第三節 研究目的
基於上述的研究背景與研究動機，本研究擬以越南順化古都的越籍遊客為研究對象，
藉由問卷調查與分析瞭解其目的地意象、觀光吸引力及滿意度，期能透過本研究以供當 地觀光發展之參考。本研究目的，如下所列：
一、瞭解順化古都遊客的目的地意象、觀光吸引力及滿意度情形。
二、瞭解來到順化古都的越籍遊客在目的地意象對滿意度間之影響。
三、瞭解來到順化古都的越籍遊客在觀光吸引力對滿意度間之影響。
第四節 研究流程
本研究流程，包含: 第一階段先確定研究方向；依據研究動機，確認研究目的並確 立研究主題與研究對象。第二階段則開始進行相關文獻的探討，主要針對越南觀光市場 發展現況、順化古都之觀光資源、旅遊目的地點意象、觀光吸引力理論與定義、滿意度 理論、及滿意度相關性等主題進行文獻彙整，以奠定本研究的理論基礎。第三階段是設 計研究方法與研究問卷，針對研究對象發放正式的調查問卷。第四階段是將回收的問卷 加以整理，並經過統計分析、討論後得到研究結果。最後針對研究結果，提出結論、建 議與後續研究的建議方向。詳細流程圖如圖 1-1 所示。
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圖 1-1. 研究流程圖 研究背景與動機
研究目的
文獻探討
正式問卷發放與回收 研究架構
建立研究假設
研究設計
資料整理與分析 問卷設施
目的地意象 觀光吸引力 滿意度
研究對象
問卷發放地點 研究工具 抽樣方法
結論與建議
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第貳章 文獻探討
本研究主要瞭解遊客來訪越南中部順化古都之目的的意象、觀光吸引力以及滿意度 等三個因素，本章彙整越南中部順化古都，目的地意象、觀光吸引力與遊客滿意度等理 論之相關文獻以及立倫主張，以作為理論發展的基礎。
第一節 順化古都的概述
越南順化歷史悠久，文化博大精深、源遠流長，亦是越南有名的古城之一。越南古 都順化市位於越南中部，現在為承天-順化省省會。順化市背靠著禦屏山，東距南海約 8 公里，西面是長山山脈，美麗的香江貫穿城市中心，北岸是皇城 (順化京城)，南岸是商 業城和住宅區。香江的兩岸都有綠樹鬱鬱蔥蔥，風景非常優美。因此，美國《國家地理 雜誌》曾花了兩年時間尋找到世界上最美麗的地區，從全球 500 個獲提名的地方選出 50 個被其稱之為:「人一生中必須看一次的地方」。越南從峴港到順化一帶即雀屏中選。
順化京城是越南阮氏朝各代皇帝建都之地，直到今天還保存著數以百計的歷史文化 古跡。其中有阮氏朝各代皇帝的陵寢、宮殿、亭臺樓閣等建築群最為突出。因而，順化 古都是越南觀光旅遊資源最豐富的城市，總共有約 300 座風格各異的建築工程，比方說:
古老的城池、宮殿、阮氏朝的陵墓、寺廟、民間房舍建築以及象徵著越南古代文化典型 的園林系列，都是別有風格的建築，每年順化古都吸引大量的外國觀光客來旅遊。主要 的旅遊聖地有：順化的皇陵、在香江坐龍船欣賞宮庭音樂-雅樂、明命皇陵、嗣德皇陵、
啟定皇陵、天姥寺等景點區。另外，在氣候方面，順化市屬熱帶季風氣候，夏季高溫多 雨，冬季溫暖少雨，風景秀美宜人。
承天-順化市地區之景色不僅清秀美麗，而名山勝景遍佈省內各地。在城市內被橫 穿市區的香江，並分為北區和南區，長錢橋把南北兩區連接在一起，交通便利。
一、順化皇城
以前中國統治過順化，後來因為種種原因中國被迫放棄順化，因此順化的建築，尤 其是皇家建築具有明顯的中國風格。順化皇城是依照紫禁城的模式而建造的，樣式和北 京的故宮相同。但順化皇城並非北京故宮的翻版，雖然有很多相似之處，但是它代表的 是越南順化從建城以來的文化。旅遊時，一方面為欣賞當地的美麗景色，更重要的一方
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面或許瞭解感受、體驗當地的歷史文化，因此旅客只有親身在順化皇城旅遊時，才能體 會到越南順化皇城與北京故宮的不同之處。
