來源國形象對購買意願之「機械規格與操作性能」影響之分析 98

為了檢定消費者對數位相機來源國形象構面與數位相機購買意願之「機械規格與操 作性能」構面是否有顯著影響，本研究提出以下研究假設：

假設5-1-1H1：消費者對數位相機來源國形象之「創新能力」構面對數位相機購買意 願之「機械規格與操作性能」構面有顯著影響

假設5-1-2H1：消費者對數位相機來源國形象之「設計能力」構面對數位相機購買意 願之「機械規格與操作性能」構面有顯著影響

假設5-1-3H1：消費者對數位相機來源國形象之「聲譽」構面對數位相機購買意願之

「機械規格與操作性能」構面有顯著影響

假設5-1-4H1：消費者對數位相機來源國形象之「技術水準」構面對數位相機購買意 願之「機械規格與操作性能」構面有顯著影響

表

4- 33 來源國形象對「機械規格與操作性能」影響之迴歸分析表

變數類型 迴歸係數 t 值 P-value 常數 2.656 12.623 0.000

x1 創新能力 0.025 0.407 0.684 x2 設計能力 0.030 0.463 0.644 x3 聲 譽 0.022 0.442 0.659 自變數

x4 技術水準

0.213

2.157 0.032*

依變數 y 機械規格與操作性能

迴歸模式摘要：R²=37.6% 變異數分析：F 值=1.629 / P-value=0.166

*代表在顯著水準α=0.05 之下，P-value<α=0.05 時，接受對立假設 H1

根據表 4-33 之迴歸模式的變異數分析可知，變異量顯著性考驗的 F 值為 1.629、

顯著性考驗的P 值為 0.166，大於 0.05 的顯著水準，表示迴歸模式整體解釋變異量未 達顯著水準。進一步的由表4-33 之迴歸分析結果可知，來源國形象之四個構面對數位

相機購買意願之「機械規格與操作性能」構面進行迴歸分析，有一個來源國形象構面達 到顯著水準，以下針對達顯著水準之研究假設說明之：

9 假設 5-1-4H1之檢定結果t 值為 2.157，且 P-value=0.032<0.05，故接受對立假設 5-1-4H1，代表來源國形象之「技術水準」構面，對於消費型數位相機購買意願之

「機械規格與操作性能」構面具有顯著影響。且由於迴歸係數=0.213 為正，代表 來源國形象之「技術水準」構面與購買意願之「機械規格與操作性能」構面為正相 關，亦即當消費者對於該品牌來源國的技術水準認知越高，對於其購買該品牌之消 費型數位相機的意願是正向影響。

4.8.2 來源國形象對購買意願之「相機功能」影響之分析

為了檢定消費者對數位相機來源國形象構面與數位相機購買意願之「相機功能」構 面是否有顯著影響，本研究提出以下研究假設：

假設5-2-1H1：消費者對數位相機來源國形象之「創新能力」構面對數位相機購買意 願之「相機功能」構面有顯著影響

假設5-2-2H1：消費者對數位相機來源國形象之「設計能力」構面對數位相機購買意 願之「相機功能」構面有顯著影響

假設5-2-3H1：消費者對數位相機來源國形象之「聲譽」構面對數位相機購買意願之

「相機功能」構面有顯著影響

假設5-2-4H1：消費者對數位相機來源國形象之「技術水準」構面對數位相機購買意 願之「相機功能」構面有顯著影響

表

4- 34 來源國形象對「相機功能」影響之迴歸分析表

變數類型 迴歸係數 t 值 P-value 常數 2.757 11.679 0.000

x1 創新能力 0.073 1.062 0.289 x2 設計能力 0.081 1.110 0.268 x3 聲 譽

0.431

8.344 0.000*

自變數

x4 技術水準 0.009 0.127 0.899 依變數 y 相機功能

迴歸模式摘要：R²=44.9% 變異數分析：F 值=0.982 / P-value=0.417

*代表在顯著水準α=0.05 之下，P-value<α=0.05 時，接受對立假設 H1

根據表 4-34 之迴歸模式的變異數分析可知，變異量顯著性考驗的 F 值為 0.982、

顯著性考驗的P 值為 0.417，大於 0.05 的顯著水準，表示迴歸模式整體解釋變異量未 達顯著水準。進一步的由表4-34 之迴歸分析結果可知，來源國形象之四個構面對數位 相機購買意願之「相機功能」構面進行迴歸分析，有一個來源國形象構面達到顯著水準，

