智慧型手機與行動應用程式商店之市場概況

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第二節 智慧型手機與行動應用程式商店之市場概況

一、智慧型手機之市場概況

(一) 全球智慧型手機市場

全球手機市場發展以智慧型手機成長最為快速，Gartner 及 MIC 等研究機構 均認為全球智慧型手機成長潛力大，且未來將會持續成長。根據 Gartner(2012) 的研究指出，2011 年第四季全球智慧型手機終端銷售量達 1 億 4900 萬台，較去 年同期增加 47.3%，而 2011 全年智慧型手機總銷售量達 4 億 7200 萬台，占整體 行動裝置銷售量的 31%，且較 2010 年成長 58%。Gartner 進一步指出，智慧型手 機的成長主要來自 iPhone，因為 iPhone 在 2011 年第四季達到 3,700 萬台的銷售 量，市占率約為全球智慧型手機市場的四分之一。而 MIC(2011)也預估，2012 年全球智慧型手機出貨量將成長至 6.14 億台，年成長率為 35.8%，到了 2016 年 將會突破 14 億台的規模。這些研究數據顯示，智慧型手機已成為全球手機產品 的發展重心。

隨著智慧型手機的快速成長，手機產業產生顯著的變化，最明顯的變化反映 在品牌廠商市佔率的改變。根據 IEK(2011)的報告顯示，Nokia 和 RIM 等歷史悠 久的手機大廠，並沒有隨著智慧型手機市場的快速成長而成長，原因為其在高階 智慧型手機開發進度上不如其他手機大廠而導致市占率下滑。Nokia 在智慧型手 機市場的市佔率從 2010 年的 34.2%下滑到 2011 年上半年的 23.2%，而 RIM 也 從 16.6%下滑到 12.4%。反觀後來才崛起的 Apple、Samsung 及 HTC 等廠商，以 人性化的使用者介面和服務內容，在智慧型手機開發上的成果顯著，讓各手機品 牌大廠的市占率重新洗牌，而 2011 上半年各手機品牌大廠的市占率如圖 2-1 所 示。

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(二) 美國智慧型手機市場

美國市場狀況為全球趨勢的重要指標，因此美國智慧型手機市場概況對全球 智慧型手機市場之意義重大。根據 Nielsen(2012)公布的市場調查顯示，截至 2012 年 2 月中為止，有 49.7% 的美國手機用戶使用智慧型手機，而去年同期只有 36%。Nielsen 也認為未來美國智慧型手機的用戶數仍然會持續上升。美國智慧 型手機用戶數接近手機使用總人數的一半，顯示未來智慧型手機的成長狀況及重 要性不可忽視。

Apple, 17.6%

Samsung, 14.2%

RIM, 12.4%

HTC, 9.8%

Others, 22.8%

Nokia, 23.2%

圖 2-1 2011 上半年全球智慧型手機品牌市佔率 資料來源：IEK(2011/8)，本研究整理

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(三) 台灣智慧型手機市場

隨著全球智慧型手機的成長，台灣智慧型手機市場亦成長快速。MIC(2011) 預估，2012 年台灣通訊產業產值將達到 2.16 兆台幣(約 735 億美元)，年成長率 為 23%，並預期推動台灣通訊產值大幅成長的主力將來自智慧型手機。而 MIC 也進一步預估，2012 年台灣智慧型手機產業整體出貨量將達到 2.13 億支，產值 約為 512 億美元，佔台灣整體通訊產業產值的 70%，顯示智慧型手機在台灣整體 通訊產業中佔有相當重要的地位。

二、行動應用程式之市場概況

(一) 全球行動應用程式市場

Apple 的 App Store 為行動應用程式商店的先驅，自從其創立以來，造成全 球下載行動應用程式的熱潮，許多大廠紛紛跟進投入開發行動應用程式商店。根 據 Gartner(2011)的報告指出，全球行動應用程式商店的營收將從 2010 年的 52 億 美元，成長至 2011 年的 151 億美元，足足成長 19 倍之多，而營收包含來自終端 用戶購買程式的收入及來自程式開發商的廣告收益。Gartner 預估，從全球首家 應用程式商店─App Store 於 2008 年 7 月開張之日起一直到 2014 年底，全球行動 應用程式商店被下載的程式數量將累計超過 1,850 億，Gartner 更進一步估計，該 市場規模在 2012～2014 年間的成長將超過 1000%，顯示行動應用程式商店未來 的商機龐大。

行動應用程式商店多為智慧型手機作業系統廠商所創建的服務，該服務提供 一個應用軟體平台，由第三方軟體開發商開發應用程式，並藉由該軟體平台提供 給手機使用者瀏覽和下載，以讓手機使用者可依照自身需求和喜好「客製化」手 機軟體。目前手機作業系統市佔率呈現少數幾家獨大的局面，而由於各個作業系 統有自己的行動應用程式商店，因此作業系統的市佔率即反映了行動應用程式商

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店的市佔率。根據 IEK(2011)的資料顯示，2011 年智慧型手機作業系統市佔率以 Android 作業系統成長最多，由 2010 年 22.5%的市佔率大幅提升至 2011 上半年 的 40.1%，成為市佔率第一的智慧型手機作業系統。2011 上半年各作業系統的市 佔率圖 2-2 所示。

(二) 美國行動應用程式市場

美國市場狀況為全球之趨勢指標，因此美國行動應用程式市場狀況即反映了 全球行動應用程式市場之趨勢。根據美國 Yankee Group Research 及 MIC(2010) 的資料指出，手機應用軟體整體下載數量從 2009 年的 9.75 億套成長至 2010 年 的 14.11 億套，年成長率為 44.7%。如果單看付費應用軟體下載數量可發現，從 2009 年的 1.75 億套成長至 2010 年的 2.79 億套，年成長率高達 59.4%。Yankee Group Research 更進一步預估，到 2013 年美國付費應用軟體市場規模將達到

Android, 40.1%

Symbian, 24.8%

iOS, 17.6%

RIM, 12.4%

Microsoft, 2.1%

Others, 3.0%

資料來源：IEK(2011/8)，本研究整理

圖 2-2 2011 上半年全球智慧型手機作業系統市佔率

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App Store、Google Play Store、BlackBerry App World 及 Nokia Services 等每 家行動應用程式商店對行動應用程式的分類雖然不盡相同，但整體來說，主要分 類是一致的。由於 Apple 的 App Store 為最早成立的行動應用程式商店，因此本 研究以它為例，檢視目前市場上行動應用程式的分類及各分類的佔比狀況。根據

圖 2-3 美國應用軟體市場概況

資料來源：Yankee Group Research、MIC(2010/2)，本研究整理

9.75 14.11

2009 2010 2011 2012 2013

銷

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148Apps.biz (2012)的分析資料顯示，目前 App Store 中的行動應用程式被分為遊 戲、教育、娛樂、書籍、生活、旅遊及商務等二十一類，其中，遊戲、娛樂和教 育類的行動應用程式數量為最多，分別佔所有應用程式的 17.52%、9.93%及 9.84%。

行動應用程式的詳細分類與佔比狀況如圖 2-4 所示。 資料來源：148Apps.biz (2012)，本研究整理

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