第一章 募資發展背景與研究問題
第三節 研究動機與問題意識
Channel 等，NPO Channel 上有十多家非營利組織在平台上發起募資，由於捐獻 動機以慈善救助為主（由公益勸募條例列管）5，因此本篇論文亦不納入討論範
並根據民主和精英治國（meritocracy）7原則促成專案（Oliva 2018）。在台灣，
最具代表性的案例是發生於太陽花學運期間8，2014 年 3 月 24 日由「自己國家自 己救」團隊提案，訴求「【集資廣告】台灣，這次妳一定要撐下去」，該案在3
4 「張元植＋呂忠翰 K2 Project 8000 攀登計畫」，資料來源：嘖嘖募資平台 https://www.zeczec.com/projects/k2-project-x
5 公益募資條例，資料來源：https://law.moj.gov.tw/LawClass/LawAll.aspx?PCode=D0050138
6台灣首家募資平台weReport 成立於 2011 年 12 月，為非營利調查報導平台。而台灣目前最大 的兩大募資平台flyingV、zaczac 則於 2012 年 2 月及 4 月成立。資料來源：《台灣群眾募資報 告2015》。
7精英治理中的精英，是指對政府有「裁決或有影響力的教育或有能力的一類人。」資料來源：
維基百科 https://zh.wikipedia.org/wiki/精英政治
8 2014 年 3 月 18 日學生占領立法院，主要訴求反對馬英九政府強行通過《海峽兩岸服務貿易
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死亡威脅。募資網站https://www.zeczec.com/projects/thisattackcomesfromtaiwan‧ 國
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超過募資目標的四百萬元，共獲得2.698 萬位贊助者支持，紐約時報廣告設計由 聶永真操刀，已於2020 年 4 月 14 日刊出，其影響力甚至促使 WHO 正面回應 13 點聲明（唐佩君 2020 年 4 月 15 日）。呈上述，募資平台已成為台灣社會動員 的一種參與方式，透過線上募資擴大了公共領域的政治參與，為了進一步理解行 動者在募資平台上參與政治的動態關係，本篇研究認為有必要以歷時性研究，理 解2012 年至 2019 年台灣線上公民募資的發展與政治參與特色。
因此，本篇研究納入「政治消費主義」（political consumerism，通常兼指「公 平交易」與「具有道德意識的購買」）進行討論，將公民募資視為一種帶有政治 與倫理意圖的消費，其中「消費性支持視野」，說明贊助者為了支持募資發起方 的行動意志。通過新媒體進行的公民募資活動既是具有個人色彩的政治消費，也 是自我的參與形式表現，更是身份、生活方式與個性化政治的反映（Baek 2010），
觀察Web 2.0 科技發展背景下連結式行動的邏輯，以組織做為認同的方式開始鬆 動，組織藏於後台的去中心化行動模式強化了「議題」在前的動員策略。
對應台灣公民募資行動的實際經驗，募資發起方可能「隱而不諱」的夾藏政 治意識形態在募資專案中，背後亦可能存在政黨結構／利益團體下的運籌帷幄。
回顧沃草罷韓專案爲釋例：發生於2019 年，wecare 高雄、台灣基進、公民割草 行動團隊共同發起「wecare 罷韓 30，高雄 Reset 大遊行」10專案，此專案被外界 質疑該募資專案可能有政治勢力隱身其後，募資發起團隊則與綠營劃清界線，不 希望被綠營有心人士介入收割（郭瓊俐2020 年 4 月 21 日）。有報導指出，綜觀 台灣近年藍綠兩黨把持政權，形成兩極化政治態勢，優勢政權或黨外政治勢力可 能透過專案發起組織滲透募資專案中，如參與多次募資發起專案的團體，黑色島 國青年、島國前進、民主鬥陣、基進側翼、福爾摩沙、公民1985、公民覺醒、沃
10 「wecare 罷韓 30，高雄 Reset 大遊行」募資專案網址：https://www.zeczec.com/projects/recall2
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草、全民割闌尾等團體，也被指認為是政治第三勢力或是民進黨側翼（大紀元 2014 年 4 月 15 日；陶本和 2015 年 12 月 23 日）。
然而，公民募資的研究尚在初步階段，並且少數就此探索的人，大多限縮於 社區型，雖已有研究涉及考察公民募資的線上線下動員特色（現有研究詳述於第 二章第一節），鮮少討論專案發起方的角色與行動策略，為了更加理解公民募資 發起方的行動策略，並深究其運用的角色與意識形態之訊息，本篇研究就此聚焦，
以歷時性觀察募資專案中發起文本語境所浮現的意識形態。綜觀台灣的公民募資 史，從 2012 年 flyingV、嘖嘖募資平台正式開站，到 2014 年太陽花運動掀起公 民募資遍地開花的高潮，至2019 年共 8 年歷程，尚未有太多學者深入探究台灣 公民募資的消費經驗，本篇論文將公民募資視為政治參與的一種型式，而為了更 好理解公民募資的特色，政治消費主義的視野有助於解釋公民募資的消費行為：
在公民募資的情境中，公民消費看似道德的決策，其實是消費了價值的再現，因 此本篇研究試圖理解專案發起方以何種身份發起行動，以何種意識形態召喚贊助 者以及其策略為何，藉由分析募資平台上超越語言之上的論述策略提出以下問題：
1.公民募資發起方在募資平台上的動員策略。
2.隨著台灣政治變遷，公民募資發起專案背後的意識形態取向。