第四章 分析結果
第一節 熱血人物報導的基本特徵及比較
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立 政 治 大 學
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l C h engchi U ni ve rs it y 第四章 分析結果
本研究假定財經雜誌人物報導呈現出不同的情境與人物互動，針對特定情境 使用熱血框架，帶領讀者認識故事的主角，給予讀者鮮明印象，並對故事的結論 取得正當性。故本章分為兩部分描述熱血框架的再現過程。第一部分將討論財經 雜誌呈現人物報導中的熱血行動，以及熱血人物的面貌特徵，藉以建構特定論述；
第二、三部分則為框架分析的結果，分別為質化歸納及量化演繹階段，前者探究 建構熱血形象的框架包裹，解析與框架包裹共存的文化脈絡，梳理出框架包裹中 所含的推理裝置和框架化裝置，探討人物報導的熱血論述如何連結至社會文化現 象；後者則呈現內容分析的統計資料，展現框架類別與人物識別特色的關聯。
第一節 熱血人物報導的基本特徵及比較
依據研究步驟的設定和研究問題的安排，本節主要將透過量化內容分析數據 資料，描繪文章歷年分布狀況、刊物呈現文章樣本的次數等文本基本特徵，藉以 了解本研究議題在媒體上的呈現狀態，並針對人物在報導內所顯露出之各種特徵，
探究人物專訪呈現出的熱血人物形象是否隨刊物別而有顯著差異。
壹、報導文章數量的歷年分布及媒體差異
本研究分析《天下》、《遠見》、《商業周刊》及《Cheers 快樂工作人》四財經 雜誌，於 2006 年至 2013 年間各年度的人物專訪報導數量統計如表 4-1 所示。在 八年內共 227 篇「熱血」人物專訪報導中，以《天下》數量最多，有 83 則；《Cheers 快樂工作人》次之，有 63 則。《遠見》及《商業周刊》各蒐得 42 則及 39 則報導。
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何以 2008 年有較明顯的熱血人物報導篇幅增加，或可從當時的台灣社會 情境來解釋。2008 年的金融海嘯令台灣陷入經濟衰退危機，在裁員潮、無薪假等 負面消息層出不窮的背景下，更加深工作者對職場前景的擔憂，財經雜誌在這段 時間開始強調個人在職場中應展現之能力，大量提供讀者提升工作競爭力的文章
（褚紹屏，2010）；加以 2008 年魏德聖執導的電影【海角七號】爆紅，根據《維 基百科》3的資料顯示，【海角七號】是二戰後台灣最賣座的華語片，由此以降，
強調主角青春活力的類型片紛被媒體歸類為「熱血電影」，多部電影亦趕上這波
「熱血」市場，蔚為一股風潮（郭任峰，2012），如【囧男孩】（2008）、【九降風】
（2008）、【艋舺】（2010）、【那些年，我們一起追的女孩】（2011）等，皆成為在 台灣票房破億的影片，而媒體也開始大量使用「熱血」一詞描繪理想職業從事者 的形象，這些相關新聞及影視從業人士的報導，皆造成「熱血」人物報導大增的 現象。
貳、報導文章中的熱血人物人口基本特徵
本研究依據蒐得之熱血人物雜誌報導，將報導人物包括性別、職業身份、所 在產業等基本資訊予以編碼，試圖瞭解財經雜誌所選取熱血人物的大致輪廓。
就報導的熱血人物性別言，男性所佔比例顯著偏高，在本研究樣本中便達近 三分之二（65.2%），女性僅佔一成左右（11.9%），同時出現男女人物的報導則略 超過兩成（22.9%）。進一步卡方分析結果亦顯示各財經雜誌呈現熱血人物的性別 比例並無顯著差異〔χ2(3, 175) = 2.58, p = .157〕（詳見表 4-2）。上述結果並不令人 意外，因財經雜誌以報導企業人士居多，而企業人士又以男性為主（李昭安，2006）， 故財經雜誌報導熱血人物時，男性人物出現比例自然偏高。
3 摘錄自《維基百科》（http://zh.wikipedia.org/wiki/海角七號）。
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Cheers 快樂 工作人 及目標讀者群有關。如《Cheers 快樂工作人》主攻初出社會的年輕工作者，雜誌 宗旨即強調介紹多元職場面向，因此以創作及運動表演人員為主要採訪對象；《天
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其中《Cheers 快樂工作人》及《遠見》最常出現的產業類別為「媒體、數位內容 產製業」，分別佔 42.9%與 33.3%；《天下》與《商業周刊》最頻繁出現的產業類Cheers 快樂 工作人