第四章 經驗研究 1 ：文本分析的研究方法
第二節 研究對象及分析工具
國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
中有效識讀出隱藏在其中的意識形態符碼，關注「意義」如何被創造與詮釋，並 產生隱而不顯的「意識形態」，揭露其中運作的機制；同時以Ruth Wodak 的歷 史—批判論述分析特色在於重視議題前後的歷史脈絡，並將脈絡還原與重建，透 過「社會診斷批判」的分析角度，可揭露出論述實踐中隱藏或明示的「操縱說服 特徵」（倪炎元 2018）。因此，本篇論述分析也將透過政治變遷下的歷時性，
觀察政黨更迭之間，公民募資背後意識形態表述的特色。
第二節 研究對象及分析工具
截至2019 年，台灣沒有單獨的公民募資平台，本文將以台灣兩大綜合型募 資平台「嘖嘖」與「flyingV」為主，考察公民募資的行動特色。公民募資的情境 與整體政治經濟環境、社會脈絡有關，本篇論文整理 flyingV 及嘖嘖募資平台，
發現公民募資表現突出的倡議議題多鎖定在「黨政趨向類」（如表3），其募資 總額佔33.33%、捐款人次比例多達 40.79%，依序捐款人次排名才是「弱勢關懷」
（23.81%）、「性別平權」（13.83%）、「動物保護」（12.26%）、「教育推廣」
（4.12%）、「環保倡議」（2.39%）、「社區營造」（2.25%）、「自媒經營」
（0.39%）、「健康促進」（0.16%）、「食安倡導」（0.01%）等議題。公民募 資做為政治倡議是新興的社會現象，以現有學術研究、社會脈絡、實務場域分析 材料，難以進一步回應台灣的公民募資現象，為了更加理解公民募資的消費經驗，
本篇研究收集兩大募資平台開站，自2013 年上線的第一則公民募資專案至 2019 年底，共計70 篇「黨政趨向類」公民募資文案進行歷時性分析（見附錄 7）。31 然而募資網站的文本，並非皆以文字形式展現，為了版面設計美觀，大多募 資專案發起方，都會採用圖文方式的圖片，進行文案宣傳，因此在分析過程，需 要以人工判斷方式進行區別。本篇研究以「MAXQDA」質化分析軟體進行分類
31 2012 年公民募資列表中，無黨政趨向類募資專案，2012 年公民募資僅有 2 案：「Book Surfing--整個城市就是我的圖書館」隸屬教育推廣類；「【VetLaw】肥肉青年環島志工服務種 子團」隸屬弱勢關懷類，黨政趨向類募資專案之文本研究自2013 年開始計。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
（見圖 5），透過 PDF 網頁整頁截圖方式匯入「MAXQDA」軟體，收錄 70 篇
「黨政趨向類」公民募資的募資網站上的活動頁面，逐筆詳閱文本語境內容，針 對特定文案，進行敘事單位之分類標示，做為本篇研究論述質化分析之語料素材，
以下分別詳述募資網站之模板佈局及敘事單位之分類。
圖 5：分析介面示意
資料來源：截圖至研究者電腦之分析介面
一、募資網站的模板佈局
flyingV、嘖嘖募資平台以網頁形式呈現，兩大募資網站的版型設計大致相同，
網站本身是三層結構式，分別為主頁、分類子頁面、募資專案頁面。而在募資專 案頁面中，募資平台提供募資發起方模板式的一頁式網頁，發起方可在網站架構 下的框架上傳文字（專案主題、專案介紹、回饋品說明）、圖片（專案主視覺圖 片、回饋禮品、其他輔助敘事圖片）、影片，在募資專案主頁面中，網站頁首為 回到主頁面、搜尋關鍵字、聯絡募資平台、會員帳戶等按鈕，主頁面也有外連的 機制，分別是其社群平台、電子郵件連結、分享募資專案按鈕，另外在一頁式網
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
站中主要顯示最大的區塊為專案介紹，與專案介紹平行的頁籤則包含專案進度、
互動留言，而本篇論文篇幅限制，不討論網頁互動的超文本與影片，焦點鎖定於 募資說明中的文本分析。（如圖6）
圖 6：募資網站模板頁面
資料來源：筆者重新整理與繪製（左）。
截圖自flyingV 募資網站：https://www.flyingv.cc/projects/4878 （右）。
二、 敘事單位
敘事學本文結構分析，即是對語言中「選擇」與「組合」的機制進行理解，
透過切割文本表層，浮現出敘事者的策略，根據法國學者 Gerald 提及敘事研究 即是找出敘事文本的基本要素，並將其中作用呈現出來（孫秀蕙、陳儀芬 2011，
專案內容（略）
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
頁 143），本篇論文將以敘事功能面向，依照「黨政趨向類」公民募資的特性，
分析70 篇募資文案，分別以「募資行動目的」、「議題訴求」、「發起角色」、
「政治立場表態」等四個面向進行分析：透過「募資行動目的」及「議題訴求」
去理解募資發起方如何透過議題的再現，動員公民募資的政治消費行為，來回應 本篇研究問題：「公民募資發起方在募資平台的動員策略」；而「發起角色」、
「政治立場表態」的探討面向，則做為觀察連結式行動特色中，公民募資發起方 的身份與訊息內容意識形態，以此回應「公民募資發起方在募資平台的身份應用 的策略與意識形態的取向」之研究問題。
以下分別說明自定義操作及立意說明：（1）募資行動目的：指募集的資金 將資助什麼類型的行動，依照募資專案之行動目的可分為 a. 政治議程的介入，
以公投、罷免、法案倡議等目的之遊行或登報等行動、b. 作品係指影音書籍及互 動遊戲等、c. 線上工具則包含公民線上問政網站、國會直播平台、公民媒體等、
d. 線下集會則納入各種落地活動形式，舉凡講座、放映會、演唱會、返鄉專車等；
e. 其他專案則包含書店重建、外交活動、輔選監票志工等無法歸類之專案。（2）
行動召喚：在每篇募資文案中，發起方皆有一個訴諸行動的議題，由議題做為行 動的鉤子，吸引了對特定議題關注的贊助者，而這些議題除了看作驅動贊助方捐 獻的動力，也可能反應了在民眾對生活政治現況不滿的狀態，此類行動召喚的主 軸包含太陽花相關、人權自由、媒體改革、代議民主失望、台灣角色認同、政府 角色失能、審議民主及選舉文化的修正。（3）發起角色：以募資發起方角色做 為討論變項，進一步討論連結式行動中，組織或個人角色在發起議題的策略。（4）
政治立場表態：以政治立場做為討論變項，有助於連結發起議題與政治立場的關 係，進而浮現背後的意識形態。公民募資論述分析方式依據每個面向中的文本內 容進行分類，每項類別為最小敘事單位之分析，分類力求互斥周延，以下為文本 單位之分類示意（如表9）。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
表 9：文本單位之分類示意
資料來源：本研究重新整理與繪製。
文本分類 行動目的 行動召喚 發起角色 政治立場表態
文本單位
政治議程的介入：公
投、罷免、法案倡議 太陽花相關
個人或非正式
組織 鮮明政治立場 作品 人權自由 組織或聯盟 強調無政黨立場
線上工具 媒體改革
反對特定政權／政 黨／政治人物 線下集會 代議民主失望
其他專案 台灣角色認同 政府角色失能
審議民主 選舉文化的修正