第五章 結論與建議
6.3 英文部分
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50. Zalteman, G. and Burger, Philip C., Marketing Research: Fundamentals and Dynamics, 1975.
附錄—問卷
1. 請問您的性別？
□男 □女 2. 請問您的年齡？
□22 歲以下 □23~30 歲 □31 歲以上
3. 請問您每個月個人可支配的金額是？【單位：新台幣】
□5000 元以下 □5000~10000 元 □10000~15000 元
□15000 元以上
1. 請問您是否有數位相機？ □是 □否 【答「否」者 本問卷填答至此結束】
2. 請問您最近一次購買之數位相機品牌為何？ 【請先勾選品牌來源國再勾選品牌】
□Canon(佳能) □CASIO(卡西歐) □EPSON(愛普生)
□Fujifilm(富士) □Konica Minolta（科尼卡美樂達) □Nikon(尼康)
□Olympus(奧林巴斯) □Panasonic(松下) □Pentax(賓得士)
□RICOH(理光) □SANYO(三洋) □SONY(新力)
□日本
□TOSHIBA(東芝) □其他
□美國 □HP(惠普) □Kodak(柯達) □其他
□德國 □LEICA(萊卡) □PRAKTICA(柏卡) □其他
□韓國 □SAMSUNG(三星) □其他 親愛的受訪者您好：
非常感謝您在百忙之中抽空填答這份問卷。本問卷採匿名填答的方式，所有資料僅供 學術論文分析之用，請您安心填答。在此感謝您撥冗熱心協助參與本研究。
敬祝您 萬事如意 國立交通大學管理科學研究所 指導教授：陳光華 教授 蔡璧徽 教授 研 究 生 ：陳胤廷
第一部分：以下為受訪者的個人基本資料，本資料僅作為學術研究之用，請安心填寫！請 在適當的空格內打「v」。 【此部分皆單選】
第二部分：請就您數位相機消費行為的實際情況在適當的空格內打「v」 【此部分皆單選】
第三部分：請問您在購買「數位相機」時，對以下各項因素您所重視之程度為何？請依您 的重視程度在適當的空格內打「v」。
非常不重要 不重要 普通 重要 非常重要
1. 有效畫素值 2. 鏡頭材質
3. 感光元件（CCD 或 CMOS）
4. 操作執行的速度與穩定性 5. 操作介面的簡便性
6. 拍攝出來的影像品質 7. 產品未來的擴充性
8. 具全手動功能（如可調快門速度、曝光時間等）
9. 具防手震功能
10. 具光學變焦功能（鏡頭可遠近伸縮）
11. 影像壓縮格式（包含靜態與動態影像）
12. 可選擇不同的拍攝模式（如人像、風景、夜間等拍攝模式）
13. 數位相機的品牌
14. 數位相機的造型與外觀設計 15. 數位相機的顏色
16. 數位相機的重量 17. 記憶卡容量大小 18. 內建記憶體大小 19. 待機時間長短
20. LCD 液晶螢幕的尺寸 21. 數位相機的價格 22. 售後服務
23. 保固年限 24. 操作說明書
25. 產品廣告的吸引力 26. 產品代言人
非常不同意 不同意 普通 同意 非常同意
1. 該品牌來源國是個具有「創新能力」的國家 2. 該品牌來源國是個具有「設計能力」的國家 3. 該品牌來源國是個具有「良好聲譽」的國家 4. 該品牌來源國是個具有「工業技術水準」的國家
非常不同意 不同意 普通 同意 非常同意
1. 在數位相機品牌中，您可以辨識出該品牌名稱 2. 您對該數位相機品牌很熟悉
3. 在購買此品牌之數位相機前，您已經聽過該品牌 4. 若提及數位相機，您會首先想到該品牌
5. 您認為該品牌之數位相機品質優良
6. 您認為該品牌之數位相機令人感到物超所值
7. 您認為該品牌之數位相機在市場上是領導品牌之一 8. 該品牌之數位相機相較於其他品牌，有其獨特性 9. 該品牌之數位相機是令人感興趣的
10. 該品牌之數位相機所傳達的意念與您的個性相符合 11. 該品牌之數位相機是由我所信任的企業所提供的 12. 您覺得您是該品牌數位相機之忠實顧客
13. 當您選擇購買數位相機時，您會優先考慮該品牌 14. 即使該品牌數位相機的價格較高，您仍會使用該產品
第四部分：依照您在第一部分勾選之最近一次購買數位相機之「品牌來源國」，針對下列 各項問題，請在適當的空格內打「v」。
第五部分：依照您在第一部分勾選之最近一次購買之「數位相機品牌」，針對下列各項問 題，請在適當的空格內打「v」。
第六部分：此部分旨在針對「購買意願」做瞭解，請依您最近一次所購買的「數位相機 品牌」，並依其使用經驗，在適當的空格內打「v」。
非常不同意 不同意 普通 同意 非常同意
27. 不論該品牌數位相機之有效畫素值為何我都會購買 28. 不論該品牌數位相機之鏡頭材質為何我都會購買 29. 不論該品牌數位相機之感光元件為何我都會購買
30. 不論該品牌數位相機操作執行的速度與穩定性如何我都會購買 31. 不論該品牌數位相機操作介面的簡便性如何我都會購買
32. 不論該品牌數位相機拍攝出來的影像品質如何我都會購買 33. 不論該品牌數位相機未來的擴充性為何我都會購買
34. 不論該品牌數位相機是否具有全手動功能我都會購買 35. 不論該品牌數位相機是否具防手震功能我都會購買 36. 不論該品牌數位相機是否具光學變焦功能我都會購買 37. 不論該品牌數位相機之影像壓縮格式為何我都會購買
38. 不論該品牌數位相機是否可選擇不同的拍攝模式我都會購買 39. 我若要再次購買數位相機，我仍然會選擇該品牌之數位相機 40. 不論該品牌數位相機的造型與外觀設計為何我都會購買 41. 不論該品牌數位相機的顏色為何我都會購買
42. 不論該品牌數位相機的重量如何我都會購買
43. 不論該品牌數位相機之記憶卡容量大小為何我都會購買 44. 不論該品牌數位相機之內建記憶體大小為何我都會購買 45. 不論該品牌數位相機之待機時間長短如何我都會購買 46. 不論該品牌數位相機之 LCD 液晶螢幕尺寸為何我都會購買 47. 不論該品牌數位相機的價格為何我都會購買
48. 不論該品牌數位相機之售後服務如何我都會購買 49. 不論該品牌數位相機之保固年限如何我都會購買 50. 不論該品牌數位相機是否有操作說明書我都會購買 51. 不論該品牌數位相機之廣告吸引力如何我都會購買 52. 不論該品牌數位相機是否有產品代言人我都會購買
本問卷到此已全部填答結束，請您檢視是否有遺漏之處，感謝您的寶貴意見與耐心協助！