第五章 討論與結論
第一節 研究結果與意義
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l C h engchi U ni ve rs it y 第五章 討論與結論
本章分為三節，第一節統整資料分析結果並解釋，做一綜合說明；第二節針 對財經雜誌所建構熱血人物報導框架之論述特色加以討論；第三節則依據本研究 之方法使用與分析成果，探討其限制及相關論點，並提出研究與新聞實務上的建 議。
第一節 研究結果與意義
壹、財經雜誌熱血人物報導之呈現情況
近年來，財經雜誌不只強調人物在商業領域中的成功，也讚揚人們投入公益 事業或振奮人心的行動，除了顯示台灣對於個人成功定義的轉變外，還代表何意 義？本研究期望探討財經雜誌人物報導再現熱血人物形象，分析雜誌呈現熱血人 物具備特色，及背後連結的文化迷思，藉以理解財經雜誌人物傳達工作價值觀現 況與社會文化主題。
本研究以《Cheers 快樂工作人》、《商業周刊》、《天下》及《遠見》四台灣居 主流地位之財經雜誌含有「熱血」關鍵字的人物報導為研究文本，自 2006 年至 2013 年篩選出 227 則文本，使用 van Gorp（2007）所提框架分析方法尋找文本 所含之框架包裹，檢視框架中各裝置運作的意義，以及與社會價值脈絡的連結，
並結合雜誌「編者的話」等其他揭示刊物目標讀者群及組織宗旨之文本，以解讀 人物報導藉由各種框架所再現的熱血人物形象與其背後運作的文化迷思。
進一步分析各刊物與其採訪人物之基本特徵，顯示財經雜誌出現的熱血人物
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以男性為主。而在人物的職業身份部份，《Cheers 快樂工作人》與《遠見》採訪 創作及運動表演人員的比例最高，《天下》最常出現的人物職業身份是專業或受 雇人員，《商業周刊》則以企業高階主管出現頻率最高，綜合起來出現頻率最頻 繁的人物職業為專業或受雇人員。另分析財經雜誌熱血人物所在產業，《Cheers 快樂工作人》與《遠見》熱血人物所在產業以媒體、數位內容產製業最多，《天 下》及《商業周刊》出現人物所在產業最多者為政府及教育機構（含非營利組織 及個人），整體而言財經雜誌熱血人物報導中，主角人物處於政府及教育機構（含 非營利組織及個人）之數量略多於媒體、數位內容產製業，兩者比例皆約佔三成 左右。
貳、熱血人物框架之表現特色
本研究於框架分析過程中歸納出三框架類型，分別是為所欲為、克服挑戰及 犧牲奉獻框架。為所欲為框架強調主角不僅為了物質報酬而工作，更為尋求自我 認同而投入事業，故多不依既有慣例行事，也因此常遭受周遭人群的懷疑眼光。
克服挑戰框架則指出熱血是獲取事業成功需具備條件，主角因擁有不懼挑戰的熱 情，而能突破重重難關，成就精彩跌宕的人生故事。犧牲奉獻框架強調群體利益 高於個人利益的崇高宗旨，主角因發現他者或生態環境的需要，不惜犧牲自身利 益，投入自己的心力或說服他人參與公益事業，最終促進群體利益發生。
經過框架分析演繹階段的編碼與刊物交叉比對，整體而言，克服挑戰框架出 現頻率最高，為所欲為框架次之，犧牲奉獻框架最低。四份財經雜誌在前述三種 框架類別的使用頻率上也有顯著差異：《Cheers 快樂工作人》以呈現克服挑戰框 架為主，犧牲奉獻與為所欲為框架出現頻率甚低；《商業周刊》文本多呈現克服 挑戰框架，為所欲為框架居次，最後是犧牲奉獻框架；《天下》雜誌框架分佈情 形亦類似《商業周刊》；然而《遠見》不同於前三刊物以克服挑戰框架佔主流之 情勢，其呈現為所欲為框架之比率最高，犧牲奉獻略少於前者，而克服挑戰框架
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出現次數最少。
