資料庫建置

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置，如無線電視業者可考慮建立共同傳輸平台，以發揮銷售、營運、投資與管理 等媒體整體綜效（張宏源，2006），或如科技匯流帶來了內容服務的跨平台，電 視節目可能必須同時得以於電視、電腦、或手機上接收使用，原分業獨立之公司 組織即可考慮採結盟方式以節省營運成本；其二則是「大編輯台」的成立，指的 是媒體資產的平台化管理系統，目的在於促成媒體內容無論是於存取、編輯或傳 遞等使用上，皆進入全面自動化的時代，以充分利用數位科技之特性，提升內容 產製之效率、效益與價值（黃義聖，2001）。換言之，數位化編輯平台已是媒體 內容產製的核心思考。

(二) 多元使用者導向

其次，數位內容因科技之進程開始得以多元化使用之後，亦不再僅能服務單 一或少數型態之使用者，因而於產製時即必須以使用者特性的不同所帶來的不同 需求為依歸，對產出之成品進行無論是在規格上、型態上、或者內容上的設計與 調整，以提升內容的使用價值與經濟效益。

(三) 資料庫生產

最後，數位化內容產製之遠景即在於達成「一次生產、多元加工、多次使用、

多功傳輸」之目標，換言之，第一次產出之內容在儲存於資料庫後，可作為日後 其他內容的生產與再生產之用，也就是來到資料庫生產之階段。而資料庫生產要 能有效運行，除了內容產製端於第一次生產時即必須要有資料庫生產的觀念之外，

資料庫建置則是資源能否被有效利用之關鍵。

第二節 數位資料庫建置

一、 資料庫建置

(一) 資料庫建置之意義與目的

媒體內容資料庫是否數位化最大之差異在於資源後續運用的可能性與多樣 性，數位資料庫之意義則接近數位平台，重點皆在於作為資源共享與有效再利用 之基礎。根據關尚仁（2001a），建立跨媒體數位平台乃是數位化時代下媒體發展

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核心能力之關鍵，而其意義與目的在於透過蒐集、整理、以及組裝資訊與知識，

一則符合不同目標使用者之需求，二則降低媒體內容生產之成本以獲取更大的利 潤。而有關於建構媒體數位平台所需具備的重要概念，關尚仁（2001b）整理出 四個基本觀念，即資料庫要能 1. 有效地儲存與擷取資訊、2. 資訊必須具備可切 割性與可交換性、3. 資訊必須具備重組與再生之空間、4. 可透過壓縮技術增加 傳輸通道。

Meyer & Lehnerd（1997），以及 Sundgren（1993）則以產品族（Products Family）

的概念來解釋平台的功能與目的。Meyer & Lehnerd 表示，資訊產品建立平台之 目的在於透過運用電腦之技術，對平台或資料庫內的元件和資訊進行整合與組裝，

以利產品以產品族的型式產出，使平台或資料庫內的原始內容得以發揮最大之效 益；Sundgren 則認為，產品族意指數位化後的內容產出應走向「共用一個平台，

針對不同目標顧客群提供特定功能之產品」（引自謝宏暉，2004）。

換言之，資料庫或數位平台之意義已不僅只是作為資訊儲存之用，在數位化 內容產製上，資料庫與數位平台更是創造資訊內容衍生與附加價值之基礎。因此，

對資料庫或數位平台建置而言，重要的是其設計與架構必須考量並包括有資訊儲 存、搜尋、交換、重組、再編輯與再利用等功能，且具備有必要之彈性，以確保 在任何情況下資料庫或平台所提供的服務能適當地滿足個別使用者與市場的實 際需求，始能實踐資料庫或數位平台建置之意義。

(二) 資料庫建置之關鍵概念

其次，有鑑於數位平台建置之意義與目的，關尚仁（2001a）進一步指出媒 體數位平台建置的關鍵概念：

1. 資訊儲存前必須經過資料中心以模組化之概念進行切割與分類，以確保 儲存於資料庫內之資料型態為可以進行交換與重組之單元或素材。

2. 數位媒體平台之功能不在填滿資料庫內容，而在於做好整理與分類，以 隨時提供給使用者進行查尋。

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3. 因此，資料庫建置前必須確定目標服務對象，選擇正確的價值命題，才 能提供使用者真正想要的內容。

