本研究分兩類研究對象，在內容分析的部分以國內部落格所傳遞的部落格口 碑訊息內容進行觀察，而在網路問卷調查的部分則針對部落格口碑的訊息接收者 進行調查，分述如下：
一 一 一
一、、、、部落格口碑內容分析部落格口碑內容分析部落格口碑內容分析部落格口碑內容分析
在內容分析的部分，本研究以台灣的部落格為分析標的，根據「Alexa」
(www.alexa.com)全球網路流量排名網站於 2009 年所公佈的台灣前一百名主要網 站統計的資料可發現，Yahoo、無名小站、Yam 天空、PIXNET 痞客邦、中華電 信 Xuite、台灣新浪網、優仕網與愛情公寓 iPartment 等台灣主要的部落格平台都 包含在內，因此研究主要針對這些部落格平台內的個人部落格來進行觀察(Alexa, 2009)。
針對部落格主題的部份，本研究參考創市際市場研究顧問(2007)針對部落格 瀏覽行為調查及台灣主要部落格平台(如無名小站等)首頁所進行的部落格類型 分類方式，將部落格主題歸納為八大類，分別是「旅遊札記」、「美食記載」、
「影視音樂」、「流行時尚」、「美容保健」、「寵物用品」、「3C 數位產品」
與「圖書資訊」，以利後續資料的分析比較。
先分別列出「部落格觀察」(http://look.urs.tw)及各部落格平台(如無名小站、
天空部落等)首頁中各類型部落格主題的排行榜，將各主題中進入前 10 名的個人 部落格進行交叉比較後，得出各類主題的前 5 名具有高瀏覽率的個人部落格作為 內容分析的研究對象(如表 3-1 所示)。並於 2009 年 3 月 15 日針對挑選出的 40 個部落格內的口碑總數進行初步統計，接續列出各類口碑的數量。此處的口碑指 的是由版主所書寫的文章內容，則數部份是依據平台內已標示清楚的數量來進行 統計，且依各部落格的主題來分別選出與主題相關的口碑作為抽樣的樣本，經彙 整後研究對象的口碑數總計為 9881 則，其中以美食記載類別 1834 則最多，圖書 資訊類別 816 則最少(詳見表 3-1)。
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貴婦奈奈的生活週誌 101 http://www.wretch.cc/blog/abig99 草本新鮮‧b 357 http://basil.idv.tw/blog/
盒子家的生活點滴 334 http://www.wretch.cc/blog/pigbank
～酷味站～ 197 http://tw.myblog.yahoo.com/coolway-blog/arc hive?l=f&id=17
Clare's 生活品味 263 http://www.wretch.cc/blog/l50740 旅遊
札記 (1)
合計 1252
小不點看世界★Paine’s Blog 490 http://www.wretch.cc/blog/Paine0602&categor y_id=11152970
魔鬼甄與天使嘉 347 http://www.wretch.cc/blog/bajenny AMYKAKU 334 http://www.wretch.cc/blog/amykaku lemonade's 317 http://www.wretch.cc/blog/lemonadellen amarylliss。艾瑪[隨處走走] 346 http://www.wretch.cc/blog/amarylliss 美食
記載 (2)
合計 1834
西洋老歌.西洋歌曲.西洋音樂 198 http://blog.yam.com/michaelwu30 感性與理性的交界 133 http://blog.nownews.com/chariliu/
DJ KK 的音樂與生活 357 http://tw.myblog.yahoo.com/kissradio-kk/
音樂是這世界上最美好的事 327 http://blog.roodo.com/elv51/
BART 的 Neverland 166 http://www.wretch.cc/blog/bart1&category_id=
1320600 影視
音樂 (3)
合計 1181
流行 得到卻也失去太多 得與失之 180 http://www.wretch.cc/blog/addlov
43 間找尋一種平衡 -
O'logy 210 http://www.wretch.cc/blog/ology
凱莉•邂逅•時尚•在米蘭 458 http://tw.myblog.yahoo.com/kelly-bag/archive?
l=f&id=7
AKKO 的網路日誌 242 http://www.wretch.cc/blog/akkoayumi 生活智慧王 518 http://onsale888.pixnet.net/blog/category/1358
264 時尚
(4)
合計 1608
まつげの下に 179 http://www.wretch.cc/blog/tingjp 很愛買東買西的大頭寶寶 314 http://www.wretch.cc/blog/chaohuei 打破輪廓的限制 超越自身的
極限
185 http://snowkei.pixnet.net/blog
New Face 保養 113 http://dennis301.pixnet.net/blog Motionless 367 http://motionless.pixnet.net/blog 美容
保健 (5)
合計 1158
奶茶的大小事 256 http://blog.sina.com.tw/milktea/
單身女子&狗日記 224 http://blog.sina.com.tw/mayyu_doggy/
美男子的神祕後花園 146 http://blog.sina.com.tw/yuna_cats/
小賢貓咪功夫館 179 http://wajoan.pixnet.net/blog 天空之喵喵記事 155 http://blog.yam.com/kinocat 寵物
用品 (6)
合計 960
Digi 摩人-Jeremy 的 3C 觀測站 345 http://tw.myblog.yahoo.com/jeremy-3c 傳說中的挨踢部門 192 http://blog.yam.com/leo2016
石墨工房 5.1β 178 http://fred.ipod.to/blog/?category;848 Breezy Dream 190 http://abev66.blogspot.com/
C jay’s tech blog 167 http://www.wretch.cc/blog/jay506 3C 數
位產 品 (7)
合計 1072
I am Queen 110 http://www.wretch.cc/blog/illyqueen/12057269 顏九笙。與書為伍。 128 http://blog.roodo.com/Loti
滿天飛舞的花絮 243 http://www.wretch.cc/blog/joycefairy 吉米‧邱小如的不落。嗝 179 http://www.wretch.cc/blog/ch9999
漫談棧 156 http://blueskytalk.blogspot.com/
圖書 資訊 (8)
合計 816
統計日期:3/15
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36 (5) New Face 保養 8
37 (8) 吉米‧邱小如的不落。嗝 10
38 (3) BART 的 Neverland 10
39 (4) 得到卻也失去太多 得與失之間找尋一種平衡 10
40 (6) 小賢貓咪功夫館 10
統計日期:3/15
二二
二二、、、、網路問卷調查對象網路問卷調查對象網路問卷調查對象網路問卷調查對象
本研究旨在瞭解部落格口碑的訊息框架與訊息訴求是否會影響到消費者的 購買決策，故使用網路問卷來進行相關資料的蒐集與統計分析。在抽樣部分，本 研究採用「便利抽樣」的方式在網路上抽選受試者進行調查，並以發送電子郵件 的方式以及張貼連結訊息於相關討論區中，募集自願受試者自行連結至網路問卷 頁面填寫。為了要求樣本具有代表性，故在問卷開頭即透過一題題項來詢問並限 定受試者需具備參與過或曾進行部落格口碑的分享與搜尋的受試者才能參與。
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