第一章 緒論
第一節 研究背景與動機
氣候變遷（climate change），是 21 世紀最受關注的環保議題之一，在國際社 會被熱烈討論。近年來媒體常用「全球氣候變暖（global warming）」來形容人為影 響造成的氣候變遷。相關內容涉及內容包含科學、政治、經濟、傳播、文化等各領 新聞網，2015）。2017 年「世界水資源日」（World Water Day）期間，聯合國兒童 基金會（UNICEF）發表報告，封面圖像裏，站在浮冰上的已經不再是北極熊，而 是年僅11 歲、住在阿拉斯加的 Amaia（聯合國兒童基金會，渴望未來：氣候變遷中
中國已超越美國成為全世界最大溫室氣體排放國（Kirstin & Thomas, 2007）。中國科 技部在2015 年第三次氣候變化國家評估報告中稱，日益升高的海平面將使得中國 沿海城市面臨危險，冰川以及永久凍土層融化將威脅三峽大壩和青藏鐵路等基礎設 施建設，中國內陸降水的變化也將導致水資源緊缺及其他資源問題（中國科技部，
《第三次氣候變化國家評估報告》，2015）。
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度則表現顯得相對漠然。根據美國皮尤研究中心(Pew Research Center)2015 年 11 月 對世界40 個國家的調查（2015）顯示，氣候變遷是受訪者普遍擔心的一個風險這種單向的科學傳播模式被稱為「欠缺模型」（deficit model）（Nisbet & Scheufele, 2009）。依據「欠缺模型」之假設，公眾對科學的難以理解或反對態度，源於缺乏 連（Gidden, 2009；徐美苓，2011）。並且，氣候變遷經常被視為一個遙遠的、未來 的風險，讓公眾產生遠處的人類社會才會受到氣候變遷影響之錯覺（Leiserowitz, 2007）。
所以，消除公眾對氣候變遷風險理解的障礙、提升公眾對氣候變遷議題的瞭解 與對風險的感知，依然是相關決策者工作一項重要的任務。另外，將氣候變遷納入
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問題，也是實用的（pragmatic）環境傳播功能之一（Cox, 2006；劉濤，2011）。以 往研究表明，缺乏專業知識的公眾大多仰賴大眾傳播媒體瞭解科學風險相關議題，例如媒體報導會影響公眾對風險的瞭解程度、不確定感、恐懼程度等（陳憶寧，2014）。
例如對狂牛症的新聞報道的研究認為，媒體訊息對公眾的影響在於公眾從媒體訊息 中認識議題和感知風險（risk perception），進而影響到他們對新聞議題的態度和行 為（Reilly, 1999）。因此可以推論，公眾對氣候變遷風險議題所持有的態度、行為 意圖，與其在媒體上認知到氣候變遷的知識、感受到的關於氣候變遷的風險程度有 關聯。也即是說，媒體如何建構氣候變遷議題，能影響公眾的風險感知，進而影響 公眾對議題的態度和行為意圖。
視覺化（visualize）是媒體、利益團體，甚至是科學家等常用來與公眾溝通之 策略。2015 年 2 月推出的一部關於中國大陸霧霾深度調查的公益宣導紀錄片【穹頂 之下】，在短時間內引爆關注，48 小時內視頻播放量超 2 億。【穹頂之下】的傳播效 果不僅僅是關於霧霾嚴重性的啟示，更重要的是帶來如何有效傳播環境議題與風險 訊息的經驗。2006 年美國聚焦於氣候變遷議題紀錄片【不願面對的真相】（An Inconvenient Truth），將全球暖化的種種自然現象、公民的行動和努力，用視覺化 的形式表現出來，強烈的震撼力引發了熱烈反響，擔任主演的美國前副總統高爾因 為對環保工作之貢獻而獲得諾貝爾和平獎。2004 年科幻電影【明天之後】用災難性 的影像講述氣候異變可能帶來的後果，其票房累計5.4 億美元，足以顯示，可讓氣 候變遷走入公眾視野。在實證研究中也表明，影視紀錄片對公眾理解科學議題、對 氣候變遷的感知和行為努力都有促進作用（Leiserowitz , 2004）。
除了影視媒體，視覺化的公益廣告也是關心環境保護議題的普通民眾獲取訊息
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（emotional appeals）與理性訴求（rational appeals）；而媒體中的訊息通常會被框架 所選擇與凸顯，因而被呈現之正面或負面的訊息框架，將會導致消費者產生不同的 選擇與行為意圖（Kahneman & Tversky, 1979）。
綜上所述，氣候變遷提供了本研究一個適切的研究情景，主要原因有三： 響民眾對新科技的知識、態度與風險感知（Scheufele & Lewenstein, 2005）。而媒體 訊息的內容、訊息訴求與訊息框架，是媒體對議題的包裝方式，研究其對公眾對氣
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遷之行為？以上提問觸發了研究者欲探討氣候變遷公益海報設計與其對公眾資訊 處理影響之動機。
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有積極的作用（賴建都，2009；周穆謙、林以容，2015；徐美苓，1999）。對於相 關科技議題公眾風險感知研究關注之議題，包括奈米科技、基因改造、健康與安全 風險等，研究面向傾向於對社會媒體訊息對風險感知之影響，以及風險溝通的案例（Leiserowitz, 2006；Leiserowitz, 2005；範博淳，2009；林宜平、吳亭亭、黎雅如、
周桂田、鄭尊仁，2010）。
本研究關切的是，對於與民眾生活距離較遠、其風險更不可見的「氣候變遷」