第一章 緒論
第一節 研究背景
回顧近幾年來，台灣電影票房的發展，二○○三年，國產影片占市場 0.3%，香 港片占 6.2%，外片占 93.5%。二○○二年台北共上映外片二百零一部（其中舊片重
映五部），加計小型影展三十七部（其中六部屬舊片重映，另二部重複計入正式上片
片單中，應予扣除），故總數為二百三十六部片，其中新片二百二十五部，舊片十一
部。華語片部份總數為三十九部，加計小型影展的八部（其中六部為舊片重映），共
計為四十七部，其中四十一部為新片，六部為舊片。外片台北市上映票房總數約為
22 億 8 千萬元，華語片票房則為約 1 億元1。簡單來說，外片成為電影市場的主要
商品，台灣電影並不被市場支持。
二○○三年十一月，蔡明亮導演正為他的新片《不散》至各校園作宣傳，企圖 透過面對面與學生的會談，取得學生的認同，而擴展票源。他說，導演必須自身於 校園宣傳，自行賣票，否則戲院就不上你的片子。透過全省校園走透透，導演自行 掌握票源，爭取到華納等大型戲院，願意上他的片子，終於讓沉默已久的台灣電影，
在外國戲院通路上，取得喘息的空間。這是台灣電影目前在票房擴展上困境。
二○○三年金馬獎頒獎典禮中，入圍最佳影片有《無間道》、《不見》、《不散》、
《PTU》、《盲井》，嚴格說來，屬於台灣電影，便是《不見》、《不散》。其他三部片，
屬於香港電影。真正是由台灣出資拍攝，或台灣演員演出的電影卻是寥寥可數，所 謂的台灣電影漸漸在市場上消聲匿跡。
但值得慶幸的是在，二○○二年華語電影最賣座的前十名中，第一名《雙瞳》
是由國內導演陳國富所拍攝。總算是有如李安《臥虎藏龍》般的電影，令台灣人驕
1 中華 民國九十二年，台灣電影年鑑，國家電影資料館出版
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傲的作品。雖說是陳國富拍攝，實際上卻是好萊塢資金，加上遠優於華語片規格的 廣告預算及強勢的發行體系，才能突破一般台灣片的瓶頸。令人諷刺的是，陳國富 導演，在整個籌拍的過程中，採行的方式，已跳脫以往國片導演的模式 — 「自行在
家蹲一段時間，然後突然冒出來說腳本完成了！」2
陳國富導演從過去的藝術電影，改變為商業電影，因為他知道，現在市場，電 影一上片就要馬上成功，否則就是失敗，所以他決定採取驚悚題材，因為驚悚片可 說是電影的國際語言，每個國家都有一定的族群，選擇了市場性的驚悚題材，引出 一定的票房。而這部「好萊塢式的國片」在行銷經費上，幾乎等同《魔戒》的預算，
高達一千七百萬元。算是好萊塢 A 級強片。這次與哥倫比亞電影公司的跨國合作，
果然帶給國片不同的成就。3
由陳國富《雙瞳》的成功案例，以及李安《臥虎藏龍》的經驗，事實上，國片 的發展模式不應該只侷限於過去的型式，應該進一步去分析好萊塢的運作模式，透 過與好萊塢之間可能的合作關係，不論是在題材的選擇、資金的支援、通路的擴展 等，找到最適合國片發展的模式。
第二節 研究目的
本研究主要的目的是要找出台灣電影的發展策略，綜合各國因應好萊塢的策略 及產官學界的想法，理出一套可行策略。
電影產業的發展必須走向消費者導向，透過票房的支持，利潤才得以回收，電 影事業才能夠持續經營。不可否認地是，好萊塢的電影發展確實十分成功，雄厚的 資金，產業的群聚，加上一套完整的商業運作模式，以及美國政府透過貿易政策強
2 台灣電影年鑑，第 51 頁
3 台灣電影年鑑，第 50 頁
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勢介入各國接收好萊塢電影，成功締造好萊塢電影王國。伴隨這些年全球化的影響 之下，好萊塢為了尋求世界的市場，不論資金、市場、題材都不再侷限於美國本土，
作為台灣電影工作者，實在有必要進一步了解變化的趨勢，作為學習對象。當全世 界各國電影都受到好萊塢電影威脅。本研究認為，可透過觀察某些國家在面對好萊 塢電影的壓力之下的振興之道，或適當的因應策略，讓該國的電影能夠取得適當的 生存空間。本研究，特別以韓國、瑞典、法國、香港共四國，作為研究對象，並加 入好萊塢經驗來作參考。
就韓國電影而言，與台灣電影發展背影相似，經歷殖民地和政府內容管制的時 代，雖然台灣電影在國際影展屢獲佳績，但在票房上卻不受台灣觀眾喜愛。相反地，
韓國電影已漸與好萊塢電影分庭抗禮，基於地域的接近性及其成功經驗，進一步了 解韓國電影，將對台灣電影發展有助益。
就瑞典電影來說，瑞典電影為北歐五國之首，不論在生產數量、電影製作的資 金以及票房收入上，都遠超過北歐其他國家，而且在成功的文化政策，也帶動瑞典 電影的發展。對法國電影來說，文化事業一直是法國極重視的產業，法國電影也是 重要的輸出國之一，法國政府對於電影事業的政策是歐洲當中最積極的一個國家，
值得參考法國如何持續地維護自己的電影。香港近幾年來也面臨與台灣同樣的困 境，直到去年幾部大片終於讓香港電影有了起色，香港電影工作者與政府協力找到 融資的方案，值得納入本研究作為參考。
第三節 研究流程
綜合上述，將以各國電影的策略，台灣現況分析後，發展出一套模式，加上產 官學界的看法，多方綜合分析下，本文將試圖發展出屬於台灣電影發展策略的模式，
以提供台灣電影工作者參考，以及政府制訂電影政策的依據。
圖 1- 1 研究流程 研究主題界定
文獻探討 各國因應對策 台灣現況分析
提出發展架構
產官學界看法
匯整分析
確立發展架構
結論與建議 第一章
第二章 第三章
第四章
第五章