第二章 台灣網紅現況
第一節 網路紅人
網路品牌正迅速成長中，由此顯現出品牌在網路環境之重要性，伴隨著 Web 2.0 網路爆發性之前進，Bärtl (2018)及 Chen (2013)點出於 YouTube 上個人頻道之 重要性及個人品牌之發展方向，過去研究著重於公司品牌至消費者關係，鮮少聚 焦於將網紅視為個人品牌，故本研究以消費者-個人品牌關係即觀看者與網紅關 係觀點，進行後續黏著度探討。
一、 定義
先前學者將於網路時代崛起而產生相對高名氣者，稱之為素人，在 Wei and Lu (2013) 研究中實際對比名人與素人之影響力，發現同樣為體驗性產品，名人 所帶來的影響力卻小於素人的影響效果。由此可見，素人的影響力不容小覷，為 現今世代中的網路紅人開啟先端，傳統名人與網路紅人正在改變世代的影響力，
伴隨著自媒體環境催化出所謂的網路紅人，據《2016 年中國網紅生態研究報告》
26所發佈的研究指出，網紅定義藉由個人性格魅力和互動能力，吸引粉絲而走紅 的人。具有獨特個性魅力的個體人物，經由現今網路媒體、社交平台、直播平台 等等，在與網友的互動來往過程當中，如訊息回應、打賞等方式，透過高度的互 動能力進而吸引大量粉絲對其關注討論而走紅的人，正是所謂的網路紅人。網路 紅人存在許多領域當中包含遊戲、美食、時尚、教育、攝影等各大領域中，其中 網紅可能為高顏值美女，也可能是在社交平台中的意見領袖，甚至是某領域的專 家達人，(郭芳伃, 2018)其互動能力成為消費者是否追隨之關鍵，網紅在網路上皆 有大量之追隨者，具有一定程度之影響力，郭芳伃 (2018)將網路紅人定義為於線 上擅長經營社群媒體平台者以及會與追隨者產生互動性，而擁有號召力及影響力 者。
數位時代27提及，2016 年被眾人視為網紅元年，此新興名詞也從中國流行至 台灣，指出網紅因外貌、才藝或某特殊事件而在網路上掀起討論而爆紅，在有意 或無意間都將可能造就今日的網紅，受到網路世界的眾人吹捧走紅，成為今日我 們所說的「網路紅人」。鑑此，網路紅人的出現不是自發的，而是綜合網路媒體 環境，相關利害關係人及受眾心理需求等利益加總作用之結果。
26 《2016 年中國網紅生態研究報告》(2016)，取自 https://goo.gl/D9jF5p
劉常宇，曲中正，和趙洪珊 (2017)提及網路紅人為藉由一定程度之影響力或 是特例行為等，將自身的曝光度推至最高來行銷自己或某些產品等，並從中賺取 利潤收益，網紅在商業過程中扮演著整合全體資源去行銷、推廣產品之角色，其 存在帶動消費者進行購買決策之影響力，具有意見領袖之地位。2017 年商周.com 提及，指被網友們追捧而走紅之人物，並延伸出一種新興的經濟型態，由素人網 民轉變為網路紅人，成功將粉絲觀看數、訂閱數等變現，從而增加其經濟收益，
這正是網紅經濟。吳宣融(2017)將網路紅人之操作型定義為粉絲人數需超過 10 萬 人，得以稱為網路紅人，故本研究將網路紅人定義為藉由個性魅力和互動能力或 特殊事件掀起討論，並受到網路世界的眾人吹捧，進而吸引粉絲而走紅的人，具 體而言，其粉絲人數應高於十萬人。
二、分類
網路世代高度竄升，催使網路紅人被眾人吹捧進而走紅，網路社群影音平台 YouTube，則成為眾多人追蹤關注網紅之平台，本研究鎖定 YouTube 上的網路紅 人作為研究主軸，依據 Socialblade28網站為諸位網路紅人之頻道做出分類，可劃 分為娛樂、教育、遊戲、喜劇、人物等類型，可發現前十大網紅之頻道類型與其 訂閱追蹤數，如表 2-1 所示。
表 2-1 YouTube 網路紅人之排名訂閱分類(截至 2018/09/26)
排名 網路紅人 類型 訂閱數
1 這群人 TGOP 娛樂 2,712,426
2 蔡阿嘎 娛樂 1,874,289
3 阿滴英文 教育 1,806,143
4 阿神 遊戲 1,662,909
5 聖結石 Saint 喜劇 1,398,952 6 放火 Louis 喜劇 1,358,489
7 小玉 人物 1,330,345
8 眾量級 CROWD 喜劇 1,302,645
9 安啾咪 人物 1,266,146
10 人生肥宅 x 尊 人物 1,216,026
28 Top YouTuber channels from Taiwan(2018)，取自 https://goo.gl/aXwy65
綜觀排名前十大之網路紅人，以娛樂類型之頻道最受眾人關注，由此可見呼 應具有娛樂因素之網紅可能是觀看者喜歡之類型，換言之，擁有娛樂成分將能促 使觀看者進一步訂閱網紅頻道，再者，則由知識類型的頻道，顯示具有專業知識 性的網路紅人也備受矚目，經本研究觀察阿滴英文，其影片常以娛樂風趣方式呈 現專業英語教學，讓觀看者得以用輕鬆愉快之角度學習。在遊戲類型中，網紅的 類型屬於遊戲娛樂成分居多，透過實況轉播遊戲或分享新類型之電玩等，坐擁許 多男性粉絲進行觀看及訂閱，而在喜劇及人物類型則存在程度上之相似，以一個 企劃或單元形式作為影片呈現，此外，其中在喜劇類型之主題多屬於具噱頭之題 材，為現今世代中鮮少關注卻又是心中潛藏想瞭解之議題，反觀，人物類型則會 有許多網紅自我之生活閱歷等，綜合上述各類型 YouTube 網路紅人，有趣娛樂 在網紅世代中扮演重要之因素。
