社會企業與社會行銷相關研究

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類型 研究者/主題名稱

傷害預防 （劉季蓁，2009）藥癮愛滋減害計畫之社會行銷成效研究：以 桃園縣藥癮者為例

社區參與 （白宗賢，2014）汐止夢想社區社會行銷之個案研究

環保 （陳怡伸，2014）以社會行銷觀點探討汽車停車怠速認知與停 車熄火行為推廣實驗

環保 （張佳怡，2013）以社會行銷理論探討「全民來認股 守護白 海豚」行動的策略運用

經濟行為 （林思婷，2013）以社會行銷觀點探討消費者購買庇護工場商 品之行為研究

資料來源：本研究整理

第三節 社會企業與社會行銷相關研究

探討社會企業文獻及相關研究後，社會企業對於市場端需要進行產品及理念行 銷，實務上許多社會企業仍運用行銷 4Ps 原則，特別的是，社會企業更加著重的是非 貨幣的因素如：誘因、益處、理念、目標、願景、社會公益性等，且具有「影響思維 與行為」的意涵，且著重「社會性」的理念，與社會行銷所欲達成的目標一致，因此 更加確立本研究方向，以社會行銷觀點討論社會企業的發展。

社會行銷運用範圍極廣，無論是政府、民間團體或非營利組織等，能夠運用的 範圍與議題相當廣泛，大部分可透過社會行銷方式推廣提倡，不僅是行銷產品，更是 行銷一種理念，並且鼓勵將理念轉換為行為。社會企業組織本身具有社會使命及公益 目的，為解決某種社會問題及減少社會排除之現象，具有濃厚的社會性意念，因此亦 常使用社會行銷，社會企業因其營運模式需直接或間接與標的對象、社會大眾、市場、

其他組織、商業部門等進行互動，這些互動可能是商業行為的販售商品或或服務，亦 可能是期望對方接受新的思維、改變舊有習慣。例如食農領域的社會企業期望有更多 小農共同合作，以自然或有機農法栽作糧食，打造安全無毒的食物生產鏈，並有更多

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17 東風經典食材網站：https://www.e-wind.com.tw/index.php?route=news/ncategory&ncat=60 （瀏 覽日 期：105 年 3 月 2 日）

18 冶綠生活服飾網站：

http://www.wildgreen.com.tw/?%E9%97%9C%E6%96%BC%E5%86%B6%E7%B6%A0,25 （瀏覽日 期：105 年 3 月 2 日）

19 興采實業網站：http://www.singtex.com/TW/about/ （瀏覽日期：105 年 3 月 2 日）

20 九天民俗技藝團網站：http://www.chio.com.tw/index.php （瀏覽日期：105 年 3 月 2 日）

21 大誌雜誌網站：http://www.bigissue.tw/ （瀏覽日期：105 年 3 月 2 日）

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使用社會行銷者多為非營利組織或是政府之政策行銷，社會企業運用社會行銷之 研究相當少，國內相關文獻與研究略為缺乏，更加確立本研究之方向與架構，上下游 新聞市集具有新聞及市集兩個部分的投入，除了市集之外，獨立的新聞報導及食農教 育更是社會行銷中對於傳達理念的關鍵，透過分析上下游新聞市集為個案，期望透過 不同農業社會企業運用社會行銷之過程，藉以增加或補充部分相關研究資訊。

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