第五章 結論與建議
第二節 研究限制與建議
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第二節 研究限制與建議
中華電信是台灣電信業龍頭，行動通信分公司又是其營收最高的分公司，本 研究雖無法窺得整體電信業影視廣告的情況，分析結果應仍具有某種程度的代表 性。然本研究因時間、人力與物力的限制，僅蒐集從1998 年起至 2014 年共十七 年間的中華電信行動通信分公司的電視廣告來進行不同構面的分析，難免有不足 或偏頗之處。本研究雖然採普查法，電信業廣告約有一半以上僅提供促銷方案的 產品包裝方案與價格訊息，未出現有故事的劇情，因該類廣告與社會變遷相關性 低，不得不捨棄，造成母體數量偏少的問題。例如120 則廣告中僅 22 則以女性 主角呈現，則數過少不但影響到廣告性別檢定結果之效力，更限制了針對女主角 進行深度分析的可能性。
建議日後研究者能從以下方向進行分析：
一、本研究針對2G 導入到 4G 起步期間內進行分析，後續研究可擴大研究期間，
將1989 年台灣引入第一代行動通訊（1G, first generation）起，至 2015 年之 後4G 發展期包含進來，完整的針對行動通訊系統的演進過程對影視廣告的 呈現進行研究。
二、本研究僅針對中華電信行動通信分公司影視廣告進行分析，建議後續研究者 可擴大研究範圍，將產品種類擴大，含括固網寬頻、國際電話及MOD 等，
也可針對特定產品在不限廣告主之前提下，針對不同企業進行影視廣告的差 異性分析。
三、本研究屬初探性質，廣泛性的針對彼此差異大的構面進行分析，後續研究可 縮小研究範圍，針對特定構面進行更深度的分析，例如可針對性別構面，探 討性別與年齡呈現、兩性關係、人物出場地點、角色認同的關聯進行分析。
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