研究變數操作性定義與衡量

Plants and animals have as much a right as humans to exist.

3. 如果現狀持續下去，我們將很快地將遭遇到

35

二、環境態度(Environmental Attitude)

依據環境態度相關研究文獻進行探討後，採用綜合的觀點將環境態度定義為：

「遊客面對環境問題時，在內心產生關注及贊同度評估的心理傾向」。衡量題項參 考López-Mosquera, Lera-López & Sánchez (2015)量表為基礎，共有 3 個衡量題項，

彙整如表3-3 所示。

You are interested in and concerned for environmental problems.

2. 您對環境相關議題感到興趣，且面臨現階 段的環境問題感到擔心。

Though interested in, you are not sufficiently worried about environmental problems.

3. 您對環境問題強烈的感到興趣且關注此議 題。

You have very much interest in and concerned for environmental problems.

López-Mosquera, Lera-López

& Sánchez (2015)

36

三、地方認同(Place Identity)

經由文獻探討地方認同定義後，採用綜合的觀點將地方認同具體定義為：「透 過與地方關係內化，以及個人與環境間的認同程度」。衡量題項參考Loureiro (2014) 量表為發展基礎，共有3 個衡量題項，彙整如表 3-4 所示。

表 3-4 地方認同操作性定義與衡量題項 構面 操作性

定義 題項 文獻來源

地方認同 (Place Identity)

透過與 地方關 係內 化，以 及個人 與環境 間的認 同程 度。

1. 我覺得台東小野柳這個地方，是屬於我理 解環境生態議題的重要一部分。

I feel this rural place is a part of me.

2. 我對於台東小野柳這個地方感到認同。

I identify strongly with this rural place.

3. 參觀台東小野柳這個地方，能讓我更了解 面對環境生態議題時，我自己是怎樣的一 個人。

Visiting this rural place says a lot about who I am.

Loureiro (2014)

37

四、地方依附(Place Attachment)

經過地方依附相關文獻探討，本研究則採用綜合觀點將地方依附定義為：「個 人對於地方的實際感受轉化成為個人對此地產生的歸屬感程度」。衡量題項參考 Ram, Björk & Weidenfeid (2016)量表為基礎，共有 5 個衡量題項，彙整如表 3-5 所 示。

I enjoy visiting <attraction name> more than any other attraction in <capital name>.

2. 當我在台東旅行，我想不出任何景點能比 小野柳帶給我更棒的體驗。

For what I like to do during my trip to

<capital name>, I could not imagine anything better than the experience provided by

<attraction name>.

3. 小野柳幫助我感受到自己融入台東。

The <attraction name> contributed to my sense of belonging to <capital name>.

4. 小野柳是在台東的景點中，讓我享受到最 佳體驗的地方。

For attractions in <capital name> that I enjoy most, the <attraction name> provides the best experience.

5. 在造訪過小野柳後，我感到當地對我產生 更多意義。

After visiting <attraction name> I feel that

<capital name> means a lot to me.

Ram, Björk

&

Weidenfeid (2016)

38

五、地區環境敏感度(Local Environmental Sensitivity)

依據環境敏感度相關文獻探討後，採用綜合的觀點將地區環境敏感度定義為：

「個人感受地區自然環境且覺察人與環境間的衝突程度」。衡量題項參考Cheng &

Wu (2015)量表為基礎，共有 4 個衡量題項，彙整如表 3-6 所示。

表 3-6 地區環境敏感度操作性定義與衡量題項 構面 操作性

定義 題項 文獻來源

地區環境 敏感度

(Local Environmental

Sensitivity)

個人感 受地區 自然環 境且覺 察人與 環境間 的衝突 程度。

1. 享受自然環境。

I enjoy natural environments.

2. 關心在地的生態保護議題。

I am concerned about the ecological preservation in Penghu.

3. 對台東小野柳的自然環境讚譽有加。

I appreciate the natural environment of Penghu.