綜上所述，並彙整前十大網路紅人整體經營概況，以瞭解不同類型頻道之網 路紅人對經營之異同點，統整於表 2-2YouTube 網路紅人之經營概況
表 2-2 YouTube 網路紅人之經營概況
TGOP 2008/6/7 603,232,710 次
蔡阿嘎 2006/6/3 424,914,791 次
英文 2015/1/11 147,065,807 次
3. 參與 Pressplay 專案，除了頻道中英文 教學外，可付費取得實體月刊，為純觀 看及付費訂閱之粉絲做出差異化之學 習模式。
阿神
(Kouki) 2009/5/10 663,866,554 次
1. 主 要 實 況 Minecraft 等 遊 戲 ， 以 Underground 出 名 ， 後 續 更 出 現 Underground2 之實況。
2. 各種各樣的遊戲，以休閒遊戲和小恐怖
Saint 2013/6/10 403,366,483 次
Louis 2012/8/31 175,270,472 次
小玉 2014/4/5 350,700,312 次
1. 頻道類型為人物，多驚奇開箱類、翻唱、
實驗性及舞蹈影片為主軸。 ⚫ 笑笑兒
CROWD 2016/9/17 362,028,142 次
安啾咪 2011/10/15 170,377,062 次
1. 初期以《Minecraft》遊戲之實況影片「飄 飄島生存」引發眾人注意，最為著名影
2015/7/12 194,562,695 次
此外，網路世代造就許多紅人，運用自我特色及高互動性進一步走紅，在(暄暄，
2012)對網路紅人茲將其分類，並劃分為四種:
(一) 藝術才華成名
在所有網路紅人當中有一類型是屬於憑藉自身之藝術才氣吸引大批人對其 吹捧之，這些人經由對某項事物特別之天賦且配合其興趣下自我學習，並非接受 專業的訓練而成為之，從自我發掘屬於自己獨特之處，並且將其作品轉換為影片、
文字及圖片等形式，上傳至個人網站如 YouTube 這類型之頻道以及具影響力的 專業網站上，由於自身的差異化拉開了與主流藝術間之區別，漸漸地堆疊起專屬 於自己的粉絲人氣，並持續擁有穩定的粉絲群。以本研究觀點，其歸類相似於 YouTube 上的馬叔叔 UNCLE MA，運用自己個性之獨特風格去呈現吉他演奏等 相關吉他之教學影片，同時，具有固定的粉絲群體會透過其頻道影片學習吉他。
(二) 搞怪作秀成名
在歸類中本類型屬於利用網路媒體發佈視頻，亦或是利用圖片等形式去展現 自我，也在這種不經意的感受下，運用自身的特色展現自我，並且此方式往往是 一般人無法所及之，引發注意後，則促使眾人對其關注討論。一般而言，此類型 的網紅相對存在程度上之商業目的，換言之，其的自我展現與明星的炒作雷同，
皆是為引起注意而產生的行為舉動。
(三) 意外成名
這種類型的網路紅人其實與搞怪作秀成名類型之網紅相互對應，在不經意之 狀態下的某一行為被網友透過視頻或是照片上傳之網路媒體，且其個人的表現、
行徑及身份等與一般社會之表象相左，則使得呈現出強烈反差而快速地造成大眾 之討論關注，成為所謂的網路紅人。本研究舉例此類型則類似 2015 年泛舟哥在 颱風天說出「颱風天就是要泛舟啊，不然要幹嘛？」在其個人看似普通的行為，
轉換進入網友們眼中，則醱酵出完全不同之反應，社會大眾也因為新鮮有趣的感 受驅使其進一步關注，並將其作為視娛樂的一種，特別地，當這位被關注於行為 或事件當下，並不曉得其已成為網路大眾所關注之焦點。
(四) 網路推手成名
透過精密的策劃鋪陳才成就出此類型的網路紅人，反觀，第二類型的搞怪作 秀成名網紅，其可算是在創意發想下經由自己的炒作而走紅，但在這一種網紅身 上，他們的成功並非偶然被看見，而是用心地準備鋪敘一系列之過程去進行炒作，
這些人背後往往有一群幕後推手，為其選定某個備受關注的場合或環境等特意地 去彰顯他們自身，並藉此在大眾心中保留高程度之印象。若依照分類去作出排序，
此類型的成名或備受關注的可能性較高，特定幕後團隊鎖定某一情境去做大量推 廣，甚至在推出後，大量的為其炒作提高網紅本身的曝光度。本研究舉例其雷同 於這群人 TGOP，在尚未被公司簽下合約時，具搞怪作秀特質之素人，後續加入 公司團隊後，每支影片、廣告等等，皆有幕後推手去進行推廣，也因此造就今天 於 YouTube 訂閱數高達兩百萬之驚人成績。
三、相關研究
(一)網路紅人發展階段依照《2016 年中國電商紅人大數據報告》，闡明網路紅人於世代之演進，由 網路剛進入開啟新時期，許多網路寫手們，在網路上藉由部落格等寫下自己的看 法等，而引起眾人追蹤其部落格，而後不斷推衍至今，成為爆紅於網路媒體下的 網紅，歷經 20 年的鋪陳，輾轉至今已成為一系列完整的產業鏈發展。以下可劃 分為三階段:
圖 2-1 網路紅人發展階段
資料來源:2016 年中國電商紅人大數據報告(2016)。第一財經商業數據中心。取 自 https://goo.gl/D9jF5p
(二)網路紅人相關研究
(二)網路紅人相關研究