3.3.1 衡量方法與資料收集
Baker, Powell, and Weaver（1999b, 1999c）以四個替代變數用來衡量知名度，本研 究採用其中「持有公司股票的法人數」及「法人持有公司股票的股數」此二變數做為 替代變數。由於我國分析師預測盈餘的風氣並不盛行，而以見報次數做為衡量知名度 的變數，會有資料蒐集及主觀判斷媒體種類等困難，因而排除「預測公司下一年度盈 餘的分析師數目」及「見報次數」二替代變數。另外加入「法人持有公司股票的持股 比例」做為替代變數之一，除了法人持股股數（量）的探討，進一步的比較持股比例 上是否也有所變動。
本研究並未以總股東人數做為衡量知名度的替代變數，而是從整體法人的角度來 探討轉上市公司的知名度，原因在於我國上市公司的股權分散規定較上櫃公司嚴格，
所以當上櫃公司欲轉上市時，如果未達到台灣證交所股權結構的規定時，須就不足的 部分將股票承銷以達股權分散，所以總股東人數的增加似乎成為常態。除此之外，法 人的持股通常較個人投資者穩定，即法人多以長期投資的觀點持有公司的股票，因此 以法人的角度來探討公司的知名度較總股東人數或個人投資者適宜。
資料收集方面，由於我國股權結構資料的揭露頻率不如一般財務資訊頻繁，主因 是主管機關只要求在公開說明書及近幾年股東會年報上須揭露相關股權結構的資訊，
而一般財報的附註通常不一定會揭露此資料。公開說明書往往是公司欲公開發行、初 次上市（櫃）、上櫃轉上市、增資發行新股或發行公司債時才編制的。因此，可以透過 此公開說明書的資料收集轉上市前及上市後的法人數、法人股數及持股比例。
本研究以轉上市掛牌日為基準日，前後一年內為研究期間，透過財團法人中華民 國證券暨期貨市場發展基金會的真像王資料庫及資訊王資料庫收集相關資料。如果上 市前後一年內分別編制多次的公開說明書時，例如，公司可能在申請轉上市前幾個月 增資發行新股，因而有多筆不同時點的資料，本研究以平均的方式處理。以下為衡量 轉上市前後知名度的替代變數之詳細說明：
1. 持有公司股票的法人數（NOI）
依據公開說明書及資訊王資料庫所分類的股權結構項目，本研究定義的法人 包含政府機構、金融機構（包含銀行業、保險業及證券投信基金）、公司法人、其 他法人、外國機構及外人，即是以總股東人數排除掉本國自然人及庫藏股票人數。
將外人加入的原因是公開說明書多將外國機構及外人合計表示，雖然資料王資料 庫有分開表示，但為求所有樣本資料的一致性及計算的方便，將外人的數據合計 於法人中。故將符合本研究法人定義的法人數予以加總，分別計算出轉上市前後 持有公司股票的法人數。
2. 法人持有公司股票的股數（NOS）
將符合本研究法人定義的法人股數予以加總，分別計算出轉上市前後持有公 司股票的股數。
3. 法人持有公司股票的持股比例（POS）
將符合本研究法人定義的法人持股比例予以加總，分別計算出轉上市前後持 有公司股票的持股比例。
3.3.2 研究樣本與分類
如果轉上市前後的資料不齊全則視為無效樣本，最後本研究可以用來衡量知名度 的有效樣本共 177 家，為原先全體樣本（210 家）的 84.3﹪，減少了 33 家樣本數。以 下依不同的分類予以說明：
1. 全體樣本群：共有 177 家有效樣本，較原先 210 家減少 33 家。
2. 依轉上市制度分類的樣本群（表 3-1）：舊制度樣本群共 32 家有效樣本，較原 先 39 家減少 7 家；新制度樣本群有效樣本共 145 家，較原先 171 家減少 26 家。
3. 依產業分類的樣本群（表 3-4）：電子產業及非電子產業共有 109 及 68 家有效 樣本，較原先 127 及 83 家分別減少 18 及 15 家。
4. 依市值的樣本群（表 3-2）：按照先前 210 家樣本數依照市值分成高、中及低市 值樣本群，每個樣本群應為 70 家公司，但如果有無效樣本則會低於 70 家公司。
最後高、中及低市值樣本群分別有 61、57 及 59 家有效樣本。
5. 依獲利能力分類的樣本群（表 3-3）：按照先前 210 家樣本數依照獲利能力分成 高、中及低獲利樣本群，每個樣本群應為 70 家公司，但如果有無效樣本則會低 於 70 家公司。最後高、中及低獲利樣本群分別有 58、60 及 59 家有效樣本。
3.3.3 統計檢定
由於本研究母體分配的特性未知，故採無母數統計進行檢定，故採用 Wilcoxon 成 對檢定法（Wilcoxon matched-pairs signed-rank test）來檢定此三個替代變數在轉上市前 後是否有顯著增加。假說檢定如下：
H0：上櫃轉上市公司股票的三項知名度變數（NOI 、NOS及 POS）在上市前的平 均水準（中位數）≧上市後的平均水準（中位數）
H1：上櫃轉上市公司股票的三項知名度變數（NOI 、NOS及 POS）在上市前的平 均水準（中位數）＜上市後的平均水準（中位數）