第五章 結論與建議
第二節 未來工作與建議
從本研究之結論觀之，包含地方文化特性的商品電視廣告似乎有著潛在的地 方特色推廣效果，是地方行銷架構的其中一種助力；本研究提出融合地方行銷之 商品電視廣告關係與流程中，即藉由電視廣告行銷商品之餘，也呈現台灣地方之 美，能使更多人重視並保存台灣地方文化。各級政府相關單位「社區總體營造」
與「一鄉一特色」的推動，欲達到成果仍需傳播媒體的宣導，除新聞報導、電影 播送、節目介紹或特別規劃活動外，亦因此可考量運用商品電視廣告。
除此之外，由於電視廣告乃是影像創作的一種，有些導演、拍攝團隊可能以 故事情節或紀錄片形式拍攝了完整的、較長時間的商品廣告影片，但受限於商品 廣告在電視媒體上的刊播時間，因而使得完整影片無法播放。其實這些廣告影片 可透過網際網路呈現及傳播、分享，如企業、商品之專屬網站上可放置電視廣告 完整版，配合網路廣告之興起與行銷模式，供網路使用者觀看、甚或下載收藏，
以引起迴響，並使企業與網友有互動的機會。網路的分享、話題討論、資訊搜尋 等互動機制，是影像創作得以在短時間即達到極大效應的關鍵，或者是在一些網 路影音分享與社群平台當中，有網友分享諸如電視廣告的作品，便不必受時間之 限制；因此以創作分享的角度而言，這是能使更多人深入瞭解廣告創作中商品特 性及地方文化特色的新興管道。未來商品電視廣告的製作與拍攝，或許能夠在網 路傳播可運作的資源與曝光效果上，就廣告主與地方的互助進行規劃、討論。
廣告主企業於制定廣告策略、拍攝商品廣告時，可基於回饋在地社會文化的 理念執行，此外在地方則能夠藉由電視廣告的露出加強在地特色的曝光，一旦廣 告效果、迴響高於預期，地方人士或組織單位亦有順勢進行特色推廣的機會；本 研究因此認為，商品廣告包括題材選擇等製作面上，與地方方面存在著相互支 援、合作的空間。然而此一合作機制的提出，現階段有許多因素必須審慎考量與 克服，包含社會大眾對於商品廣告只提供銷售訊息、充滿商業利益於其中的普遍 刻板印象；廣告則可能因其敘事需特別突顯商品性質而扭曲背景地方特色，更重 要的是地方行銷帶來的觀光人潮，忽略了維護地方原有環境、甚至使地方文化內 涵變質等負面效應，這些皆是值得政府、地方民間單位、廣告製作團隊及廣告主 企業，在思考彼此合作之可能性時，先另行考量或改善的。
而在本研究採用之研究方法方面，由於內容分析、文本分析及深度訪談，皆 是以研究者及專家學者的觀點進行分析與討論，推斷本研究案例廣告產生的效果 與迴響，並未直接與商品電視廣告主要的說服對象─消費者，進行相關研究調查 或實驗，缺乏量化資料數據的佐證。因此後續研究之建議，可由消費者的廣告效 果評測以證實本研究所提出之概念；進一步可考量拍攝與地方文化特色有關之商 品廣告影片，實際對消費者進行廣告調查，測試接受該廣告訊息的消費者對地方 及商品的認同程度。
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