第四章 實證分析
第一節 樣本結構
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第四章 實證分析
本研究使用 SPSS 統計軟體為主要分析資料之工具。分別分析外國人樣本 以及本國人樣本。先利用描述性分析瞭解樣本結構，接著使用因素分析
（Factor Analysis）、信度分析（Reliability Analysis）、與多元迴歸分析
（Multiple Regression Analysis）以進行研究變數之分析與假設之檢定。
第一節 樣本結構 一、 人口統計變數
(一). 性別
在 100 份有效外國人樣本中，女性填答者的比例為 65%，高於男性填 答比例 35%。而在 113 份有效本國人樣本中，女性填答者的比例為 55%，也 高於男性填答比例 45%。
表 4-1 性別次數分配表
性別 人數 百分比
外國 本國 外國 本國
男 35 51 35% 45%
女 65 62 65% 55%
(二). 年齡
由表 4-2 可以看到在外國人與本國人的樣本中，年齡層主要集中於 19~24 歲，占總樣本的 59%與 71%，其次為 25~30 歲，占總樣本的 31%與 27%。整體來看，年齡層介於 19~30 歲之受訪者分別占外國人總樣本的 90%
與本國人總樣本的 98%，為研究的主要目標族群。
表 4-2 年齡次數分配表
年齡 人數 百分比
外國 本國 外國 本國
19~24 歲 59 80 59% 71%
25~30 歲 31 30 31% 27%
31~36 歲 2 0 2% 0
36 歲以上 8 3 8% 2%
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(三). 職業
由表 4-3 可知，本研究樣本的主要職業主要集中在學生，都占總樣本 的 6 成以上。
表 4-3 職業次數分配表 外國人
職業 人數 百分比
外國 本國 外國 本國
學生 80 77 80% 68%
教師 5 1 5% 1%
其他 15 35 15% 31%
(四). 國籍/居住地區
由表 4-4 可知，外國人樣本中來自亞洲國家者占 67%，其中中國人占 了 36%。其餘則是來自美洲與歐洲國家，分別占總樣本的 11%與 14%。
而本國人樣本中，主要樣本聚集在台北市、新北市、桃竹苗、中彰南 投地區與高屏地區，分別占總樣本的 17.9%、11.6%、27.7%、15.2%與 11.6%。其餘少數分布於東部、外島與雲嘉南地區。
表 4-4 國籍/居住地區次數分配表 外國人
國籍 人數 百分比
中國 36 36%
新加坡 3 3%
馬來西亞 6 6%
日本 9 9%
南韓 11 11%
其他亞洲國家 2 2%
美洲國家 11 11%
歐洲國家 14 14%
非洲國家 1 1%
其他 7 7%
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本國人
居住地區 人數 百分比
台北市 20 17.9%
新北市 13 11.6%
基隆 1 0.9%
宜蘭 3 2.7%
桃竹苗地區 31 27.7%
中彰南投地區 17 15.2%
雲嘉南地區 9 8.0%
花東地區 1 0.9%
高屏地區 13 11.6%
外島地區 4 3.6%
(五). 每月所得
由於本研究樣本大部分為學生族群，因此每月所得有偏低的情形。從 表 4-5 可知，外國人樣本的每月所得主要聚集在 NT$10,000 以下、
NT$10,000~NT$20,000 與 NT$20,000~NT$30,000，分別占其總樣本的 46%、
22%與 15%。總體來說，外國人樣本中每月所得在 NT$30,000 以下的占總樣 本 83%。而在本國人樣本中，每月所得主要聚集在 NT$10,000 以下、
NT$10,000~NT$20,000 與 NT$30,000~NT$40,000，分別占其總樣本的 41.6%、23.9%與 11.5%。這應與本國人樣本中非學生族群比例較高有關。
表 4-5 每月所得次數分配表
每月所得 人數 百分比
外國 本國 外國 本國 NT$10,000 以下 46 47 46% 41.6%
NT$10,000-NT$20,000 22 27 22% 23.9%
NT$20,000-NT$30,000 15 6 15% 5.3%
NT$30,000-NT$40,000 4 13 4% 11.5%
NT$40,000- NT$50,000 1 8 1% 7.08%
NT$50,000- NT$60,000 2 6 2% 5.3%
