正式受訪者之基本屬性

步驟六為正式進行問卷調查，正式問卷發放前，將問卷給予十位國中生針對 語句內容清晰度、可閱讀性、簡單性進行測試 (Choi & Sirakaya, 2005; DeVellis, 2003)，均反應可瞭解文句，據此形成正式問卷(詳見附錄五)進行發放。考量十八 歲以上之年齡層較能瞭解題目並具表達能力，選擇十八歲以上成人進行調查。共 計回收問卷402份，扣除衝擊部份未答題數超過兩題以及33題衝擊問項均勾選非 常同意或非常不同意之問卷共計12份，獲得有效樣本390份，有效問卷率96.9%。

量表問項遺漏值則以變項平均數取代，背景變項遺漏值不處理。

由表 13可知受訪者當中，以女性居多，共有244人(62.6%)。年齡以36-45歲 居多，有151人(39.0%)，其次是25歲以下，有87人(22.5%)。是否在埔里出生的比 例各約佔一半，在埔里出生的受訪者有167人(48.1%)。教育程度以高中職及大學 居多，各有128人(32.8%)及121人(31.0%)。絕大部分的受訪居民職業並非跟觀光 旅遊有關，有312人(89.4%)。住家離最近生態旅遊地區距離則多在6-10公里之間，

有149人(40.4%)，其次是5公里以下，有97人(26.3%)，符合抽樣設計中，以桃米 里及周邊里做為主要調查區域，埔里鎮其他里做為次要調查區域的抽樣目的。是 否參與社區發展協會，則多數人沒有參加，達340人(89.5%)。而與遊客接觸的程 度多勾選幾乎沒有及偶而兩個選項，此二選項共有256人勾選(66.5%)，平均數為 2.22，標準差1.02，應是職業大多與觀光旅遊無關，所以與遊客較少接觸；與遊 客接觸的感覺則以感覺普通最多人勾選，有259人(73.2%)，平均數3.16，標準差 0.65；顯示大多數居民仍較少與遊客接觸，而與遊客接觸的感覺則是普通。在埔 里鎮居住的時間平均為21.05年，標準差15.90。與年齡做比較有落差，主要原因 是約有一半的人並非埔里鎮出生，其次，受訪者在填寫時，會將出外求學及工作 的年數扣除。

在居住地點此開放問項中，根據表 14可以得知，所佔比例最高的為桃米里，

有76人(21.8%)，但埔里鎮戶政事務所(2007)資料顯示實際比例應為1.4%，造成此 落差的原因桃米里及周邊里做為主要調查區域，也因此成功里、南村里、鐵山里、

愛蘭里、大城里、清新里等周邊里別抽樣之有效百分比均略大於實際比例。此外，

在遺漏值部份有高達14人填寫「埔里」，這是因為選項內容為「____里」，因此有 14人並非填里別，而是直接填寫名稱相近的「埔里」，此為本問卷之缺失，如欲 再次進行埔里鎮之調查，此問項可改成「居住地點：埔里鎮____里」，避免此問 題再次發生。為方便後續分析，將居住地點區分為「近」、「遠」兩類，桃米里、

成功里、南村里、溪南里、珠格里、鐵山里、愛蘭里、大城里、清新里、同聲里 等里，以及居住地點為遺漏值但離生態旅遊地區距離為填寫10公里以內者，共計 212位(54.4%)劃分為「近」，其餘178位(45.6%)劃分為「遠」。

表 13 受訪者背景變項表

類別 項目 人數 有效% 類別 項目 人數 有效%

性別 參與社區發展協會

男 142 36.4 是 40 10.5

女 244 62.6 否 340 89.5

年齡 與遊客接觸的程度

25 歲以下 87 22.5 幾乎沒有 101 26.2 26-35 歲 75 19.4 偶而 155 40.3 36-45 歲 151 39.0 普通 84 21.8 46-55 歲 65 16.8 頻繁 34 8.8 56 歲及以上 9 2.3 非常頻繁 11 2.9

是否埔里出生 平均數 2.22

是 167 48.1 標準差 1.02 否 180 51.9 與遊客接觸的感覺

教育程度 很差 7 1.9

國中以下 25 6.4 差 16 4.3 國中 49 12.6 普通 259 73.2 高中職 128 32.8 好 59 15.9 專科 40 10.3 很好 16 4.3 大學 121 31.0 平均數 3.16 研究所及以上 27 6.9 標準差 0.65 職業與觀光旅遊有關 有無參加過本地或鄰近地區生態旅遊

是 37 10.6 有 185 48.4 否 312 89.4 沒有 197 51.6

個人月收入 埔里鎮居住的時間 (年)

20000 元以內 142 40.2 平均數 21.05 20001-40000 元 114 32.3 標準差 15.90 40001-60000 元 69 19.5 60001 元以上 28 7.9 離最近生態旅遊地區距離

5 公里以下 97 26.3

6-10 公里 149 40.4

11-15 公里 67 18.2 16 公里以上 56 15.2

表 14 居住地點人數分配表

里 人數 有效% 實際% 里 人數 有效% 實際%

一新里 2 0.6 1.4 枇杷里 24 6.9 10.0 大城里 56 16.0 8.6 南村里 12 3.4 2.0 大湳里 2 0.6 1.8 南門里 12 3.4 1.3 水頭里 14 4.0 4.9 桃米里 76 21.8 1.4 牛眠里 3 0.9 3.9 泰安里 3 0.9 3.3 北安里 8 2.3 5.2 珠格里 5 1.4 1.5 北門里 7 2.0 3.9 清新里 22 6.3 5.5 北梅里 6 1.7 4.2 愛蘭里 14 4.0 2.3 史港里 1 0.3 0.9 溪南里 0 0 1.5 同聲里 3 0.9 3.4 蜈蚣里 5 1.4 3.9 向善里 6 1.7 1.0 福興里 2 0.6 1.4 合成里 1 0.3 2.4 廣成里 0 0 1.6 成功里 4 1.1 0.5 薰化里 7 2.0 1.7 西門里 9 2.6 5.2 麒麟里 1 0.3 1.5 房里里 6 1.7 2.0 籃城里 7 2.0 1.4 東門里 10 2.9 4.1 鐵山里 12 3.4 2.6 杷城里 9 2.6 3.7

近 212 54.4

遠 178 45.6

註：實際% 的資料來源為埔里鎮戶政事務所2007年3月人口統計資料。