第一節 數位類單眼相機消費者人口背景變項分析
本節旨在分析數位類單眼相機消費者之人口背景現況，共分：性別、年齡、教 育程度、婚姻狀況、職業、每月可支配所得六項。
一、性別
在性別部分，總樣本數以男性受試者 246 份佔最多，百分比為 63.9％；其次為 女性受訪者，樣本數為 139 份，佔 36.1％。但將網路問卷與實體問卷分開討論，在 實體問卷部分，女性比例大幅提高，男女比例接近為 1：1。結果顯示女性使用數位 類單眼相機的比例不會亞於男性，網路問卷結果為男性較多，可能為網路問卷發放 地點為偏男性族群瀏覽的 3C 網站之因，導致女性受試者較少，但走上街頭可發現 女性受試者比例頗高。受試者性別資料整理如表 4-1-1 及表 4-1-2。
表4-1-1
總樣本受試者性別次數分配表
排序 性別 次數 百分比
1 男 246 63.9
2 女 139 36.1
總和 385 100.0
表4-1-2
實體問卷受試者性別次數分配表
排序 性別 次數 百分比
1 男 79 50.6
2 女 77 49.6
總和 156 100.0
二、年齡
在年齡部分，以「20-29 歲」受試者的樣本數 256 份佔最多，百分比為 66.5％；
其次為「30-39 歲」的受訪者，樣本數為 84 份，佔 21.8％，這兩個年齡層總共佔了 將近九成，與劉恆 ( 2002 ) 全臺一般型數位相機調查的 19 歲以下佔 38.1％，20-29 歲佔 27％，30-39 歲佔 16.6％不同，此結果也與楊弘挺 ( 2006 ) 北臺灣區一般型數 位相機調查的 19 歲以下佔 19.6％，20-29 歲佔 51.6％，30-39 歲佔 11.7％相異。顯 示使用一般型數位小相機者年齡層較低也較為平均，而使用進階型數位類單眼相機 者年齡層較集中於二、三十歲，推估可能為價格單價較小相機高，大學或工作後較 有能力使用此類相機。受試者年齡資料整理如表 4-1-3。
表4-1-3
受試者年齡次數分配表
排序 年齡 次數 百分比
1 19歲及以下 19 4.9 2 20~29 歲 256 66.5 3 30~39 歲 84 21.8 4 40~49 歲 15 3.9 5 50歲及以上 11 2.9 總和 385 100.0
三、教育
在教育程度部分，受試者的教育程度以「大專院校」237 份佔最多，百分比為
61.6％；其次為「研究所及以上」，樣本數為 116 份，佔 30.1％。黃耀鋒 ( 2002 ) 的 研究指出使用數位相機消費者教育程度以大學居多，佔 61.1％，研究所及以上次之，
佔 34.5％。林維熊 ( 2005 ) 研究中也指出教育程度以大學居多佔 71.3％，研究所及 以上次之，佔 21.7％。上述研究結果皆與本研究將近。受試者教育程度整理如表 4-1-4。
表4-1-4
受試者教育程度次數分配表
排序 教育程度 次數 百分比
1 國中及以下 2 .5
2 高中 ( 職 ) 30 7.8 3 大專院校 237 61.6 4 研究所及以上 116 30.1
總和 385 100.0
四、婚姻
在婚姻部分，受試者的婚姻狀況以「未婚」335 份佔最多，百分比為 87.0％，
朱嘉雯 ( 2006 ) 的研究指出數位相機消費者的婚姻狀況以「未婚」居多，佔 84％。
廖近成 ( 2006 ) 與陳垚期 ( 2009 ) 在數位相機使用者的調查也顯示，多數受訪者的 婚姻 狀況為 「未婚 」，以上研究皆與本 研 究結 果相似。受試者 婚姻狀況 整理如 表 4-1-5。
表4-1-5
受試者婚姻次數分配表
排序 婚姻 次數 百分比
1 未婚 335 87.0
2 已婚 49 12.7
3 其他 1 0.3
總和 385 100.0
五、職業
在各分項職業的部分，受試者的職業以「學生」148 份佔最多，百分比為 38.4
％；其次為「上班族」，樣本數為 70 份，佔 18.2％，服務業第三，佔 10.1％，與先 前大部分的研究結果相似，數位相機消費者職業以「學生」居多。但若扣除「學生」
以外的「非學生」受試者，共計 237 人，佔 61.6％，可見使用數位類單眼相機的消 費者仍以「非學生」較多，但「學生」比例極高，具學生市場。受試者職業整理如 表 4-1-6。
表 4-1-6
受試者職業次數分配表
排序 職業 次數 百分比
1 學生 148 38.4
2 上班族 70 18.2
3 服務業 39 10.1
4 軍警公教 35 9.1
5 科技業 29 7.5
6 傳播/藝術 17 4.4
7 其他 16 4.2
8 自由業 14 3.6
9 商業 10 2.6
10 退休/待業 7 1.8
總和 385 100.0
六、每月可支配所得
在每月可支配所得部分，受試者以「10,000 元及以下」116 份佔最多，百分比 為 30.1％；其次為「10,001~20,000 元」，樣本數為 85 份，佔 22.1％，「30,001~40,000 元」第三，佔 16.1％。林維熊 ( 2005 ) 的研究指出數位相機消費者的月收入以「20,000 元及以下」最多佔 24.7％，「30,001~40,000 元」次之，佔 20.0％，「20,001~30,000 元」
第三，佔 14.7％。楊弘挺 ( 2006 ) 研究中也以「10,000 元及以下」比例最高。多數 的受訪者的月收入為「10,000 元及以下」，與本研究結果相似。受試者月收入整理
如表 4-1-7。
表4-1-7
受試者月收入次數分配表
七、小結
本節針對數位類單眼相機消費者人口背景統計進行分析，在性別部分，總樣本 數以男性 63.9％較多，但將網路問卷與實體問卷分開討論，在實體街頭問卷上女性 比例大幅提高，男女比例 1：1，顯示女性數位類單眼相機消費者比例不容小覷。年 齡部分，以「20-29 歲」佔 66.5％居多，且 87.0％受試者為「未婚」。教育程度以「大 專院校」61.6％為最，職業以「學生」38.4％居多，每月可支配所得以「10,000 元 及以下」最多，佔 30.1％，可見消費者以年輕族群為多數，擁有高階相機已不再是 傳統刻板印象中「高薪男性」的專利。