以下針對達顯著水準之研究假設說明之：

9 假設 5-2-3H1之檢定結果t 值為 8.344，且 P-value=0.000<0.05，故接受對立假設 5-2-3H1，代表來源國形象之「聲譽」構面，對於消費型數位相機購買意願之「相 機功能」構面具有顯著影響。且由於迴歸係數=0.431 為正，代表來源國形象之「聲 譽」構面與購買意願之「相機功能」構面為正相關，亦即當消費者對於該品牌來源 國的聲譽認知越高，對於其購買該品牌之消費型數位相機的意願是正向影響。

4.8.3 來源國形象對購買意願之「衍生服務與價格」影響之分析

為了檢定消費者對數位相機來源國形象構面與數位相機購買意願之「衍生服務與價 格」構面是否有顯著影響，本研究提出以下研究假設：

假設5-3-1H1：消費者對數位相機來源國形象之「創新能力」構面對數位相機購買意 願之「衍生服務與價格」構面有顯著影響

假設5-3-2H1：消費者對數位相機來源國形象之「設計能力」構面對數位相機購買意 願之「衍生服務與價格」構面有顯著影響

假設5-3-3H1：消費者對數位相機來源國形象之「聲譽」構面對數位相機購買意願之

「衍生服務與價格」構面有顯著影響

假設5-3-4H1：消費者對數位相機來源國形象之「技術水準」構面對數位相機購買意 願之「衍生服務與價格」構面有顯著影響

表

4- 35 來源國形象對「衍生服務與價格」影響之迴歸分析表

變數類型 迴歸係數 t 值 P-value 常數 2.351 9.286 0.000

x1 創新能力 0.024 0.324 0.746 x2 設計能力

0.157

2.016 0.044*

x3 聲 譽 0.011 0.175 0.861 自變數

x4 技術水準

0.250

2.263 0.024*

依變數 y 衍生服務與價格

迴歸模式摘要：R²=52.0% 變異數分析：F 值=2.273 / P-value=0.061

*代表在顯著水準α=0.05 之下，P-value<α=0.05 時，接受對立假設 H

根據表 4-35 之迴歸模式的變異數分析可知，變異量顯著性考驗的 F 值為 2.273、

顯著性考驗的P 值為 0.061，大於 0.05 的顯著水準，表示迴歸模式整體解釋變異量未 達顯著水準。進一步的由表4-35 之迴歸分析結果可知，來源國形象之四個構面對數位 相機購買意願之「衍生服務與價格」構面進行迴歸分析，有兩個來源國形象構面達到顯 著水準，以下針對達顯著水準之研究假設說明之：

9 假設 5-3-2H1之檢定結果t 值為 2.016，且 P-value=0.044<0.05，故接受對立假設 5-3-2H1，代表來源國形象之「設計能力」構面，對於消費型數位相機購買意願之

「衍生服務與價格」構面具有顯著影響。且由於迴歸係數=0.157 為正，代表來源 國形象之「設計能力」構面與購買意願之「衍生服務與價格」構面為正相關，亦即 當消費者對於該品牌來源國的設計能力認知越高，對於其購買該品牌之消費型數位 相機的意願是正向影響。

9 假設 5-3-4H1之檢定結果t 值為 2.263，且 P-value=0.024<0.05，故接受對立假設 5-3-4H1，代表來源國形象之「技術水準」構面，對於消費型數位相機購買意願之

「衍生服務與價格」構面具有顯著影響。且由於迴歸係數=0.250 為正，代表來源 國形象之「技術水準」構面與購買意願之「衍生服務與價格」構面為正相關，亦即 當消費者對於該品牌來源國的技術水準認知越高，對於其購買該品牌之消費型數位 相機的意願是正向影響。

