研究背景與動機

本章為研究概況之敘述，共分為四節包括：研究背景與動機、研究目的、研 究流程、名詞釋義。

第一節　研究背景與動機

二十世紀末期，旅遊產業已成為全世界最主要的一項經濟活動，而這個趨勢 也已延燒到二十一世紀。根據 World Travel and Tourism Council (2007)指出，2007 年全世界旅遊相關產業經濟活動的金額將高達7.06 兆美金，占全球各國國內生產 毛額總和(Gross Domestic Product, GDP)的 10.4%，創造了 2.3 億個工作機會，或 是總雇用人口的8.3%，且預估到 2017 年前，經濟活動每年成長約 4.3%，換言之，

屆時全球旅遊相關產業經濟活動的總額將高達13.2 兆美金，並提供 2.6 億個的工 作機會(World Travel and Tourism Council, 2007)。該組織也評估台灣在 2007 年旅 遊產業相關經濟活動將創造高達 378 億美金，佔台灣國內生產毛額(GDP)的 4.5%，並雇用 53 萬人。觀光局(2006a)調查報告則指出 94 年國人國內旅遊支出為 新台幣 1,926 億元，占 GDP 的 1.7％，觀光局(2006b)另指出 94 年全年觀光外匯 總收入為美元49.77 億美元，占 GDP 的 1.44%。

旅遊帶來了經濟收入，並創造許多工作機會，因此在很多地方旅遊被當成是 經濟的救星。然而，急遽的旅遊成長，卻也帶來了各種衝擊，包括經濟、環境、

社會及文化資源等方面(Alavalapati & Adamowicz, 2000; Dyer, Aberdeen, & Schuler, 2003; Haralambopoulos & Pizam, 1996; Ko & Stewart, 2002; Korça, 1998; Kuvan &

Akan, 2005; Mbaiwa, 2005)。有鑑於此，各國政府與觀光業界不得不正視此問題，

進而提出解決之道，以期使傳統的大眾旅遊(mass tourism)轉型成對環境、社會及 文化資源較少衝擊的旅遊，因此各式各樣的旅遊替代方案開始受到重視，例如生 態旅遊(ecotourism)、永續旅遊(sustainable tourism)、綠色旅遊(green tourism)、文

化旅遊(culture tourism)等就相繼被提出。

近年來，以生態旅遊包裝之觀光產品如雨後春筍般的相繼出現，但這樣的快 速發展若未給予適當規範，將可能對原始的自然生態與在地文化帶來另一種的衝 擊。面對生態旅遊衍生出來的契機與危機，1990 年世界野生物基金會(World Wide Fund for Nature, WWF)在所屬永續發展部門成立了生態旅遊常設單位，並於 1991 年成為一個非營利組織稱為「國際生態旅遊學會」 (The International Ecotourism Society, TIES)，這個學會包含了來自保育、教育及旅遊界的專家學者，該學會之 目的乃在於致力於透過旅遊而達到自然保育，換言之，將生態旅遊當成一種工 具，目的是為了達成自然資源保育以及世界的永續發展，目前國際生態旅遊學會 擁有超過七十五個國家，一千一百位以上的會員，藉著提供生態旅遊準則、訓練、

技術支援、研究及出版品等致力於服務全球生態旅遊的推動(Murphy, 1997; TIES, 2005a)。

各國也因應此潮流，陸續成立生態旅遊相關學/協會，如澳洲生態旅遊協會 (Ecotourism Association of Australia)成立於 1991 年，以一個領導者的角色，協助 生態旅遊或其他承諾性旅遊的運作，使這些旅遊活動在環境上可永續、在經濟上 具可行性，和在社會與文化上可負責任(Ecotourism Association of Australia, 2005)。日本則於 1998 年成立了日本生態旅遊學會(Japan Ecotourism Society, JES)，藉由資料的收集與保管、調查研究、學術研討會、出版品、組織合作等，

促進生態旅遊發展(JES, 2005)。台灣也於 2001 年成立中華民國永續生態旅遊協會 (Taiwan Ecotourism Association, TEA)，目的在倡導維護自然生態環境，增進自然 生態知能，提升國人生活品質，於環境永續經營的原則下推展旅遊活動 (中華民 國永續生態旅遊協會，2005)。

生態旅遊在全球的風潮下迅速成長，根據 TIES 的數據顯示，1990 年代全球 生態旅遊市場約佔國際觀光市場的7%，並以每年 20-34%的比例快速成長中，即 使自2000 年起陸續有經濟衰退、恐怖攻擊、SARS 及南亞大海嘯等事件，生態旅

遊的需求還是有增無減，預估在 2020 年前仍會快速成長，足見生態旅遊市場發 展之潛力(Honey, 2005; TIES, 2000)。

基於對生態旅遊的重視，聯合國(The United Nations, UN)特將 2002 年訂為「國 際生態旅遊年(International Year of Ecotourism, IYE)」，而台灣地區為了落實國內 旅遊發展方案且配合聯合國及亞太經濟合作會議(APEC)共同發佈之觀光憲章，亦 訂定 2002 年為台灣生態旅遊年。不管從組織成立、市場趨勢或政策走向，在在 反應出生態旅遊已經成為國內外觀光發展的新潮流。

