研究流程

本研究基於研究背景與動機，擬定研究之方向，並根據文獻探討的結果，進 而確立研究問題與目的。針對確立後的研究問題規劃適當之研究方法，並進行相 關問卷設計及修正。待回收問卷之後即進行資料處理與統計分析，並根據研究分 析結果回應研究問題。最後，根據探討之結果論述整體研究的結論，並提供相關 商業應用與後續研究實務上與學術上的建議，研究流程個步驟說明如下：

一、擬定研究方向

基於研究背景與動機，並配合研讀相關文獻，了解行動原生廣告應用在目前 生活之中的地位，以及其在行動服務領域中的發展潛力，進而擬定相關的研究方 向。

二、文獻蒐集與探討

研究方向確定後，針對相關文獻加以蒐集與研讀，探討過去研究的方法與成 果，以及待後續研究解答之問題。將相關資料加以整理與歸納，進而發展出本研 究之目的與問題。

三、確立研究目的與待答問題

根據研究之背景與動機，並配合文獻蒐集與探討的結果，了解實務與學術領 域所待答之問題，進而確立本研究之目的與問題，並確認研究範圍與探討對象。

四、建立研究架構與研究方法

根據擬定之研究目的與問題，進而探討策略上的規劃，建立出研究架構與研 究方法後尋找適合的研究對象，

五、問卷建構

研究之問卷設計與準備，根據前述探討之結果，採問卷調查法為研究方法，

透過問卷施測進行，了解使受測者對於行動原生廣告應用的行為意願。本研究採 用問卷的方式進行調查。問卷建構的過程是依據文獻探討的結果，以 Venkatesh 等（2012）提出的整合型科技接受模式（二）為理論基礎，依據其理論模式之原 始問卷題項，配合本研究之目的與對象進行修訂，以作為本研究之測量工具。

六、問卷預試

預試階段擬比照正式問卷流程進行，本階段施測目的在於了解問卷設計所值 得改進之處。

七、修正流程與問卷題項

根據預試問卷的過程與專家意見，以及回收問卷之信效度檢驗結果，針對問 卷題項可改進之處及信效度不足之處，進行相關調整與修訂，以利正式問卷進 行。

八、實施正式問卷調查

針對研究目標對象進行正式問卷的發放，回收之問卷將作為資料分析之依 據。

九、資料處理與統計分析

根據回收之問卷，進行資料的編輯與分析。

十、研究結果與發現

根據資料分析之結果，闡述本研究的研究發現，並與過去相關研究成果進行 比對，說明研究結果的異同之處。

十一、 結論與建議

根據本研究之結果與發現提出結論，並提出相關建議，以供後續研究以及相 關產業進行參考。

圖表 1 研究流程圖 擬定研究方向 文獻蒐集與探討

確立研究目的待答問題

問卷建構

問卷預試

資料處理與統計分析 研究結果與發現

結論與建議

建立研究架構與研究方法

修正問卷題項 實施正式問卷調查