研究限制與後續研究建議

第五章討論

第三節研究限制與後續研究建議

本研究受限於研究者的人力、財力、時間等因素，無法完善周延深入調查，

回收有效問卷僅 219 份，由於樣本條件較難找尋，建議後續研究在問卷發放設計時，能直接交由領隊讓其可隨團發放問卷，並將問卷回收時程拉長，以蒐集較多份問卷。

另外，研究對象設定為三年內去過歐洲的旅客，其對歐洲之目的地意象可能會因時間因素而受太多外在影響，對於衡量出的意象之精準有些許疑慮。

再者，本研究以「歐洲」為探討對象，但歐洲包含許多國家，其不同地區的民俗風情、特質等皆不盡相同，故建議未來研究者可朝歐洲之「單國」旅遊深入探討，如前往義大利語前往德國的旅客，其旅遊動機及目的地意象可能存在差異，

為了更細微的探討遊客的內在心理因素，分別單國的研究是值得探討的。

而主題旅遊的趨勢越來越受重視，但受限於目前台灣參與過主題旅遊的旅客較少，其樣本數量及樣本本身難以接觸，以問卷調查來探討主題旅遊遊客著實有困難度，故建議研究主題旅遊旅客，可以質性訪談的研究方法來進行，藉由訪談而更深入、完整、全面地來了解主題旅遊旅客的特性、旅遊動機等。

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第二部份：

***請您依您長期以來出國旅遊的實際情形，回答以下問題:

1、出國旅遊頻率約為：

□1 次/3 個月以下 □1 次/半年 □1 次/1 年 □1 次/2 年以上

2、一次出國旅遊每人平均團費為

□5 萬以下 □5 萬~9 萬 □10 萬~14 萬 □15 萬~19 萬 □20 萬以上

3、離出發日多早前將預定行程(買機票/訂住宿等)

□ 15 天內 □15~30 天 □30~60 天 □60 天以上

4、最常使用什麼通路下訂

□ 旅行社網頁 □ 旅行社的實體店面 □ 自行與旅行社人員聯絡

□自行與航空/當地住宿業者聯絡 □其他:__________________

5、最常出國旅遊的時機:

□ 學校假期 □配合公司安排 □有旅遊促銷價時

□ 目的地氣候條件良好時 □連續假期或年假時

6、一趟旅遊平均待多少天:

□4 天以下 □5~7 天 □8~10 天 □11~14 天 □15 天以上

7、一趟旅遊平均待多少天認識的朋友/家人同行人數:

□自行出國 □1~3 人 □4~6 人 □7~9 人 □10 人以上

8、旅遊資訊來源:(可複選)

□旅行社網頁 □E-mail □自行上網搜尋(部落客/旅遊達人/其他網頁)

□親友推薦 □報章雜誌 □電視(新聞/旅遊節目等)

9、旅途中常從事的活動:(可複選)

□運動 □文化 □按摩 □海灘 □娛樂 □生態

第三部分：

最後一部分為您的基本資料:

1、年齡：

□20 歲以下 □21~30 歲 □31~40 歲 □41~50 歲 □51~60 歲 □61 歲以上

2、性別

□男 □女

3、教育程度

□ 高中職以下 □大學/專科 □研究所以上

4、居住地

□ 北(基隆~苗栗) □ 中(台中~南投) □ 南(雲林~屏東)

□東(宜蘭~台東) □離島

5、職業:

□電子資訊業 □金融業 □保險業 □服務業 □製造業 □醫療業 □農林漁牧業 □軍公教人員 □學生 □家庭管理 □非營利單位

6、年收入:

□25 萬元以下 □26 萬~50 萬元 □51 萬~75 萬元 □76 萬~100 萬元 □101 萬元以上

7、平時喜愛從事活動:(可複選):

□閱讀 □攝影 □手工藝品 □演唱會 □音樂會 □電影 □高爾夫球

□籃球 □單車 □慢跑 □健身(會去健身房運動) □跳舞 □爬山 □美食 □派對

□其他:_______________

本問卷已經結束囉!

感謝您的撥冗及耐心填答，再次感謝您的幫助~

在文檔中旅遊動機及目的地意象對歐洲旅遊行程購買意願之影響 (頁 85-98)

第五章 討論

第三節 研究限制與後續研究建議