觀眾類型分類

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畫 2016 夏番 評分排名第一，可以看出霹靂這次與日本的合作吸引到不少日本 觀眾的注意和目光，而以布袋戲戲偶做為呈現媒介的寫實風格，也沒有讓習慣動 畫天馬行空畫風的觀眾產生排斥。此外，《東離劍遊紀》在美國 Anime News Network Summer 2016 Anime 評價最佳 30 部動畫作品中排名第 12，也反映結 合布袋戲的動畫在語言文化上有極大差異的美國仍有一定程度的吸引力。

《東離劍遊紀》相對於《奇人密碼》能夠有如此突出的表現，是單純因為合 作對象的緣故，還是在劇集的呈現上有其他獨到之處和魅力在，都是值得研究和 了解的部分，而這部分也將在後續的資料分析中陸續提到。

第二節 觀眾類型分類

一、 布袋戲戲迷

布袋戲戲迷在觀看選擇上，由於能夠選擇的戲團數量不多，相對於非戲迷能 夠挑選的動畫或劇集數量差距極大，這讓觀眾在進行觀看決策過程時的評估時間 及搜尋成本相對較低，以下將分析觀眾成為布袋戲戲迷的歷程，以及平常的觀影 習慣。

「大部分像我這個年紀接觸布袋戲都是爸媽有在看，然後我就跟著 看，那時候就覺得很帥，因為小時候沒有在看之前，大家都是覺得像野 台戲嘛，覺得普通弱弱的，但變成電視戲偶後，加上聲光特效超屌，就 開始喜歡看。」(燕歸人)

「跟著家人一起看，然後當時就是突然發現滿有趣的的，而且是因 為他們對話台詞就文戲的部分寫得很好，不是我以前想像中的野台戲。」

(劍子仙跡)

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許多長輩都經歷過《雲州大儒俠》的輝煌歷史而對布袋戲情有獨鍾，並成為 布袋戲的忠實觀眾每周固定觀看，受訪者也因為這群家中長輩而接觸到布袋戲，

開始布袋戲觀看歷程。另外，在觀看過程中因為電視布袋戲在畫面呈現精緻和精 彩的劇情，搭配許多聲光特效，讓觀眾覺得刺激且新奇，不像野台布袋戲大多用 簡陋的戲台，和單純將章回小說當作劇本，在劇情上較為單調，加上長時間跟著 家人一起觀看，便成為忠實觀眾。

「以我霹靂戲迷的角度，我不看天宇也不看金光，因為那個口白的 表演形式是截然不同的文化；那喜歡金光或喜歡天宇系列，他可能不會 喜歡霹靂，他可能會覺得那個口白聽起來不能接受，所以就變成是各有 所需。」(風之痕)

對於布袋戲觀賞者有一個特別的現象，因為布袋戲是一人口白的關係，加上 不同戲團間口白的差異度很高，所以觀眾在接受其中一種口白後，對其他戲團口 白將產生排擠效應，而不去觀看其他戲團的布袋戲；也就是說在觀眾選擇戲團且 習慣口白之後，對於布袋戲的黏著性高上許多。不過霹靂布袋戲在製作《東離劍 遊紀》時，是利用聲優來替旁白及角色進行配音，巧妙避開其他戲團的戲迷會因 為口白無法適應而降低觀看意願的狀況。

「我有加霹靂的那個粉專，就 Facebook 上面的粉絲專業，所以上面 有時候或釋出一些新的東西，或是在 YouTube 上面他們也有自己的頻 道，所以他們在釋出一些新的東西時我都會看到。」(燕歸人)

布袋戲戲迷會積極的接收布袋戲相關的消息，像是追蹤臉書的粉絲專業或是 訂閱YouTube 的頻道來接收第一手消息，有些戲迷甚至加入霹靂布袋戲的 E-Pili 會員及霹靂會會員，每月可以收到月初固定出刊的霹靂會月刊，觀看劇集的深入 介紹，包含角色設計、最新劇集預告以及編劇漫談撰寫角色的心路歷程，拉長戲 迷的體驗過程，讓觀眾可以從更多面向瞭解霹靂布袋戲。

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「我都會買原聲帶阿，然後有的時候剛好周邊生活用品剛好會用到 的也會買，我也有買金光凰后的滑鼠墊，以前霹靂應該還有買過撲克牌，

撲克牌買了也不會打開來」(結城螢)

在觀賞過程中，戲迷會對劇情做出評價，檢驗是否符合滿足觀看的期待和需 求，並形成滿意或是失望的反應。若消費者對於劇情內容產生滿意的反應，或是 戲迷因為在觀看過程中出現迷的內部反應，像是認同劇情中角色的理念和喜愛角 色的人物設定及故事，便會延伸出購買周邊商品的實際行為，像是購買原聲帶或 是生活用品之類的產品來使用或收藏。

在訪談過程中，除了瞭解受訪者成為戲迷的歷程外，也期望能夠瞭解布袋戲 戲迷平時觀看劇集的決策過程，畢竟對於戲迷來說，布袋戲的決策過程只有發生 一次，往後的觀看算是重複採用的行為，因此藉由瞭解戲迷平時觀看劇集的決策 過程來當作參考。

「韓劇的話就是只要有人說這部很好看我就會去看，日劇的話是挑 自己有興趣的題材，我是看他的題材來決定要不要看這部戲這樣子，我 會先去看這部戲在講什麼。」(劍子仙跡)

