第二節 研究流程與設計
本研究欲透過企業社會責任概念與 CSR 報告書關注類別取徑,瞭解現今台灣糧商 對企業社會責任的態度與作為,並希冀臺灣稻作農業能在糧商對企業社會責任的理解與 認同下有對其利害關係人正面影響與改變。本研究採用問卷調查法與半結構式深度訪談 法獲取資料並分析之,研究流程如圖 3-1。以下概述本研究之問卷設計和深度訪談內容:
圖 3- 1 研究流程圖
正式問卷調查
結果與分析
深度訪談 擬定訪談大綱
問卷預試 擬定問卷
文獻回顧 研究動機與目的
結論與建議
問卷設計 一、
問卷編寫
(一)
利用全球永續性報告協會發布 G4 的特定標準揭露為主要架構,並參考跨國農糧企 業與國內食品企業的 CSR 報告書、國內糧商自我揭露之 CSR 作為,設計糧商對企業社 會責任之經濟、環境與社會之問項(附錄一),問卷內容包含六大項目,分述如下:
1. 糧商的年齡、教育程度、經營規模、所在位置等基本屬性資料 2. 糧商對企業社會責任認知
3. 糧商企業社會責任之經濟類別的態度與作為 4. 糧商企業社會責任之環境類別的態度與作為 5. 糧商企業社會責任之社會類別的態度與作為 6. 糧商對 CSR 報告書的看法
問卷預試
(二)
初步問卷完成後,由指導教授審閱並修改,由糧商名單中隨機抽 64 家糧商郵寄問 卷,共回收 16 份,已回覆問卷並無填寫問題。
問卷發放與回收
(三)
根據行政院農業委員會田邊好幫手農業行動化平臺查詢 839 家有「礱榖」登記的糧 商基本資料(如:地址、負責人姓名等),採用分層隨機抽樣法(按縣市比例),郵寄問 卷並附回郵信封的回收方式。寄送時間 2017 年 1 月 16 日,2 月 15 日第一次催收,3 月 1 日第二次催收,共寄出 362 份問卷,回收 60 份問卷,回收率為 16.57%
問卷分析工具
(四)
問卷資料回收完畢後,使用統計軟體 EXCEL 數位化原始資料,用 SPSS Statistics 23 軟體進行敘述統計分析與推論統計分析。基本資料與各量表先以敘述統計分析,另,以 糧商屬性(區域位置、規模、是否有自有品牌、經營者學歷、是否申請驗證)與其對企 業社會責任的認知、對環境與社會的態度與作為的關係則以推論統計的卡方檢定
(Chi-square test )、獨立樣本 t 檢定(Independent Sample t-test)與單因子變異數分析
(ONE-WAY ANOVA)分析,並輔以深度訪談的結果。
深度訪談設計 二、
訪談對象
(一)
訪談對象以在回覆問卷中對於撰寫 CSR 報告書有意願者為優先,無意願者但填答 詳實者次之,以電話或電子郵件進行聯絡約訪,獲得首肯後預寄訪談大綱並約定時間地 點,由研究者親訪或手機通訊軟體進行訪談,時間為 2017 年 11 月到 2018 年 3 月間,
訪談對象基本資料(表 3-2)依其區域分為北部 2 家、南部 1 家、東部 3 家為民營糧商,
中部 2 家為農會;依其經營規模(年處理稻穀量)可分為大型(5001 公噸以上)共 4 家、中型(1001-5000 公噸)共 2 家、小型(1000 公噸以下)共 2 家。
表 3- 2 深度訪談對象基本資料表
代號 區域位置 規模 職稱 學歷 有無自有品牌 性質
A 北部 大型 經理兼廠長 大學 有 民營糧商
B 北部 小型 執行長 碩士 有 民營糧商
C 南部 大型 執行長 大學 有 民營糧商
D 東部 中型 廠辦 大學 有 民營糧商
E 東部 中型 經理 大學 有 民營糧商
F 東部 小型 負責人 碩士 有 民營糧商
G 中部 大型 主任 大學 有 農會
H 中部 大型 碾米廠廠長 大學 有 農會
訪談題目
(二)
訪談題目以經濟、環境與社會三大類別為主,輔以問卷調查內容未盡處之延伸問題。
訪談大綱如下:
1 關於稻榖來源:請問您的稻榖來源是否來自契約耕作的農民?
1.2 若無,您的稻榖來源為何?每年的來源是否穩定?您如何控管稻榖品質?
2 關於環境保護:您的碾米廠的營運流程有節能減碳的設置嗎?或者您有其他更創新 或特別的作法?您對於農村與農地永續發展的理念為何?
3 關於驗證:您的碾米廠和產品已擁有了各種驗證,請問申請驗證的過程中有任何阻 礙或特別的狀況嗎?您認為驗證和銷售數字是相互影響的嗎?所以,驗證對於您而 言是重要的事情嗎?驗證對於全台的糧商而言,是重要的事情嗎?
4 關於銷售管道:請問您的產品銷售的對象有哪些?除了米行和一般消費者之外,尚 有其他對象嗎?這些銷售對象分別透過哪些管道取得聯繫?這些銷售對象的位置 大多為那些地區?每個地區與銷售對象所佔的百分比大約為多少?
5 關於品牌:請問您的碾米廠有自有品牌嗎?
5.1 若有,時間為?自有品牌的成立對您的碾米廠營運有何影響?品牌有無商標 登記?對您的品牌有預期的目標嗎?
5.2 若無,是否有意願朝此方向發展?原因?
6 關於倫理與慈善責任:以您的碾米廠而言,過去是否有捐獻米糧給弱勢團體的經驗?
或是和其他團體合作舉辦公益活動的經驗?您認為碾米廠是否有責任讓大眾認識 台灣的稻米文化?有無相關的經驗?
7 關於企業社會責任:您有聽過企業社會責任嗎?若有,您知道企業社會責任的內容 嗎?您覺得對碾米廠而言最重要的企業社會責任類別是什麼?
8 關於撰寫 CSR 報告書:請問您對撰寫您的碾米廠的 CSR 報告書之意願如何?(暫 不論人力或成本支出)您覺得 CSR 報告書的撰寫對於您的企業成長與發展會有所幫 助嗎?
9 關於環境管理溝通:假設您的 CSR 報告書正在撰寫中,您最想要將您企業營運的 非財政訊息讓誰了解呢?反過來說,您覺得誰會最想要知道您企業營運的狀況?
(如:消費者、農民、農會等等)
10 關於理念與想法:請問您對於台灣目前的稻米產業有何想法和態度?您認為您在台 灣稻米產業中所扮演的角色能夠發揮如何的影響力?您的碾米廠未來經營方向有 何願景和想法?最想要發展的方向為何?