吳忠宏、黃宗成、洪常明(2005)提出，政府單位進行生態旅遊的規劃與發展 時，仍應尊重居民的意見，並廣納相關民間環保團體、業者與觀光發展組織的聲 音，方能使生態旅遊的推動更加順利。Vincent and Thompson (2002)也指出，在地 居民知覺到願意參與生態旅遊相關發展活動是很重要的，如此生態旅遊才能順利 推廣。居民對旅遊衝擊的態度，乃是現在與未來旅遊發展計畫、操作與銷售要成 功的重要考量依據(Ap, 1992)。Lankford and Howard (1994)和 Lankford (2001)也指 出居民的態度是影響觀光是否能永續發展的主因之一。特別是在旅遊發展過程 中，在地社區的支持與涉入是旅遊發展成功與否的關鍵(Teye, Sönmez, & Sirakaya, 2002)，而居民對旅遊發展的態度是影響其是否支持旅遊發展的主因(Gursoy, Jurowski, & Uysal, 2002; Gursoy & Rutherford, 2004)。如果居民的認知與喜好無法 支持觀光發展的政策與計畫，則該政策或計畫可能會失敗或成效不彰(Pearce, 1980; 引自洪常明，2004)。因此，居民對生態旅遊發展衝擊的態度，對生態旅遊 發展是否順利成功，具有舉足輕重的地位。

而國內外對於居民與生態旅遊發展或相關旅遊發展的研究也相當豐富，國外 學者(Ahn, Lee, & Shafer, 2002; Akis, Peristianis, & Warner, 1996; Ap & Crompton, 1998; Burns, 1996; Choi & Sirakaya, 2005; Ko & Stewart, 2002; Lankford & Howard, 1994; Mason & Cheyne, 2000; Teye et al., 2002; Uriely, Israeli, & Reichel, 2002;

Vincent & Thompson, 2002)曾針對大眾/永續旅遊發展的量表建構做過研究，以及

討論衝擊與其他變項間的關係等，僅有Ap and Crompton (1998)和 Lankford and Howard (1994)這兩份量表是針對旅遊發展衝擊所進行的量表研究，皆沒有針對生 態旅遊發展衝擊所設計的量表，而目前在生態旅遊蓬勃發展的同時，針對生態旅 遊衝擊所進行的相關研究也越趨豐富，如能發展一份具信效度的問卷供各研究使 用一件是極具意義的事情。在國內研究方面 (陳明川，2003；洪常明，2004；黃 桂珠，2003；楊文燦、葉冠瑩，2002；吳忠宏、黃宗成等，2005)皆為自編量表，

因此雖然國內各研究問卷信度都很好，但其建構效度均無進一步檢驗，吳忠宏、

黃宗成等(2005)就建議應針對其所編製之生態旅遊知覺與發展生態旅遊態度量表 做驗證性因素分析，以考驗其因素結構的適配度。此外，DeVellis (2003)亦指出，

測量對社會和行為研究來說是非常重要的，小心謹慎的設計、評估和應用測量量 表，能使研究者專注於原先欲要研究的(通常是不可觀察)變項，並且能發展出對 這些變項之間的清楚瞭解。因此本研究嘗試整合國內外相關旅遊發展衝擊量表，

建構適合國內使用之生態旅遊發展衝擊量表，以利後續想瞭解居民生態旅遊發展 衝擊之管理單位或想進行居民生態旅遊發展衝擊相關研究之學者使用，此乃促成 本研究之動機。

在研究地點的選取上，選擇近十年來歷經不同階段生態旅遊發展過程的南投 縣埔里鎮桃米生態村。在九二一地震前的桃米社區為無名村落，位於埔里鎮的外 圍地帶，社區經營產業因當地地形而有所受限，然而拜先天環境不良所賜，山坡 地沒有遭到濫墾濫伐，社區的生態環境得以保存，休養生息(邱淑娟，2003)。經 過民國八十八年發生九二一地震之後，在新故鄉基金會與農委會特有生物研究保 育中心的協助下，重建規劃桃米社區，並成立桃米社區重建委員會，震災後桃米 確立了朝「休閒生態村」的方向進行重建，期盼完成一個永續的社區型產業，朝 向生產、生態、生活、生命四生並重(曾槶源，2005)。由於桃米發展生態旅遊已 步入軌道，目前生態旅遊的營運，交由桃米自然保育及生態旅遊協會、及桃米社 區發展協會兩個單位管理，為桃米社區的對外窗口，訂房、遊程、解說安排、餐

飲安排、文化產品訂購等，皆須經過遊客營運中心來安排(新故鄉文教基金會，

2007)。而桃米村這樣一個歷經不同階段生態旅遊發展過程的場域，非常適合本研 究針對居民對生態旅遊發展衝擊進行施測，因此選定桃米村為本研究之研究場 域。