第二章 文獻探討
第二節 氣候變遷風險與風險感知
不在，成為一種常態或「日常生活政治」（life politics）。從社會建構論的觀點來看，
風險被視為藉由不同對象、思想、權力之間的互動關係所製造和生產出來的（Burgess, 2015）。
德國社會學者Beck（1986，1992，2000）的「風險社會」觀點認為，自然環境 的問題根本上就是現代社會的問題，現代社會中技術對環境可能帶來的威脅與破壞，
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（周桂田，2014）。這些特點在「風險社會」的研究裏被成為「迴力棒效應」（boomerang effect）。例如核能、基因工程、生態環境與氣候變遷等風險，都擁有「迴力棒效應」
之特徵。
Beck（1992）認為風險是由社會所定義與建構的，是人類行為控制和預測未來 後果的一種方式。風險與人的決定有關，未來可能發生的損害與目前的決策相關聯，
才可稱之為風險（Luhmann, 1993）。風險與人類目前之決策相關，Giddens（2001）
將人為風險（manufactured risk）定義為知識的衝擊所造成的風險，人為風險涉及未 知，通常指的是依可能性來估算未來之損失。Renn（2007）承繼了社會學者之觀點，
認為風險不是一個真實的現象，而是源自於人們對現實世界的不同訊息進行組合、 未來帶來負面衝擊的可能性。本研究彙整了一些對氣候變遷之論述（IPCC, 2014；
Arthus-Bertrand, 2009；Kirstin & Thomas, 2007；範博淳，2009），列出氣候變遷對未 來可能造成之風險如下：
1.糧食與用水安全風險：氣候變遷之負面影響最先影響到高度依賴氣候的農業。
1-2℃微幅的增溫會導致頻繁的洪澇與乾旱災害，威脅到農作物，造成糧食短缺；
2-3℃的增溫會導致沙漠化加劇、耕地流失；超過 3℃的增溫引發明顯的次級效應，
會導致非洲等弱勢地區的人民處於饑荒狀態。冰河融化會導致淡水短缺，可能會增
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「感知」（perception）是從心理學的角度來瞭解公眾如何獲取訊息的心理歷程。
英國皇家學會（1992）年提出風險感知（risk perception）的經典定義為：「人們對危 險和收益的信念、態度、判斷與情緒，以及更廣泛意義上的文化和社會傾向」
(Pidgeon et al., 1992) 。在日常生活中，人們除了通過理性的風險評估之外，大多數 不具有專業知識的常民藉由風險感知，即是對風險事件發生的可能性和相關後果的 主觀評估來認知風險（Bodemer & Gaissmaier, 2015），相較於理性評估，更多依賴於
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感簡易原則(the affect heuristic），也即是人們在試圖估計風險的嚴重程度時，不僅對 風險證據進行分析評估，也征詢他們對決策結果的情感（Furnham, 1988）。在對常 民風險感知的研究論述中看到，情感反應是常民公眾接受和感覺環境的信號，一些 感知評估卻是正相關的（Furnham, 1988）。簡單來說，當人們對議題擁有較強的積 極情感時，會導致較高的利益感知，與較低的風險感知；而當人們對議題擁有較強 的消極情感關聯時，就會導致較低的利益感知，與較高的風險感知。情感簡易原則（affect heuristic）的另一個方面認為，情感在人們的風險判斷中 的作用甚至大於理性分析（Bodemer & Gaissmaier, 2015）。風險等同於感覺假說
（risk-as-feelings hypothesis）也認為，人們在進行風險判斷時是將感覺放在理性思 考、解析論據之前。這些理論與假說說明，風險訊息在傳播過程中，經由圖像、符 號的傳遞，並且與人類情感產生交互作用後，風險意識得意強化或削弱（Kasperson，
Kasperson，Pidgeon, & Slovic, 2010）。大眾媒體作為風險社會擴大機制的仲介，在 風險訊息的傳播中引發公眾之風險感知的作用過程中承擔了很大一部分責任。
可得性捷思法（availability heuristic）常常出現在關切訊息呈現方式對常民風險 感知所造成的影響的研究論述中：人們往往會依賴最先想到的經驗多於資訊，認定 這些容易直覺到或回想起來的事件更常出現，以此作為事件可能性的判斷依據。一 些能夠增加事件線索可獲得性的因素和手段——例如難忘性、圖像性資訊都可能增 加事件概率的主觀判斷。這是因為圖像性的資訊比起需要解讀的文字元號，更可被
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視為可獲得的資訊（Bodemer & Gaissmaier, 2015）。在風險感知的領域中，Slovic（2000）
從可得性捷思法的角度出發，認為比較容易想像的訊息呈現方式，更能引發情緒 徑——心理測量典範（psychometric paradigm）的方法來瞭解接觸氣候變遷公益海報 前後公眾之風險感知情況。
1978 年美國 Oregon 大學幾位學者 Slovic、Fishhoff、Liehtenstein 等人的風險心 理學研究中提出的「感知的風險」與「現實的風險」兩種概念，引發了對心理測量
（Slovic, 2007）。
根據Slovic 等人（1978）對風險與獲益的研究，提出了九種風險特徵，研究結
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果也證明，該九項風險特徵與公眾接受風險與否之間存在很高的相關性；後續Slovic 等人（1980）繼續分析風險特性與風險感知的關聯性，對先前總結出的九項風險特
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來源：本研究整理自Kasperson、Kasperson、Pidgeon、Slovic（2010）；Slovic、
Fishhoff、Liehtenstein、Read、Combs（1978）；Slovic、Fishhoff、Liehtenstein、（1980）；
範博淳（2009）
心理測量典範是風險感知的心理學探索中最有影響的研究取向與方法論技術，
對風險分析、風險管理、風險傳播以及風險決策等產生重要的影響（伍麟、張璿，
2012）。心理測量典範認為，風險感知是由社會與文化所建構，可以通過心理測量
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的量化方法來對其反映在人們心理意識進行研究，特別適用於鑒別團體間的風險認 知相似與差異。本文所研究之氣候變遷議題屬於風險議題的範疇，且本文期待對公 眾個人在觀看公益海報前後進行風險感知的對比，心理測量典範無疑是為本研究提 供了一種合適的觀察與量化的途徑。故本研究在問卷調查法階段，將先對公眾對氣 候變遷議題的風險感知進行評估，再對暴露在公益海報後的公眾進行風險感知的二 次測量，藉此瞭解公益海報對風險感知之影響程度。
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決社會問題、配合宣導主題的重要傳播工具（孫秀蕙，1993）。Lynn（1973）對公 益廣告之定義為「用來傳播公共議題相關資訊給公眾的一種具有說服性的、特殊的（何耀宗，1980；王維憶，2010）。
何耀宗（1980）總結海報之媒體特徵包括六點：（1）具有傳達訊息、給大眾 完整（Gardner & Luchtenberg, 2000）。另因其使用通俗易懂、一致性的方式呈現訊