NT$60,000-NT$70,000 5 0 5% 0%
NT$70,000 以上 4 6 4% 5.3%
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二、 台北市造訪行為
(一). 外國人問卷 1. 造訪次數
本研究外國人樣本中造訪台北市次數分別聚集於 1 次與 5 次以上，分 別占總樣本的 31.4%與 47.1%。
表 4-6 造訪台北市次數分配表(外國人) 外國人
造訪次數 人數 百分比
1 次 22 31.4%
2 次 10 14.3%
3 次 3 4.3 %
4 次 2 2.9 %
5 次以上 33 47.1%
2. 造訪目的
本研究外國人樣本中，造訪目的主要是旅遊與求學，分別占總樣本的 44%與 45%。
表 4-7 造訪目的次數分配表(外國人) 外國人
造訪目的 人數 百分比
旅遊 44 44%
求學 45 45%
其他 11 11%
3. 至台北市內旅遊平均停留天數
由表 4-8 可知，本研究外國人樣本中，在台北市內旅遊的天數主要是 聚集於 1 天以內(41%)。而其餘天數的比例分佈皆很平均，大致上占總樣本 10%~20%之間。
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表 4-8 台北市內旅遊停留天數次數分配表(外國人) 外國人
平均停留天數 人數 百分比
少於 1 天 31 41%
1 天~1.5 11 15%
1.5 天~2 天 10 13%
2 天~2.5 天 9 12%
2.5 天以上 14 19%
4. 至台北市內旅遊每日平均花費
本研究外國人樣本中，在台北市內旅遊之每日平均花費主要聚集於 NT$1,000 以下以及 NT$1,000~NT$3,000，分別占總樣本的 37.3%。這應與 樣本主要是以學生族群為主有關。
表 4-9 台北市內旅遊每日平均花費次數分配表(外國人) 外國人
每日平均花費 人數 百分比
NT$1,000 以下 28 37.3%
NT$1,000~NT$3,000 28 37.3%
NT$3,000~NT$5,000 7 9.3%
NT$5,000~NT$7,000 2 2.7 % NT$7,000 以上 10 13.3%
(二). 本國人問卷 1. 目前居住地
在本國人研究樣本中，台北市居民與其他地區居民分別占總樣本的 44.2%與 55.8%。
表 4-10 目前居住地次數分配表(本國人) 本國人
目前居住地 人數 百分比
台北市居民/定居長達三年以上 50 44.2%
台灣其他地區 63 55.8%
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2. 至台北市內從事休閒娛樂/旅遊之平均停留天數
本國人樣本中至台北市旅遊平均天數主要聚集在 1 天以及 2 天，分別 占總樣本的 41.9%與 35.2%。其次為 3 天，占總樣本 21%。這應與樣本目前 居住地區有關。
表 4-11 台北市內休閒娛樂/旅遊停留天數次數分配表(本國人) 本國人
平均停留天數 人數 百分比
1 天(含以內) 44 41.9%
2 天 37 35.2%
3 天 22 21.0%
4 天以上 2 1.9%
3. 至台北市內從事休閒娛樂/旅遊之每日平均花費
在本國人研究樣本中，台北市內旅遊之每日平均花費同樣聚集於 NT$1,000 以下與 NT$1,000~NT$3,000，分別占總樣本 42.9%與 42.1%。其次 為 NT$3,000~NT$5,000，占總樣本 18.1%。這應與在本國人樣本中，非學生 族群比例較外國人樣本多有關。
表 4-12 台北市內旅遊每日平均花費次數分配表(本國人) 本國人
每日平均花費 人數 百分比
NT$1,000 以下 37 35.2%
NT$1,000~NT$3,000 45 42.9%
NT$3,000~NT$5,000 19 18.1%
NT$5,000 以上 4 3.8%
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三、 台北 101 造訪行為
(一). 外國人問卷 1. 造訪次數
本研究外國人樣本中，造訪台北 101 次數主要為 1 次、2 次以及 5 次 以上，分別占總樣本的 36%、23%以及 20%。
表 4-13 造訪台北 101 次數分配表(外國人) 外國人
造訪次數 人數 百分比
1 次 36 36%
2 次 23 23%
3 次 16 16%
4 次 5 5%
5 次以上 20 20%
