樣本選取

壹、報紙媒體

報紙是台灣地區民眾最常使用且最為信賴的傳播媒介之一，是一種可做詳盡 報導的媒體，因此本研究在平面媒體報導的選擇上，以報紙為主要對象。在報紙 的抽樣路徑上，本研究將以該報的發行量做為評斷依據。根據尼爾森媒體大調查 訊息表示：《蘋果日報》、《自由時報》、《中國時報》及《聯合報》為台灣地區發 行率前四名，其中又以《自由時報》的發行量最高，以 2010 整年度銷售量為例，

根據財團法人中華民國發行公信會統計，該報的日平均發行量為每日 667,465 份，穩居台灣四大報龍頭。

為了避免研究單一媒體而造成的觀點偏頗，將選取在台灣亦非常具有影響力 的《蘋果日報》做為第二個研究對象。《蘋果日報》平均每日發行量大約在 50 萬份左右，通路以零售為主，會將每日的發行量忠實印在報頭上。據統計，楊淑 君事件發生的一個禮拜（2010/11/17~2010/11/23）間，《蘋果日報》的平均日發行 量超過 505,000 份，高銷售量不容小覷⁴。另外，2008 年 10 月由世新大學新聞傳 播學院舉辦的「媒體風雲排行榜」⁵結果顯示，民眾最常閱讀的報紙是《蘋果日 報》，該報在報導最詳細、內容豐富多樣、最優質等面向皆居領先地位；另外在 對個人影響力最大的報紙調查中，《蘋果日報》以百分之十八點五居首位。

在辦報風格方面，《蘋果日報》的新聞處理方式較為軟性，重視感性及與民 生切身相關的公共事務報導，報導模式趨向迎合大眾、注重大眾的聲音，且偏重 人情趣味、具娛樂性的新聞的小報化傾向。在處理體育賽事爭議相關的報導上，

《蘋果日報》常使用較為強烈的字眼與令人印象鮮明的照片，屬於較為感性訴 求，對於要探究的「反韓情緒」頗有推波助瀾的效果。

綜上所述，在平面媒體的部分，分別就銷售量與報導內容質性來取樣，便以

《自由時報》及《蘋果日報》最為恰當。兩報對於兩事件所抽樣時間皆相同，曾 敬翔事件為其事件爆發後的兩個禮拜，從 2009 年 12 月 8 日⁶至 2009 年 12 月 22

4 此數據為研究者於 2011 年 8 月自行電訪所得。

5 《大紀元報導》，2008/10/06。

6 曾敬翔的比賽爭議是發生於 2009 年 12 月 7 日中午，因兩報皆為日報，相關報導皆於隔日刊出，

故採樣起始日為 2009 年 12 月 8 日。

日，以「曾敬翔」、「東亞運」、「韓國」作為關鍵字進行篩選；楊淑君事件則為爆 發後的一個禮拜，從 2010 年 11 月 18 日⁷至 2010 年 11 月 24 日，以「楊淑君」、

「亞運」、「反韓」及「韓流」作為關鍵字進行篩選，與其相關的新聞皆可列為本 研究的研究樣本。

貳、新聞照片

在平面媒體的報導當中，由於時效性的差異，新聞照片是提供讀者了解現場 狀況的最佳來源，因此，在進行文本分析的過程當中，除了文字部分的解析，圖 片的使用與產製也是需要做了解以便相互參照，讓本研究呈現出來的媒體建構過 程圖像能更臻完整。

北市新聞記者公會（1964）指出照片是一種構圖，幫助讀者清晰而立即的抓 住所要傳達的訊息，比文字更生動，這就是所謂的「視覺的讀寫能力」，對於平 面媒體而言，文字的敘述永遠無法比上影像的生動、清晰，缺乏了身歷其境的真 實感，因此須搭配新聞照片做為補述。新聞攝影是以照片傳播新聞，以照片紀實 本質做為工具記錄真實，相較於文字敘述，它的形象性讓人可以「目睹」事件發 生的瞬間畫面，如此更能感動與說服他人，它的直觀、形象與真實，帶有強烈的 新聞現場感，濃郁的思想性和導向功能，是當代重要新聞報導領域中的重要手段 之一（許必華，1999）讓大眾更接近所謂的「真實」；鄭貞銘（1995）認為，新 聞照片是指新聞事件現場所拍攝到的照片，也有說明式的照片，它是經過安排或 角度處理的照片，旨在加強新聞事件的解釋或說明；何智文（1996）則指出，新 聞照片是一以固定畫面，「重現」新聞事件之要意或重點的傳播「製品」，所以它 一方面是「證據」的化身，另一方面也是「真像」的複製品。

