。例如一個相同的科學傳播節目內容可以同時作為一般 社會大眾收視之用，以及科學教育教師於教學上使用，而當前者採完整收視方式 之時，後者則可能需要經過模組化處理之段落。對內容產製或設計端而言，即需 在產製時有使用者多元之思考，再配合到數位平台的建置，以達數位資源充分利 用之目的。
(二) 傳輸管道多元
數位技術改變了以往媒體內容服務的單一性質，消弭了傳統媒體之間的疆界 與區隔，而科技的匯流與寬頻網路的發展則搭起了不同媒體之間的橋樑，並帶動 了數位內容的跨媒體整合。由於數位格式的通透性，使得各種傳輸管道得以相互 串連，數位化科技將語音、音訊、影像、文字、圖像等種種型態之資訊予以格式 化，各類媒體內容服務於是得以整合，再依據使用者需求的不同變換服務的內容 與服務的方式（蔡念中，2003）。
換言之，數位化後的媒體內容不再受限於傳輸通道的特性，而真正達到多功 傳輸之目標。
(三) 內容組裝多元
本節前述提及數位訊號得以壓縮後增加了可傳輸內容之頻道數目，而頻道數 目增加則同時提高了節目內容的需求量，一來為內容產製端帶來了產量的壓力，
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二則加凸顯出了媒體多樣性（包括服務與內容）的必須性與急迫性（李秀珠，2001；
2002），未來的使用者也不會再依據媒體特性來決定收視行為，而是以想看什麼 樣的內容來決定接觸什麼媒體（李倩伶，2001）。換言之，內容需求在質與量上 皆受數位科技影響而發生改變後，促使內容產製在因應數位化進程之下，於節目 產製之上亦展開了變革。
根據林南宏（2001：87），數位科技的電視作業改變了節目製作之流程，現 行節目製作與存錄都已經採用數位化方式進行，並逐步建置與串連各部門工作平 台和資料庫。數位化從根本改變了節目製播的基礎架構，不僅新聞記者可以在平 台上同步連接外電、資料、搜尋、處理聲音與畫面的剪輯，並即時傳送到副控室 或者主播台；節目部也可以在此平台上同時與觀眾即時互動，並與攝影棚直接連 線，製作個人化節目。
由李秀珠（2001a：50）主持之《電視數位化後頻道之使用及管理研究》中 亦有學者指出，大媒體時代的來臨，媒體所提供之服務可進行的排列組合方式已 超出任何人能夠想像，因此內容產製者應從類比的生產影視節目的概念，快速步 向生產數位化影視多媒體的概念，並強化其數位平台、編輯平台，所有的東西都 要符合一次生產、多次使用、多頻傳輸、多工服務等原則，也就是所謂產銷一體
由李秀珠（2001a：50）主持之《電視數位化後頻道之使用及管理研究》中 亦有學者指出，大媒體時代的來臨，媒體所提供之服務可進行的排列組合方式已 超出任何人能夠想像，因此內容產製者應從類比的生產影視節目的概念，快速步 向生產數位化影視多媒體的概念，並強化其數位平台、編輯平台，所有的東西都 要符合一次生產、多次使用、多頻傳輸、多工服務等原則，也就是所謂產銷一體