基於上節所述之研究架構，本研究提出以下五項之研究假設：
假設一(H1)：溪頭森林遊樂區遊客的基本資料變項不同，其遊憩動機亦有顯著不 同。
假設二(H2)：溪頭森林遊樂區遊客的遊憩動機與其對環境屬性的重要程度有顯著 相關。
假設三(H3)：遊客對溪頭森林遊樂區之環境屬性的重要程度，與表現程度有顯著 差異。
假設四(H4)：遊客對溪頭森林遊樂區環境屬性的表現程度，與其對溪頭森林遊樂 區的忠誠度有顯著相關。
假設五(H5)：溪頭森林遊樂區遊客之基本資料、遊憩動機、重要程度、表現程度 對其忠誠度有所影響。
而上述的研究假設將經由問卷之抽樣調查並配合統計分析方法加以驗證。至 於在研究假設之檢定部份，本研究針對五個待驗假設，分別提出其所適用的統計 假設與適用之統計分析方法。
(一) 假設一：遊客的基本資料變項不同，其遊憩動機也有不同。
本假設旨在探討不同的遊客基本資料變項與遊憩動機構面間是否
主要構面，再利用 t 檢定(t-test)與單因子變異數分析(one-way ANOVA)分 別考驗各基本資料變項與遊憩動機構面間是否有差異存在，如達顯著差 異，再利用薛費法(Scheffe′ method)進行事後比較。
1.統計假設：
對立假設 (Alternative Hypothesis)
遊客之基本資料變項不同，其遊憩動機會有顯著差異。
2.統計檢定說明：
本假設之檢定方法如表 6 所示。
表6 遊客之基本資料變項與遊憩動機之假設檢定分析表
變項名稱 檢定尺度 研究假設 檢定方法
基本資料變 項
遊憩動機構 面
類別尺度
等距尺度
遊客之基本資料變項不同，其遊憩動機會有顯著 差異。
t-test one-way ANOVA
(二) 假設二：遊客的遊憩動機與其對環境屬性重視程度有所相關性。
本假設的目的是希望探討遊客的遊憩動機與遊客對環境屬性重視程 度的相關程度，因此利用由因素分析所分別萃取出來的遊客之遊憩動機 構面與遊客對環境屬性重視程度，進行皮爾森相關分析(Pearson
Correlation Analysis)。
1.統計假設：
對立假設 (Alternative Hypothesis)
遊客的遊憩動機與其對環境屬性重視程度有顯著相關。
2.統計檢定說明：
本假設之檢定方法如表 7 所示。
變項名稱 檢定尺度 研究假設 檢定方法 遊憩動機構
面
環境屬性重 視程度
等距尺度
等距尺度
遊客的遊憩動機與其對環境屬性重視程度有顯
著相關。 皮爾森相關分析
(三) 假設三：遊客對溪頭森林遊樂區之環境屬性的重視程度，與表現程度有 所差異。
本假設的目的是希望探討遊客對於環境屬性的重視程度，與表現程 度上是否有顯著差異，利用配對樣本t 檢定(pait t-test)考驗各環境屬性重 視程度與環境屬性表現程度之間，是否有差異存在。
1.統計假設：
對立假設 (Alternative Hypothesis)
遊客之環境屬性重視程度，與其環境屬性表現程度會有顯著差異。
2.統計檢定說明：
本假設之檢定方法如表 8 所示。
表8 遊客之環境屬性重視程度與表現程度之假設檢定分析表
變項名稱 檢定尺度 研究假設 檢定方法
環境屬性重 視程度 環境屬性表 現程度
等距尺度 等距尺度
旅客之環境屬性重視程度，與其環境屬性表現程 度會有顯著差異。
配對樣本t-test
(四) 假設四：遊客對溪頭森林遊樂區環境屬性的表現程度，與其對溪頭森林 遊樂區的忠誠度有所相關。
本假設的目的是希望探討遊客的環境屬性表現程度與遊客對溪頭森
客之忠誠度，進行皮爾森相關分析(Pearson Correlation Analysis)。
1.統計假設：
對立假設 (Alternative Hypothesis)
遊客的環境屬性表現程度與其忠誠度有顯著相關。
2.統計檢定說明：
本假設之檢定方法如表 9 所示。
表9 環境屬性表現程度與遊客忠誠度之假設檢定分析表
變項名稱 檢定尺度 研究假設 檢定方法
環境屬性表 現程度 忠誠度
等距尺度
等距尺度
遊客對溪頭森林遊樂區環境屬性的表現程度，與
其對溪頭森林遊樂區的忠誠度有顯著相關。 皮爾森相關分析
(五) 假設五：溪頭森林遊樂區遊客之基本資料、遊憩動機、重視程度、表現 程度對其忠誠度有所影響。
本假設的目的是希望探討遊客的基本資料、遊憩動機、重視程度、
表現程度與遊客對溪頭森林遊樂區的忠誠度之影響程度，因此先將遊客 基本資料變項由類別尺度轉換成等距尺度，再利用遊客之基本資料變 項、遊憩動機、重視程度、表現程度與遊客對溪頭森林遊樂區的忠誠度，
進行多元回歸分析(Multiple Regression Analysis)，其中遊客之基本資料變 項、遊憩動機、重視程度、表現程度為預測變項組，遊客對溪頭森林遊 樂區的忠誠度為依變項。
1.統計假設：
對立假設 (Alternative Hypothesis)
遊客之基本資料變項、遊憩動機、重視程度、表現程度與其忠誠度有顯著 影響。
2.統計檢定說明：
表10 遊客之基本資料變項、遊憩動機、重視程度、表現程度與其忠誠度之假 設檢定分析表
變項名稱 檢定尺度 研究假設 檢定方法
基本資料變 項
遊憩動機 重視程度 表現程度 忠誠度
等距尺度 等距尺度 等距尺度 等距尺度 等距尺度
遊客之基本資料變項、遊憩動機、重視程度、表
現程度與其忠誠度有顯著影響。 多元回歸分析