第一章 緒論
第一節 研究背景與動機
國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
第一章 緒論
第一節 研究背景與動機
路跑產業於國內發展多年，最早可追溯至日治時期。活動可延續至今日，一 定有其獨立運作的商業模式。作者身為外籍生，來台即參加第一場路跑－ 2015 年國家地理頻道世界地球日路跑。除了城市賽事，也曾於 2015 到高雄市的偏鄉 娜瑪夏區參加超半馬。過程中不只感受到其歡樂，也體驗了台灣城市與鄉鎮的美 景及人文。因此，也確定研究主題方向為路跑賽事的價值主張。其中著重於商業 模式分析，讓作者有興趣研究台灣路跑產業的成功因素。
根據訪談中華民國路跑協會1陳華恆秘書長指出，真正帶起馬拉松路跑風氣 的賽事為 2004 ING 富邦馬拉松。此項比賽創造了很多台灣馬拉松紀錄，並進行 了多項改革，包含首次對外開放招募各行各業菁英，投入運動賽會的志工服務、
首次引進電子晶片計時系統等，另外許多目前看起來理所當然的高額獎金、行車 規劃在這場賽事都是新創，為國內路跑成熟化的里程碑，為之後的路跑設定了一 個標準。日後富邦金控併購了 ING 安泰人壽，路跑更名為富邦臺北馬拉松；2015 年起臺北市政府決定停止接受贊助單位冠名，更名為臺北國際馬拉松，成為全國 最大的馬拉松路跑賽事，亦是本研究的重點個案之一。
自這場標誌性賽事之後，雖然台灣還未晉升國際六大馬拉松，但若以面積與 人口比率來看，是全世界馬拉松密度最高國家。體育署2於 102 年統計台灣人口 為 2300 萬，全台有運動人口比率 82.1%，主要從事慢跑運動比率 25.7%，平均 路跑運動者每人花費新臺幣 3,516，意即當年的路跑產業貢獻了新臺幣 170 億
1 之後簡稱路協。
2 參考資料來源：https://goo.gl/L5MCyF，蔡宜蒨 (2015), 全台路跑商機上看 170 億...究竟是創
‧
資料來源：https://goo.gl/UT9wbB，運動筆記，猜一猜去年全台路跑賽事共幾場？，擷取於
2017/12/02。
此外，針對跑友於 2015 年賽事參加類型統計，41% 曾參加全馬、67%曾參
2011 2012 2013 2014 2015
‧
資料來源：https://goo.gl/fLQNqr，運動筆記，熱騰騰第二屆跑步大調查 結果出爐！，擷取於
2017/12/02。
圖 1.1.3 2015 國內男女跑者跑齡統計
資料來源：https://goo.gl/STN4u2，運動筆記，男女跑步大不同，擷取於 2017/12/02。
67%
2014 2015
男性 女性 線性(男性) 線性(女性)
‧
馬、Adigirls 美力訓練營、MIZUNO Lady’s Running。同時研究也發現跑齡較淺的 女性喜歡趣味性的賽事，比如歡樂主題路跑及休閒馬；男性則多數挑戰全馬、半 馬、鐵人、越野，如圖 1.1.4 所示。其中跑友參與路跑的動機也稍有不同，如圖 1.1.5 所示。圖 1.1.4 2015 國內男女跑者路跑賽事取向
資料來源：https://goo.gl/STN4u2，運動筆記，男女跑步大不同，擷取於 2017/12/02。
圖 1.1.5 2015 國內男女跑者參與路跑動機 (複選)
資料來源：https://goo.gl/STN4u2，運動筆記，男女跑步大不同，擷取於 2017/12/02。
6%
5KM 10KM 21KM 42KM 42~100KM
男性 女性
30% 29% 22% 12% 2% 11%
27.70% 36.50% 19.40% 7.10% 3.30% 11%
健 康 減 肥 健 身 挑 戰 自 己 興 趣 休 閒 搭 配 運 動 訓 練 社 交
男性開始跑步的理由 女性開始跑步的理由
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
「運動筆記」的跑步調查也發現，於 2014 年大約每十位跑友中就有一人曾 參加國外路跑賽事，其中有國外路跑經驗的跑友，高達 74% 曾到日本參賽，顯 示日本的馬拉松經營得很成功。
因此，本研究將透過研究國內外的路跑賽事的產品及服務、周邊相關活動，
探討近年來跑友的參賽動機及因素為何，從中尋找出跑友參加路跑的痛點及收穫，
並歸納出若干價值主張，幫助主辦單位思考及尋找未來國內的路跑發展方向。同 時也希望找出國內路跑業者經營成功的秘訣，其成功傳遞市場所需的價值為何。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University