第三章 研究設計
第一節 研究方法與範圍
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第三章 研究設計
第一節 研究方法與範圍
壹、 研究方法
在研究方法的選定上，究竟是該使用質性研究或是量化研究並沒 有一定的標準，應視題目本質與研究者關心的角度等因素判斷；量化 研究和質性研究各有其優點(陳向明，2002)，質性研究較適合在微觀 層面對個別事物進行細緻、動態的描述和分析，以求發現問題或提出 新的看問題的視角，強調從當事人的角度了解他們的看法，注意他們 的心理狀態和意義建構。本文採用質性研究之方式來描繪公平貿易運 動的輪廓，欲深入了解公平貿易銷售商的經營情形。此外，大部分的 質性研究會運用多種方法，例如訪談、觀察及文件分析等，而且是兩 種以上方法之綜合運用，以增強資料間相互的效度檢驗，故本研究亦 採用深度訪談法及文獻分析法，以下將這兩種研究方法簡單說明之:
一、深度訪談法
深度訪談是特殊的田野研究資料蒐集過程，用以產生特定研究問 題為主的敘事形式，關注於訪談者和報導人一起建構的經驗以及對於 研究主題的理解，基本上，訪談乃是一個有目的、有問題導向的談話，
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可分為「非結構式」、「半結構式」及「結構式」的訪談(簡春安與 鄒平儀，2004)。本文欲了解受訪機構本身對公平貿易的認知與其經 營情形，希望能獲得受訪機構深度且詳盡的資訊，因此使用半結構的 訪談大綱，將訪談主題與內容，以大綱的形式呈現，此舉有利於後續 的資料整理並確保所欲研究的的主題都已涵蓋。
二、次集資料分析法
次級資料分析法即利用現有的資料或二手資料做再次的分析，是 對某些現存已有的資料作更進一步的分析，以呈現新的結論或解釋的 一種研究方法；換言之，不同於其他的研究方法，次級分析法的採用 者無需自行蒐集原始資料，而是引用其他研究者先前的次級資料作為 本身研究的基礎(簡春安與鄒平儀，2004)，透過各種關聯性資料的搜 集、檢索、歸納與分析，藉以釐清相關資料間共通的特質與其間的因 果關係，如此可使研究者可以集中於既有資料的解讀和闡釋上，因而 大增研究上的便利。
國內相關的公平貿易文獻並不多，筆者藉由國外的相關著作、論 文、期刊、專論、統計資料以及學術或機構網站之文獻加以收集整理 和檢閱，希望能夠對於研究之主題有初步的了解之後，再以此做為研 究分析的基礎，並進一步採取適當的方法加以分析和解釋，使收集到 的資料能夠成為對研究議題有意義的結果，雖然公平貿易在國外尤其
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是歐美地區已行之有年，但是在台灣仍是較為新穎的議題，因此本文 採用次集資料分析，將較為零散的外國的文獻資料匯集成具體且全面 的景象，以幫助理解本文所欲討論之議題。
貳、 研究範圍
本研究將在台灣的市場脈絡下，分析 2 家銷售商的銷售策略與經 營情形，台灣目前有許多通路販賣公平貿易產品，而本文所挑選的 2 個案例，皆為受國際公平貿易組織認證的銷售商，之所以挑選有認證 的組織在於以下 2 點原因:
一、 國際公平貿易認證組織的特色與運作情形為何，是否會影響銷 售商的經營活動，與本文的研究問題相符合。
二、 申請認證，即代表創辦人具有一定的推動積極程度，對於本研 究欲了解銷售商如何在台灣推動公平貿易是有正面幫助的，有 助於回答本文的研究問題。
因此，本文挑選生態綠與繭裹子公司作為訪談案例，生態綠是受 國際公平貿易組織 FLO 認證；繭裹子則是受 WFTO 認證，訪談對象 名單如表 3-1 所示。
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表 3-1 受訪者名單
編碼 受訪者單位 職稱 訪談日期
A 生態綠公司 創辦人 2013.5.12 B 繭裹子公司 創辦人 2013.2.26
資料來源:作者自行整理
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