4. 於是，數位資料庫建置即有了關鍵性的人物：(1) 資訊生產人：意指提供 與整合資訊成為有用知識的人；(2) 資訊整理人：負責資料庫建置之人員；

(3) 通道業者：提供資訊傳輸通道之業者；(4) 使用者服務業：如電腦公 司。其中，前兩者乃是資料庫建置之核心角色，因此內容提供者首要之 務即是發展製作與蒐集內容，以及建置數位平台，或資料庫之核心能力，

再透過知識管理的概念，作到一次生產，多元使用。

而有關於知識管理之內涵與重點，湯明哲（2000）曾經指出，網際網路及其 工具的蓬勃發展雖然使得知識管理更加容易，且已成為未來企業決勝之關鍵，然 而知識管理本身則有著幾項重要的挑戰：

1. 首先，是組織內部必須可以創造出新的知識。

2. 其次，則是知識的分類編碼（Codification）。知識必須經過分類編碼才能 夠建立成資料庫提供查詢與檢索，然而分類與編碼對於知識管理是一大 挑戰，其準則該如何判定將影響其後知識是否得以有效地流通與被使用，

進而決定了知識管理的效益，因此可說是關鍵之步驟。

3. 接著，是知識的擴散。意即資料庫建置完成後，要如何鼓勵組織內部的 人員主動使用。

4. 最後，則是知識管理的組織與配套之誘因機制，此乃知識管理最根本與 最嚴重之問題，該如何建立誘因機制，促使員工願意分享知識與應用知 識，是建立知識管理最重要之目標，也是最大的挑戰。

(三) 數位資料庫之特性

Stanley & Mark（1999；邱芳信譯）曾經表示數位平台應具備幾項特性：

1. 擁有一套定義好的基本標準與功能。

2. 可以進行更新。

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3. 允許傳輸視訊、音訊、與資料。

4. 具備彈性（提供區域性的選擇）與延伸性（供未來改進系統功能）。 5. 平台隨時隨地都存在。

6. 平台建置之成本是組織可以負擔的。

劉容妏（2002）則針對數位化視訊內容資料庫建置將遭遇的問題，以及資料 庫所需具備有的功能與特性做出了說明。首先，由過去僅處理文字或數據的資料 庫走向涵括視訊內容的資料庫，在視訊內容尚未全數數位化之前，有訊號隨被檢 索次數遞減的問題；其次，則是所建索引不夠精確，以及查詢語言不夠明確的困 境；最後，則是視訊資料量的龐大，必須依賴壓縮技術或者擴增硬體來解決。

由此，劉容妏整理出數位化視訊資料庫的基本特性如下：

1. 可藉由視訊資料的名稱、關鍵字或標籤進行查詢。

2. 採用物件導向的檢索方式：也就是將視訊資料當中包含有的物件名稱註 明在標籤上以利檢索。

3. 為補足物件檢索方式的缺失，並配合視訊資料具有時序性之特性，則有 軌跡式的搜尋方式可以應用。

4. 使用者在使用視訊資料時要能夠有類似錄放影機，具有暫停、快速前/後 瀏覽等功能的及時播放環境。

換言之，一個有效運作的數位化視訊資料庫必須要能儲存視訊資料、維護管 理視訊索引、處理視訊查詢、擷取視訊資料。因此，為要完整數位視訊內容資料 庫之功能，則有幾項技術原則必須納入設計，包括分類編目之方法、分類編目之 重點與準則、資訊搜尋的方式、視訊資料的模型、以及查詢語言與處理等，而這 些功能與設計之目的在於讓使用者可依據自身切實需求進行檢索，使其能夠以最 短的時間找到理想的視訊片段，而不需要瀏覽整個資料庫。

因此，貼近資料庫目標使用者的習慣乃是數位視訊資料庫建置最基本而重要 的概念與邏輯，而使用者介面的設計亦是資料庫建置的重要考量。

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二、 Metadata 之意義與應用