幾位從事新聞攝影理論工作、新聞攝影教學的學者，為新聞攝影做了一個明 確的定義：「新聞攝影，是對正在發生的新聞事實進行瞬間形象攝取，並輔以文 字說明、予以報導的傳播形式。」（引自許必華，1999）在定義中，說明了新聞 攝影是報導正在發生的新聞，強調新聞攝影報導的「時間性」（黃義書，2004）。

此外，因為新聞攝影單憑照片本身的影像，無法讓讀者充分明確的了解新聞內容 與意義，尚須依靠「文字」加以說明，以交待事件的人、事、時、地、物，強化

「新聞」的本質，（徐忠民，2000）這也是新聞攝影與其它攝影形式最大的區別 所在，報導文字與新聞攝影間可謂是相輔相成，缺一不可。

7 楊淑君的比賽爭議是發生於 2010 年 11 月 17 日中午，因兩報皆為日報，相關報導皆於隔日刊

出，故採樣起始日為 2010 年 11 月 18 日。

了解了新聞照片的概述與定義後，進一步地談論有關於新聞照片的功能，根 據蔡蜜西（1996）在世界杯足球賽的新聞照片研究中，對於新聞照片的功能整理 出以下幾點說明：

1. 照片表現人類社會的一切活動和事實，遠較文字的描述顯真切。

2. 照片所給予讀者的印象，遠較文字記載為深刻，一般看照片的興趣，也 較閱讀文字為高；尤其是對於閱讀能力較低的讀者，照片的效果更大。

3. 人類社會各種活動或事實，隨時間消逝，攝成照片即可永遠保存，成為 歷史的實蹟。

4. 照片給予讀者藝術的感受，亦即美感。看一張具新聞價值的照片，與欣 賞一件藝術作品無異。文字記載可追述或重寫，照片則無法追攝、重拍。

羅文輝（1991）指出，照片做為一個視覺震撼中心，不只是為了吸引讀者注 意力，更重要的是要讓讀者在這個版面上多停留一下，可以運用三種技巧來創造 出這種視覺震撼中心：

1. 一張醒目的照片：以一張大而醒目的照片為主，以形成焦點，西方稱這 樣的照片為具有宰制（dominate）力量的照片。

2. 套裝設計：所謂套裝設計就是一種組合式的編輯技巧，將原本不搶眼的 照片、新聞、圖表或相關特稿，適度的搭配，形成一個整體，以創造出 視覺震撼中心與增加吸引力的效果。

3. 強調對比：形成對比的方法，有「由大到小」與「由小到大」兩種方式，

由大到小是版面摺線上方為視覺震撼中心，放置較大張的照片，而在版 面下端放置較小的照片，而由小到大的震撼中心則相反。

綜合以上所述可得知，新聞照片在平面媒體的報導當中，有著舉足輕重的重 要性，而在 2003 年 5 月 2 日蘋果日報正式進軍台灣報業市場後，新聞照片更是 不容忽視，香港此種報紙編版設計的概念刺激了台灣報業市場，各報無不嚴陣以 待，報紙版面設計及內容取材成了各報的第一個殺戮戰場，報紙圖像的演進又邁 向了另一新的紀元，2003 年可說是台灣報紙變化最大、最多的一年（柳惠文，

2004）。各報見蘋果日報的銷量節節上升，紛紛群起效尤，大幅增加了圖像、圖 表、照片的使用，強烈的色彩對比及誇張的表現方式，刺激讀者的視覺感官，也 改變了長久以來報紙對於視覺化元素的定位與編排。