皇城大門
資料來源: 本研究自行攝影 (2015/5/2)
順化國旗台
資料來源: 本研究自行攝影 (2015/5/2)
皇城門上的五鳳樓
資料來源: http://zh.wikipedia.org/
城內景觀
資料來源: http://lvyou.baidu.com/shunhua/fengjing
順化皇城-午門城
資料來源: 本研究自行攝影 (2015/5/2)
大朝儀院子
資料來源: 本研究自行攝影 (2015/5/2)
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太和殿的寶座
資料來源: http://zh.wikipedia.org/
左廡-左廡 (被戰爭毀壞)
資料來源: 本研究自行攝影 (2015/5/2)
九鼎
資料來源: https://zh.wikipedia.org
銅鑊
資料來源: 本研究自行攝影 (2015/5/2)
Sa Ban Dai Noi (Model of imperial city)
資料來源: 本研究自行攝影 (2015/5/2)
Porcelain artifacts commissioned during the reign of emperor Thanh Thai (1889-1907)
資料來源: 本研究自行攝影 (2015/5/2)
13 資料來源: 本研究自行攝影 (2015/5/2)
保留、修復趙廟遺址的工程
資料來源: 本研究自行攝影 (2015/5/2)
修復工程圖
資料來源: 本研究自行攝影 (2015/5/2)
順化故宮出門
資料來源: 本研究自行攝影 (2015/5/2)
二、阮氏王朝的皇陵
在順化皇帝的陵墓建築很多，具有嘉隆陵、明命陵、紹治陵，嗣德陵、建福陵、同 慶陵和啟定陵等七座陵墓。但是，最為壯觀的是嘉隆陵和嗣德陵。每一座皇陵墓的面積 佔據一到兩個山頭，在山上面都長滿著綠油油的松樹。每座皇陵墓都有幾間大廳，這個 地方就是這個皇帝生前常用以及喜愛的器皿。每陵墓地區通常還有一個荷蓮池。但是嗣 德陵的荷花池上還多建一座樓，那地方是供給皇帝探望時休息、沐浴和釣魚用之處。特 別是在啟定皇陵風格（末代皇帝保大王的父親，阮福昶）是融合西方和東方傳統的建築，
因此令人印象最為深刻。
另外，阮氏朝帝王的陵寢都遵守風水原則，如河、山、池、湖、泉。陵寢平面佈局 分爲兩個正分：陵部分和寢部分。陵是掩埋帝王的屍身地方，寢包括建築廟、殿、樓、
庭的地方，國王在世的時候常到這裏靜養。因此，每個順化的陵寢不僅是文化曆史遺跡 而且還是一個名勝古跡，是順滑京都的獨特建築物。
(一)明命陵 (孝陵) Lăng Minh Mạng
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俗稱明命陵，是越南阮朝第二代皇帝明命帝的陵墓，位於順化香茶縣的孝山（原名 錦雞山）上。明命帝生前便開始選擇自己的墓地，但是到 1840 年的時候，請裴公宣和 張登貴設計圖紙，並正式開始修建墓地，並將錦雞山改名為孝山。1841 年明命皇帝逝世 的時候，孝陵並未完工，可是地宮已經修建完成。紹治皇帝將明命皇帝葬入地宮，並排 很多人來加緊修建，直到 1843 年就完工。
明命帝孝陵寶城的正面
資料來源: https://zh.wikipedia.org
資料來源: https://www.google.com.tw
中道橋 – 明命陵 (孝陵)
資料來源: http://www.huexuavanay.com
顯德門
資料來源: http://dulichhue.com.vn/
拜亭
資料來源: http://dulichhue.com.vn/
大紅門
資料來源: http://dulichhue.com.vn/
