本研究以到順化古都之越籍遊客為問卷樣本抽樣對象，問卷共計發放 500 份，扣除 填答不完整、亂填與重複填答之無效問卷後，有效問卷樣本為 479 份，有效問卷回收率 達 95.8%。為了對回收問卷樣本做初步概括性的了解，本節將依序對於樣本之人口統計 變項資料，包括「性別」、「婚姻狀況」、「年齡」、「教育程度」、「職業」、「居住地」與「月 收入」等七項，進行初步敘述性分析。茲將受訪遊客之人口統計變項基本統計資料整理 成表 4-1 所示:
一、 性別
旅客社經背景方面，本次抽樣調查中，以「性別」而言，男性受訪者達 243 人，佔 有效樣本此比例為 50.7%，女性受訪者達 236 人，佔有效樣本此比例為 49.3%。
二、 婚姻狀況
關於「婚姻狀況」方面，未婚 290 人則佔 60.5%；已婚 189 人，佔總樣本數 39.5%。
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三、 年齡
關於「年齡」方面，本抽樣調查中，以 21 歲至 30 歲的受訪者最多，共計有 250 人 佔有效樣本此比例為 52.2%居多；接著依序為 31 歲至 40 歲的受訪者，共計有 118 人，
佔有效樣本此比例為 24.6%；其次依序為 41 歲至 50 歲的受訪者，共計有 42 人，佔有 效樣本此比例為 8.8%；以 20 歲以下的受訪者，共計有 32 人，佔有效樣本此比例為 6.7%；
51 歲至 60 歲的受訪者，共計有 30 人，佔有效樣本此比例為 6.3%；61 歲以上的受訪者，
最少，共計有 7 人，佔有效樣本此比例為 1.5%。
四、 教育程度
關於教育程度的方面，本研究抽樣調查中，研究結果呈現出以大學為絕對多數，共 計有 208 人，佔總比例的 43.4%；接下來依序為「研究所」學歷的，共計有 82 人，佔 有效樣本此比例為 17.1%；其次依序為「專科」學歷的受訪者，共計有 80 人，佔有效 樣本此比例為 16.7%；國中(含)以下的受訪者，共計有 58 人，佔有效樣本此比例為 12.1%；
比例最少的是「高中職」的受訪者，共計有 51 人，佔有效樣本此比例為 10.6%。
五、 職業
在「職業」方面，本研究抽樣調查以「商業」最多，共計有 137 人，佔總樣本數 28.6%。
其次為「公教」共計有 116 人，佔 24.2%，其餘依序為「大學生」的受訪者，共計有 113 人，佔 23.6%，「工業」的受訪者，共計有 51 人，佔 10.6%；「服務業」的受訪者，共計 有 27 人，佔 5.6%；「其他」的受訪者，共計有 26 人，佔 5.4%；比例最少的是「退休」
的受訪者，樣本數只有 9 人，佔總比例 1.9%。
六、 平均月所得
在「每個月收入所得」方面，在有效樣本中，統計數據顯示，以「401 萬至 600 萬」
的受訪者最多，共計有 123 人，佔有效樣本此比例為 25.7%；其次為「201~400 萬」的 受訪者，共計有 107 人，佔 22.3%；其餘依序「1,001 萬以上」的受訪者，共計有 62 人，
佔 12.9%；「無收入」的受訪者，共計有 59 人，佔 12.3%；「801~1,000 萬」的受訪者，
共計有 53 人，佔 11.1%；「601~800 萬」的受訪者，共計有 49 人，佔 10.2%；「200 萬以 下」的受訪者最少，共計有 26 人，佔有效樣本此比例為 5.4%)。
七、 居住地區
「居住地區」方面，本研究抽樣調查中結果呈現指出以居住在越南中部的受訪者最 多，共計有 355 人，佔總樣本數 74.1%，其次依序為居住在越南南部的受訪者，共計有 90 人，佔有效樣本此比例為 18.8%；其餘依序為居住在越南北部的受訪者，共計有 34
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表 4-1
越南籍遊客到順化古都旅遊之人口統計變項 (續)
類別 項目 人數 百分比(%)
平均月所得 (n=479)
無 59 12.3
200萬以下 26 5.4
201-400萬 107 22.3
401-600萬 123 25.7
601-800萬 49 10.2
801-1000萬 53 11.1
1001萬以上 62 12.9
居住地區 (n=479)
北部 34 7.1
南部 90 18.8
中部 355 74.1
資料來源: 本研究整理
小結
本研究針對越南籍遊客來順化古都旅遊的樣本特性分析發現男性遊客高於女性遊 客；未婚遊客多於已婚遊客；從 21 至 30 歲的遊客居多；教育程度以大學為多數；職業 以商業多；平均每月收入以「401 萬至 600 萬」居多；民宿所在地以中部最多。推論現 今眾多民到順化古都旅遊中，以年輕年齡層從 21 至 30 歲為主，因預算及資金有限，及 此年齡都是未婚較自由，且因順化古都的地理地位在中部，因此中部民眾到順化較便利，
交通方便之故。另外，遊客學歷以大學居多，然而大部份遊客的每月收入仍算中等。