分析報導人物基本特徵與財經雜誌使用框架的交互關係，本研究雖發現財經 雜誌報導女性人物呈現為所欲為框架之比率較男性低，呈現犧牲奉獻框架之頻率 高於男性，惟未發現性別與框架別有統計顯著差異。進一步分析人物職業身份別 與框架別之關係，本研究發現為所欲為框架文章中各種職業身份出現頻率較為平 均，最常出現之職業身份前三名為創作及運動表演人員、企業高階主管、以及志 工、學生及業餘者；克服挑戰框架則以專業或受雇人員出現頻率最高，創作及運 動表演人員、企業高階主管次之，惟志工、學生及業餘者在此框架中幾乎未出現；
但在犧牲奉獻框架的文章中，志工、學生及業餘者佔多數，再者為專業或受雇人 員，企業高階主管及在家工作或創業者在此框架中甚少出現。
另在報導框架別與人物所在產業別的關聯部分，本研究發現為所欲為框架中 最常出現的人物所在產業別為媒體、數位內容產製業，以及政府及教育機構（含 非營利組織及個人）；在克服挑戰框架中最常出現的兩種產業類別為媒體、數位 內容產製業與傳統製造業；而在犧牲奉獻框架中政府及教育機構（含非營利組織 及個人）出現頻率佔三分之二，其他產業出現頻率則較低。以上結果顯示財經雜 誌在呈現熱血人物時，其選用框架會因受訪者的職業身份及所處產業而有所差異。
參、熱血人物報導框架各範本之特徵
在為所欲為框架中，本研究發現財經雜誌報導熱血人物時，會根據主角行動 取得成功與否而給予正面或負面的評價，故本研究以評價價向區分出兩範本。代 表負面意涵的年少輕狂範本在報導人物回顧失敗經驗後，會凸顯該行動是不成熟 的行為，也由此學到教訓，不再犯相同錯誤；具備正向意涵的勇敢逐夢範本則敘 述主角不理會世俗的成功價值，以不同於現有職場規則行事，最終也因堅持自己 的理念獲得他人認同。即便勇敢逐夢範本鼓勵讀者不要太在乎世俗的成功定義，
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財經雜誌所採訪的人物無一不是已在所處領域中取得相當成就者。雖說財經雜誌 也會描述人物失敗的過程，但失敗僅是作為成功的前奏曲出現，並未見到財經雜 誌人物專訪中對於失敗經驗本身提出正面評價。此與袁孝康（2005）批評台灣勵 志文學過度強調成功的正面價值，僅有獲得社會承認的成功者才具有言論正當性 的情形相似。
而強調熱血是突破難關重要動力的克服挑戰框架中，展現的範本樣態隨著報 導聚焦於克服挑戰的過程或成果而有所不同。財經雜誌報導中重視成果的成功要 件範本將熱血描述為取得成功的鑰匙，報導人物因擁有熱血特質，而能在競爭中 脫穎而出，獲得重大成就；著重挑戰過程的奮戰不懈範本強調因為熱血帶來的驅 動力，主角人物才能一再突破難關，並能享受突破挑戰過程的樂趣。即便著重之 處不同，在本框架中主角人物皆獲得相當成就，由此看出台灣財經雜誌傾向報導 成功者故事，並將其成就歸因於個人因素，呼應了過往分析雜誌媒體報導人物的 相關結果（李昭安，2006；陳君樺，2005），反映出財經雜誌重視個人外在成就，
並顯示出功利主義對於媒體再現人物形象的影響。
在犧牲奉獻框架中，財經雜誌強調主角人物付出小我、促成社會群體的利益，
依據財經雜誌描述主角實踐熱血行動的方式，亦可分為兩範本。默默苦行範本描 述主角一己之力投入公益事業，利用自身專長能力服務目標群眾，改善受助者的 處境；傳佈公益範本則將影響眾人作為公益行動的重要手段或目標，且經常強調 使用傳播工具如社群網站的重要性，即行動者利用傳播工具（包含接受財經雜誌 的採訪）影響他人，而財經雜誌也協助傳遞理念完整其公益價值，兩者形成相輔 相成之關係。因台灣的財經雜誌近年來日益注重群體利益價值，有關公益人物之 採訪報導愈發常見，近年來更與企業社會責任、軟實力等概念結合起來，成為企 業或個人求生存發展之重要助力及生存動力。