4.8.4 來源國形象對購買意願之「外觀整體設計」影響之分析

為了檢定消費者對數位相機來源國形象構面與數位相機購買意願之「外觀整體設 計」構面是否有顯著影響，本研究提出以下研究假設，其檢定結果如下表4-37 所示：

假設5-4-1H1：消費者對數位相機來源國形象之「創新能力」構面對數位相機購買意 願之「外觀整體設計」構面有顯著影響

假設5-4-2H1：消費者對數位相機來源國形象之「設計能力」構面對數位相機購買意 願之「外觀整體設計」構面有顯著影響

假設5-4-3H1：消費者對數位相機來源國形象之「聲譽」構面對數位相機購買意願之

「外觀整體設計」構面有顯著影響

假設5-4-4H1：消費者對數位相機來源國形象之「技術水準」構面對數位相機購買意 願之「外觀整體設計」構面有顯著影響

表

4- 36 來源國形象對「外觀整體設計」影響之迴歸分析表

變數類型 迴歸係數 t 值 P-value 常數 2.300 8.854 0.000

x1 創新能力 0.071 0.933 0.351 x2 設計能力

0.195

4.304 0.000*

x3 聲 譽 0.029 0.469 0.639 自變數

x4 技術水準 0.033 0.422 0.673 依變數 y 外觀整體設計

迴歸模式摘要：R²=42.0% 變異數分析：F 值=0.809 / P-value=0.520

*代表在顯著水準α=0.05 之下，P-value<α=0.05 時，接受對立假設 H1

根據表 4-36 之迴歸模式的變異數分析可知，變異量顯著性考驗的 F 值為 0.809、

顯著性考驗的P 值為 0.520，大於 0.05 的顯著水準，表示迴歸模式整體解釋變異量未 達顯著水準。進一步的由表4-36 之迴歸分析結果可知，來源國形象之四個構面對數位 相機購買意願之「外觀整體設計」構面進行迴歸分析，有一個來源國形象構面達到顯著 水準，以下針對達顯著水準之研究假設說明之：

9 假設 5-4-2H1之檢定結果t 值為 4.304，且 P-value=0.000<0.05，故接受對立假設 5-4-2H1，代表來源國形象之「設計能力」構面，對於消費型數位相機購買意願之

「外觀整體設計」構面具有顯著影響。且由於迴歸係數=0.195 為正，代表來源國 形象之「設計能力」構面與購買意願之「外觀整體設計」構面為正相關，亦即當消 費者對於該品牌來源國的設計能力認知越高，對於其購買該品牌之消費型數位相機 的意願是正向影響。

4.8.5 來源國形象對購買意願之「廣告活動」影響之分析

為了檢定消費者對數位相機來源國形象構面與數位相機購買意願之「廣告活動」構 面是否有顯著影響，本研究提出以下研究假設，其檢定結果如下表4-38 所示：

假設5-5-1H1：消費者對數位相機來源國形象之「創新能力」構面對數位相機購買意 願之「廣告活動」構面有顯著影響

假設5-5-2H1：消費者對數位相機來源國形象之「設計能力」構面對數位相機購買意 願之「廣告活動」構面有顯著影響

假設5-5-3H1：消費者對數位相機來源國形象之「聲譽」構面對數位相機購買意願之

「廣告活動」構面有顯著影響

假設5-5-4H1：消費者對數位相機來源國形象之「技術水準」構面對數位相機購買意 願之「廣告活動」構面有顯著影響

表

4- 37 來源國形象對「廣告活動」影響之迴歸分析表

變數類型 迴歸係數 t 值 P-value 常數 1.610 4.650 0.000

x1 創新能力 0.081 0.801 0.424 x2 設計能力 0.185 1.728 0.085 x3 聲 譽

0.164

1.989 0.047*

自變數

x4 技術水準 0.140 1.363 0.174 依變數 y 廣告活動

迴歸模式摘要：R²=36.8% 變異數分析：F 值=8.046 / P-value=0.000

*代表在顯著水準α=0.05 之下，P-value<α=0.05 時，接受對立假設 H1

根據表 4-37 之迴歸模式的變異數分析可知，變異量顯著性考驗的 F 值為 8.046、

顯著性考驗的P 值為 0.000，小於 0.05 的顯著水準，表示迴歸模式整體解釋變異量達 到顯著水準，亦即迴歸方程式中至少有一個預測變數（自變數）會達到顯著水準。再進 一步的由表4-37 之迴歸分析結果可知，來源國形象之四個構面對數位相機購買意願之

「廣告活動」構面進行迴歸分析，有一個來源國形象構面達到顯著水準，以下針對達顯

「廣告活動」構面進行迴歸分析，有一個來源國形象構面達到顯著水準，以下針對達顯

在文檔中 數位相機品牌權益與來源國形象影響購買意願之研究─以台北市國立大學之學生為例 (頁 110-122)