第五章 研究發現與建議
第三節 研究限制與後續研究建議
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第三節 研究限制與後續研究建議
本研究採用個案訪談法，針對國內文化創意產業發展共同品牌進行研究，受 限於研究方式、時間與個人能力，產生下列研究限制，研究者也根據這些研究限 制提出一些研究發展方向，以供後續研究者參考：
1. 研究對象數目少
個案深度訪談法相對於問卷調查法而言，研究數目較少，特別是共同品牌所 涵蓋的合作夥伴數量和類型眾多，未能逐一研究、比較為本研究的限制。因此，
建議後續研究者可以探討其他產業的共同品牌，並且比較不同的產業在發展共同 品牌的做法上有無差異，或是可以探討同類型品牌採用相似的品牌建立方式，卻 沒有成功的關鍵原因為何；同時可以增加個案訪談的家數、輔以問卷調查法，使 研究更加完善。
2. 研究結果受限於受訪者的主觀意見
研究結果受限於受訪者主觀意識的表達、認知以及研究對象產業別的選擇。
其中，最可能會受限於受訪者的反應，包括受訪者對於操作性定義之認知偏差，
發生認知偏差的原因可能是受訪者基於對公司的保護心態，而不願意吐露真實的 見解。
3. 共同品牌的相關研究仍在興起發展階段
目前國內外探討共同品牌的相關文獻不多，仍處於新興的發展階段，因此本 研究對於國內文化創意產業發展共同品牌之研究，未能有較全面性的研究架構；
同時，由於本研究未進行共同品牌經營績效之量化分析，因此僅能夠從共同品牌 的領導者或合作夥伴的角度，來分析目前共同品牌的經營績效，實為本研究一大 限制。因此，建議後續研究者在研究共同品牌的經營與發展時，加入量化的分析 研究，更能夠具體衡量共同品牌之經營績效表現。
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