4. 在意我的生活習慣對台東小野柳的自然環 境所帶來的衝擊。

I care about the impact of my living habits on the natural environments of Penghu.

Cheng

& Wu (2015)

39

六、地區環境覺察(Local Environmental Awareness)

依據環境覺察相關文獻探討後，本研究採用綜合的觀點將地區環境覺察定義 為：「遊客對於地區環境問題所產生的影響了解的程度」。衡量題項參考Han, Hwang

& Lee (2017)量表為基礎，共有 3 個衡量題項，彙整如表 3-7 所示。

表 3-7 地區環境覺察操作性定義與衡量題項 構面 操作性

定義 題項 文獻來源

地區環境覺察 (Local Environmental

Awareness)

遊客對 於地區 環境問 題所產 生的影 響了解 的程 度。

1. 汙染對大眾健康的影響遠比我們了解更 糟。

The effects of pollution on public health are worse than we realize.

2. 在接下來的幾十年，將會有成千上萬的物 種走向滅絕。

Over the next several decades, thousands of species will become extinct.

3. 聲稱現階段的汙染狀況會改變地球的氣 候，不是一種誇張的說法。

Claims that current levels of pollution are changing earth's climate are exaggerated (reverse coded).

Han, Hwang

& Lee (2017)

40

七、一般負責任環境行為(General ERB)

依據一般負責任環境行為相關文獻探討後，採用綜合的觀點將一般負責任環

I accept the control policy not to enter the wetland.

2. 我會願意幫忙維護當地的環境品質。

I help to maintain the local environmental quality.

3. 我發現台東東海岸沿線一帶環境遭受污染 或破壞時，會向該主管機關通報。

I report to the park administration any environmental pollution or destruction.

4. 我會在當地消費。

I spend my money in the local area.

5. 我會願意幫助其他的觀光客了解台東東海 岸沿線生態。

I help other tourists to learn about the wetland.

6. 在旅行的目的地的景點中，我會做好垃圾 分類。

I sort my trash at the travel site.

7. 在旅行途中，我試著不破壞當地的動植物 群。

I try not to disrupt the fauna and flora during my travel.

Chiu, Lee

& Chen (2014b)

41

八、特定場域負責任環境行為(Site-Specific ERB)

在進行特定場域負責任環境行為之相關文獻探討後，本研究採用綜合的觀點 Yuelu Mountain destination environment.

2. 我在台東小野柳發現任何環境污染或破壞 時，會適當的向管理機關通報。

I report to the appropriate destination

administration any environmental pollution or destruction at the Yuelu Mountain destination.

3. 當我在台東小野柳看到垃圾或廢棄物，我 會將其撿起丟到垃圾桶中。

When I see garbage and debris at the Yuelu Mountain destination, I put it in the trash.

4. 假如台東小野柳有促進環境改善的活動，

我會意願參加。

If there are environment improvement

activities at the Yuelu Mountain destination, I am willing to attend.

5. 我會試著說服他人，保護台東小野柳的自 然環境。

I try to convince others to protect the natural environment at the Yuelu Mountain

destination.

6. 當造訪台東小野柳時，我會試著不破壞當 地的動植物群相。

I try not to disrupt the fauna and/or flora when visiting the Yuelu Mountain destination.

Su &

Swanson (2017)

42

九、生態友善購買行為(Eco-Friendly Purchase Behavior)

依據生態友善購買行為相關文獻探討後，本研究則採用綜合的觀點將生態友

I would buy eco-friendly packaged products in the near future.

2. 我計畫在一般日常生活購買生態友善包裝 的產品滿足生活必需。

I plan to buy eco-friendly packaged products in regular basics.

3. 我打算購買生態友善產品，因為這些產品 對環境更友善。

I intend to buy eco-friendly packaged products because they are more environmentally friendly.

Prakash

& Pathak (2017)

43

在文檔中 從三元觀點探討生態友善購買行為 (頁 52-61)