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第一章 緒論
第一節 研究動機與背景
近代，幾乎所有世界知名的城市都受惠於具有地標性質之指標性建築 (iconic architecture)，例如巴黎的艾菲爾鐵塔、紐約的帝國大廈、上海的東 方之珠與東京的晴空塔等。這些建築不僅成為城市的記憶點，更是國家的指標 性象徵(Walsh,2006)。過去，建築大都用來象徵權力與威信，然而在現代，建 築逐漸開始在「行銷」上扮演一個重要的角色。因為建築可以被視為用來吸引 居民、遊客或投資者的「特色」。而隨著建築技術的進步，指標性建築的型式也 從過去以獨特造型、特殊歷史為特色的紀念性建築物(例如：古根漢美術館、艾 菲爾鐵塔)，轉而朝向以超高大樓建築型式為主，例如台北 101、上海中心大廈 等。
近年來，新興國家更是透過興建超高大樓來重新打造城市品牌，提升城市 地位。例如興建世界第一大樓「哈里發塔」的杜拜，就成功地讓自己成為可與 拉斯維加斯匹敵的奢華沙漠城市。而阿拉伯也正在興建預計 2020 年完工的全世 界最高大樓「Kingdom Tower」，企圖提升自身於國際間的地位。
近代，如台北 101、哈里發塔這類型之超高大樓儼然成為指標性建築的主 流，作為許多國家重新打造城市品牌的利器。這樣的趨勢，不禁讓人對於這類 型指標性建築於城市行銷上的影響產生興趣。超高大樓型式之指標性建築是否 真的可以吸引外國訪客並作為本地人民情感上的依歸呢? 而指標性建築又應與 訪客以及所在城市之間存有甚麼關係，才能提升本身吸引力，同時又帶動城市 發展呢?
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第二節 研究目的
承上一節研究動機所述，本研究最主要目的是希望能更深一層瞭解超高大 樓形式之指標性建築對於外國訪客以及本國居民的影響。指標性建築是否真能 增加城市之吸引力，而又應與訪客以及所在城市之間存有甚麼關係，才能提升 本身吸引力，同時又帶動城市發展。本研究將會以消費者自我一致性理論與聯 合品牌個性契合度為主要探討方向。主要研究目的可歸結為以下幾點：
一、 研究指標性建築對於城市之影響。
二、 研究訪客與指標性建築自我一致性，對於指標性建築之影響。
三、 研究指標性建築與所在城市個性契合度，對於指標性建築與城市的影響。
四、 研究旅遊知識多寡，對於指標性建築與城市的影響。
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第三節 研究流程
本研究的研究流程如圖 1-1 所示。首先根據研究背景與動機設立研究的方向 與目的；再者，蒐集相關的文獻作為本研究的理論基礎，並根據這些理論建立本 研究之研究架構與相關假設；接著，設計有助於驗證假設的問卷，藉由測試與修 正後，確立本研究之正式問卷與抽樣方式。在資料回收後進行分析與解釋，最後 再針對分析結果，提出本研究的結論與建議。
圖 1-1 研究流程圖 界定研究方向與目的
探討相關文獻
建立研究架構與假設
問卷設計與抽樣
資料分析與檢定
結論與建議