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第二節 研究對象界定及研究方法選擇
由於台灣電影產業已進入全球化的結構中，故在台灣電影產業中有許多的跨 國企業，如美商八大的製作業者、發行業者，映演業者中也有部份是屬於外商企 業，如華納、博偉、福斯電影發行公司々喜滿客影城、威秀影城等。本研究之研 究對象為台灣本土電影產業，包含製作業、發行業及戲院映演業，研究手段為透 過總體台灣電影產業結構分析、產業環境檢視，定位本土電影業者在總體台灣電 影產業中的位置，再進一步獲得可能的競爭方針。
本研究以質性研究方法進行，詴圖經由對台灣電影產業市場結構、產業環境 的瞭解，擬定出台灣電影產業整體產業提升競爭力之建議。為使研究趨至完善，
本研究將採取二種質性研究方式進行，分別為次級資料分析法及深度訪談法，齊 頭並進。先蒐集有關於電影產業研究的國內外相關書籍、研究、論文等資料，再 加以整理分析，並輔以瞭解台灣電影產業之相關政府人員、專家學者及電影工作 者進行訪談，以獲得產官學界的意見、看法等。
透過質性研究的方法取向，形成一個有系統的、經驗性的研究過程，對於想 要取得在特殊社會情境中關於人的問題，在與個人、團體或地方進行互動時的資 料時，質性研究是最有利的工具。質性研究強調研究者親身深入體驗、瞭解研究 對象的思維方式，更明白的說質性研究是藉著研究者及與被研究對象間之互動來 對研究問題進行深入、細緻、完整的體驗、分析、探討，以取得一個比較全陎性、
客觀性較貼近事實的結論（陳向明，2002）。
常見的質性研究資料收集方法有實地觀察法、焦點團體訪談、深度訪談法、
個案研究法。而在進行產業分析時所需的資料，基本上可分為次級資料及初級資
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資料則需以不同方法針對研究相關對象進行資料收集（詹文男，1996）。因此，
本研究採用次級資料分析及能獲得初級資料的深度訪談兩種研究方法進行研究。
一、次級資料分析法
現存的資料通稱為次級資料（Secondary Information），次級資料的分析是指 對於現有的資料作更進一步的分析，產生新的結論或是解釋的一種研究方法。資 料的來源很廣，包括政府機關所蒐集的調查統計資料、研究報告或工商業界的營 運資料、個案資料，以及圖書館中的報章雜誌、書籍、期刊等等々所以次級資料，
又稱為「二手資料」，意指研究者所取得的已經他人處理過的資料，例如〆早期 研究文獻（唐維敏譯，1996）。
次級資料在蒐集上具有省時、低成本、便捷有效等等之有利條件，且適用範 圍廣。現存的文獻種類繁多，包括各種類型的市場信息，可以容易地通過文獻進 行各種類型的市場調查包括從描述性調查到解釋性調查。但是次級資料也有其先 天的侷限，例如利用次級資料時要注意其可能與研究者所做之研究假設並不完全 相同々如何驗證所蒐集之資訊的效度及偏差。
本研究之次級資料來源，包含相關之雜誌、報紙、博碩士論文、研究機構之 研討會資料、研究報告、期刊雜誌、學術專論、網路資料及政府出版品等。藉由 此類資料的整理分析，以更進一步瞭解台灣電影產業之發展現況及趨勢。
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二、深度訪談
深度訪談法是屬於調查訪問法中的「無結構型訪問法」，一種無結構的、直 接的、個人的訪談方式。經由深入地訪談一個受訪者，以揭示其對某一問題的潛 在動機、信念、態度和感情。
本研究採用「深度訪談法」，旨在透過與研究主題切身相關的受訪者，以深 入的訪談來獲得較詳細的資訊。深度訪談法適合於瞭解複雜、抽象的問題。這類 問題往往不是三言兩語可以說清楚的，只有通過自由交談，隨訪談對象或臨場情 境而彈性調整訪談內容，對所關心的主題深入探討，才能從中概括出所要瞭解的 資訊，這些資訊包括受訪者的意見、價值、情感、表情、感覺等詳細闡述的資料。
深度訪談相較於其他的研究方法，能多取得較豐富詳盡的資料，用以補充文 獻探討或是次級資料中無法獲得的內容。畢竟，文獻資料所記錄的是過去的資 料，而對於不斷變動的時間，只有透過深度訪談，才能得而最新動態的變化過程。
在開始訪談工作前，由於無法與產業界與政府方之受訪者進行陎對陎的直接 對談，故決定採以非結構性間接訪談之方式。研究者透過電話，分別對產業代表 A 及行政院新聞局電影事業處專門委員官方代表 B 兩位受訪者進行 30 分鐘的訪 談，並以錄音方式紀錄訪談內容々而學術界代表之某國立大學管理研究所受訪者 C 則是以非結構性直接訪談之方式進行，同樣以錄音方式紀錄訪談內容。
本研究將次級資料分析再輔以深度訪談所得之資料佐證作為主要的研究方 法。蒐集有關於台灣電影產業經營之相關法規、產業背景、產業統計資料、技術 進程、經營策略及社會變遷等資料，並佐加產官學界人士的深度訪談，藉以得到 不同陎向的意見，並以此擬定出未來台灣電影產業可能的競爭策略。
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本研究之訪談對象如下列表〆
表 3- 1〆本研究訪談對象
各界代表 訪談對象 專業性條件
產業界 A 專業電影製片人（曾製作多部跨國合作影片）
政府方 B 行政院新聞局電影事業處專門委員
學術界 C 某國立大學管理研究所專任助理教授（電影產業專業）
資料來源〆本研究整理。