2. 造訪目的
外國人樣本中，造訪台北 101 目的主要是觀景，占總樣本的 46%。其次為購物與用餐，分別占總樣本的 28%與 14%。
表 4-14 造訪台北 101 目的次數分配表(外國人) 外國人
造訪目的 人數 百分比
購物 28 28%
觀景 46 46%
用餐 14 14%
洽公 3 3%
參加活動 4 4%
其他 5 5%
3. 每次平均花費 (1) 購物
外國人樣本中，每次造訪台北 101 之購物花費金額主要聚集在 NT$ 3,000 以下或是無消費，分別占總樣本的 43%與 41%。
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表 4-15 台北 101 每次購物花費金額次數分配表(外國人) 外國人
花費金額 人數 百分比
NT$0 41 41%
NT$ 3,000 以下 43 43%
NT$3,000~NT$5,000 10 10%
NT$5,000 以上 6 6%
(2) 用餐
外國人樣本中，每次造訪台北 101 之用餐花費金額主要聚集在 NT$ 500 以下或是無消費，分別占總樣本的 42%與 38%。
表 4-16 台北 101 每次用餐花費金額次數分配表(外國人) 外國人
花費金額 人數 百分比
NT$0 38 38%
NT$500 以下 42 42%
NT$500~NT$1,000 15 15%
NT$1,000 以上 5 5%
(3) 觀景
外國人樣本中，每次造訪台北 101 之觀景花費金額主要聚集在 NT$ 500 以下或是 NT$ 500~NT$1,500，分別占總樣本的 28%與 19%。
表 4-17 台北 101 每次觀景花費金額次數分配表(外國人) 外國人
花費金額 人數 百分比
NT$0 49 49%
NT$ 500 以下 28 28%
NT$ 500~NT$1,500 19 19%
NT$ 1,500~NT$2,500 4 4%
NT$2,500 以上 0 0%
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(二). 本國人問卷 1. 造訪次數
本國人樣本中，造訪台北 101 次數主要為 5 次以上，占總樣本的 44.2%。其次為 2 次，占總樣本的 17.7%。
表 4-18 造訪台北 101 次數分配表(本國人) 本國人
造訪次數 人數 百分比
1 次 16 14.2%
2 次 20 17.7%
3 次 16 14.2%
4 次 11 9.7%
5 次以上 50 44.2%
2. 造訪目的
本國人樣本中，造訪台北 101 目的主要是購物與用餐，分別占總樣本 的 29.2%與 21.2%。
表 4-19 造訪台北 101 目的次數分配表(本國人) 本國人
造訪目的 人數 百分比
購物 33 29.2%
觀景 21 18.6%
用餐 24 21.2%
洽公 21 18.6%
參加活動 3 2.7%
其他 11 9.7%
3. 每次平均花費 (1) 購物
本國人樣本中，每次造訪台北 101 之購物花費金額主要聚集在 NT$ 3,000 以下，占總樣本的 76.11%。
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表 4-20 台北 101 每次購物花費金額次數分配表(本國人) 本國人
花費金額 人數 百分比
NT0 19 16.81%
NT$ 3,000 以下 86 76.11%
NT$3,000~NT$5,000 6 5.31%
NT$5,000 以上 2 1.77%
(2) 用餐
本國人樣本中，每次造訪台北 101 之用餐花費金額主要聚集在 NT$ 500 以下，占總樣本的 56.64%。其次為 NT$500~NT$1,000，占總 樣本的 20.35%。
表 4-21 台北 101 每次用餐花費金額次數分配表(本國人) 本國人
花費金額 人數 百分比
NT$0 15 13.27%%
NT$500 以下 64 56.64%
NT$500~NT$1,000 23 20.35%
NT$1,000 以上 11 9.73%
(3) 觀景
本國人樣本中，每次造訪台北 101 之觀景花費金額主要聚集在 NT$ 500 以下，占總樣本的 56.64%。
表 4-22 台北 101 每次觀景花費金額次數分配表(本國人) 外國人
花費金額 人數 百分比
NT$0 28 24.78%
NT$ 500 以下 64 56.64%
NT$ 500~NT$1,500 10 8.85%
NT$ 1,500~NT$2,500 11 9.73%