「劇集的話應該比較算別人推薦才看，通常會先看簡介，然後覺得 好像還不錯，就會先查 PTT，然後看完之後可能大概有個底，再去看看 周遭同學有沒有人看過，問問他們這樣。」(錦煙霞)

在平常的觀影習慣方面，從受訪者的回答可以發現在劇集挑選上主要有兩種 模式，對於有興趣的劇集，觀眾會去挑選感興趣的劇情題材像是偵探或是醫生題 材，來決定是否觀看，；另外一種則是透過口碑的方式，像是觀賞同儕推薦或是 高人氣高收視率的劇集。

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二、 非戲迷

對於本身不是布袋戲戲迷的受訪者來說，過往接觸布袋戲的經驗可能只有廟 會舉辦時在廟埕出現的野台戲，不然就是偶然在 YouTube 上看到的片段或是廣 告，但在觀賞後仍然不會有太大的興趣繼續觀賞。最大的原因便是布袋戲的故事 架構太過於龐大以及角色太多，這對於一個完全不熟悉布袋戲劇情的人來說，進 入門檻非常的高。在本次訪談過程中，除了布袋戲戲迷外，在非戲迷的部分最多 數的觀眾便是動畫迷，但這群觀眾大多沒有接觸過布袋戲，因此透過本次訪談欲 瞭解非戲迷先前沒有接觸布袋戲的原因，並探討其平常的觀影習慣。

「當時覺得布袋戲讓我有點卻步，第一個是他的劇情讓我覺得有點 曲折離奇，尤其是那種長段的連續劇常常會有那種讓角色做出所謂的我 們叫破格，就是這個角色堅持的一些精神，他後來為了劇情又改變了，

或是換了編劇整個劇情走向不一樣，或是讓角色本來塑造成功的形象變 得好笑或拿來襯托新角色的強度，這我覺得是大部分長壽劇的問題，就 沒辦法這樣子。」(殤不患)

由上面訪談稿可以發現，相較於布袋戲在故事安排上可能會因為劇情安排，

而讓角色出現出乎預料的表現，對於非戲迷這類觀眾來說，會比較喜愛動畫般一 季十三集的呈現方式，平均每集大約 20-30 分鐘左右，這樣的安排讓劇集中的節 奏可以較為緊湊，劇情的推進上也會比較緊張刺激，不會有拖戲的情況發生，在 平常觀看時，也能夠以比較休閒的方式，比較沒有時間壓力。

「其實看畫風大概就篩掉一半了，然後是題材吧，像我自己是比較 喜歡懸疑或偵探類的題材，然後那種網遊的題材通常都會先刪掉，就是 那種轉生到異世界或是線上遊戲那種題材，然後就比較偏懸疑風的我會 喜歡，可是那種日常類的我也滿喜歡的，就是輕飄飄的日常生活，美食 或是輕鬆生活也都會看這樣子。」(大嘴鳥)

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在平常的觀看模式上，非戲迷不同於布袋戲戲迷因為在選擇戲團和口白後，

便會固定觀看同樣的戲團，在觀看歷程上只有一次決策過程發生，往後便跟著戲 團推出的劇集進行重複採用的行為。因此，非戲迷在挑選動畫前會主動的搜尋有 關下一季的動畫播映資訊，也會去論壇類型的網站參考網友的分享，像是 PTT C_Chat 板、巴哈姆特、KOMICA，或是參考專門解說的 YouTuber（如：AJ、亞 次圓和老爹）、或是在bilibili 上製作影片的 Lex，這些影片會針對製作名單、聲 優名單或是動畫的原作來分析每部動畫的可看性並進行推薦，再來非戲迷會從中 挑選自己有興趣的作品，並做進一步的了解。

參考受訪者訪談內容，一般來說會以劇情或是題材作為最優先的考量，在其 他劇集元素部分，像是音樂、聲優、製作或監督則不一定會有特別的要求，通常 會將這些元素當做個別加分的依據，如果有喜歡的製作團隊、喜愛的聲優或是好 聽的音樂就會增加觀看的意願。不過，也有受訪者會將監督列入考量，對於一部 動畫來說，如果有比較好的監督，也等於是為這部作品提供保證。本研究訪談過 程即有一位受訪者提到，在動畫挑選基準上是以畫風做為第一考量，對她來說，

如果畫風不符合要求，就算對劇情或是題材感興趣，也沒辦法看下去。

「周邊的話，喜歡到一定程度才會買，通常是有原作漫畫的話就會 買原作漫畫，因為藍光光碟有點貴，所以如果有出特別篇的話我會買特 別篇保存。以前高中的時候喜歡買一些小周邊的，後來發現沒有什麼實 用性，就沒有再買。」(大嘴鳥)

在訪談過程中，受訪者提到會挑選比較具保存價值的藍光光碟或是動畫的特 別篇來紀念收藏；也有受訪者比較實用取向，在周邊的購買會挑選像是水壺或衣 服之類的商品，除了紀念價值外，也能在生活中使用。可以發現非戲迷如果對於 觀賞過的作品產生非常喜愛和滿意的反應時，便能觀察到 Grossberg (1992)描述

在訪談過程中，受訪者提到會挑選比較具保存價值的藍光光碟或是動畫的特 別篇來紀念收藏；也有受訪者比較實用取向，在周邊的購買會挑選像是水壺或衣 服之類的商品，除了紀念價值外，也能在生活中使用。可以發現非戲迷如果對於 觀賞過的作品產生非常喜愛和滿意的反應時，便能觀察到 Grossberg (1992)描述