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(二)啟定皇陵 (應陵) (Lăng Khải Định)
啟定皇陵正門
資料來源: 本研究自行攝影
龍階梯
資料來源: 本研究自行攝影
啟定皇陵是越南傀儡皇帝啟定的陵墓,耗時 11 年修建完成，雖小但卻是所有皇陵中 最精美的一座，且氣宇不凡，共有三層，依山而建，一層比一層高。進門處有兩排雕塑，
這組雕塑時常出現在越南的明信片上。
(三) 紹治陵（昌陵）（Lang Thieu Tri）
紹治陵也就是昌陵，位在香水縣水準社居正村。融合了嘉隆陵以及明命陵的建築 特色而城，交融在村野清平的景色之中。。和他其阮朝宮殿、陵寢不一樣的地方是，紹 治陵是其中維一廟朝西北的陵墓，且沒有羅城保護，這一方向在阮朝的宮殿和陵寢建築 中很少用的。另外，紹治陵是由其子嗣德皇子所下令修建，紹治皇帝在世時因尚未考量 到後事，以及不想耗損民力和財產，一直到臨終前才托兒子建造。當時已繼承王位的嗣 德皇帝選定一座平山，將之命名為順道山，並將陵墓命名為「昌陵」，約三個月的時間，
大部分的工程已完成。另外，嗣德皇帝更寫了 2,500 漢字的碑文以歌頌父皇，此碑文在 1848 年 11 月 19 日刻建完成。
(四) 謙陵 (Khiêm Lăng)
俗稱嗣德陵，是越南阮朝第四代皇帝嗣德帝的陵墓。位於順化市水春社上坡村，謙 陵也是阮朝諸皇陵中風景最為優美、建造最為奢華的一個。1846 年嗣德帝開始選土地附 近為行宮的地址，至 1866 才開工，不久嗣德帝鎮壓了這場叛亂。後來，嗣德帝將萬年 基改名為謙宮，直到 1873 年方才建造完工。1883 年嗣德帝死後，將謙宮改為謙陵，作 為嗣德帝的陵寢。
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石碑亭 良謙殿
資料來源: https://zh.wikipedia.org
三、園林建築
園林建築系列
資料來源: http://www.dulichhue.org/gioi-thieu-du-lich-hue/kham-pha-nha-vuon-hue.html
四、天姥寺
香江孕育了越南人民，也孕育而出了天姥寺。天姥寺是越南順化的一座著名古刹，
它是傳統的佛教建築物，上下一共有八層，每一層內供有一尊佛，於是整座古刹內共有 八面佛。外觀上與中國內地的佛教建築有些差別。周圍環境優美、空氣清新，又有香江 流經此處，遊覽至此別有一番味道。天姥寺對面就是香江，白天的香江風和日麗，而夜 晚的香江更加之美。
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天姥寺之全景
資料來源: 順化旅遊網
天姥寺之正面
資料來源:本研究自行攝影(2015/05/03)
香江經過天姥寺正門
資料來源: 本研究自行攝影
天姥寺塔
資料來源: 本研究自行攝影
天姥寺之石碑
資料來源: 本研究自行攝影 (2015/05/03)
天姥寺之院
資料來源: 本研究自行攝影 (2015/05/03)
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前院
資料來源: 本研究自行攝影 (2015/05/03)
後院
資料來源: 本研究自行攝影 (2015/05/03)
鐘樓
資料來源: 本研究自行攝影 (2015/05/03) 鼓樓
資料來源: 本研究自行攝影(2015/05/03)
五、香江 (Song Huong)
香江全景
資料來源: http://zh.wikipedia.org/ (2015/05/03)
香江之夜景
資料來源: https://www.google.com.tw (2015/05/03)
香江被譽為「順化的靈魂」，是越南順化市對重要的自然景觀。香江得名的原因，據說