第五章 結論與建議
第二節 研究發現的意義
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適時使用方言、適時採取自問自答方式，引起觀眾的興趣和注意力。
8 播報時常常保持微笑，臉部線條、聲音表情可隨播報內容而變化，與 鏡面圖表自然交流互動，透過豐富的視覺效果，抓住觀眾的目光。
9 攝影鏡頭跟隨主播解析氣象圖表時，力求視覺美感，避免畫面切割不 良，例如切掉主播頭部、只露出下半身、左半身或半隻手。
10 社群媒體時代，建議氣象主播可加入經營粉絲群，加強和觀眾的實質 互動，透過粉絲網頁的展演，塑造主播的專業性與親和力，也增加觀 眾的信賴感和黏著度。
資料來源：本研究整理
第二節 研究發現的意義
一、對學術界的意義
本文是國內首度專門對電視氣象主播進行的氣象傳播所做的初探性研究。過 去國內有不少針對電視新聞、新聞主播、新聞記者、編輯等角色的研究，而對氣 象傳播的研究焦點則多在探索科學傳播的不確定性，且集中在平面媒體（報紙或 電子報），鮮少觸及電視氣象主播的傳播角色。然而根據中央氣象局2015 年的調 查，民眾獲得氣象資訊的管道仍是以「電視」（90.1%）占最多數（註）11，在24 小時新聞台興起之後，收視率競爭更形激烈，颱風天更是眾聲喧嘩，民眾對氣象 資訊的渴求，導致一個颱風往往在還沒成形時就開始報導。本研究使用內容分析 和深度訪談法，試圖了解從一個颱風的生到死過程中，解構電視氣象主播在敘事、
轉譯、播報與展演的考量與呈現。而根據研究發現得知，誠如陳炳宏（2017）所 言，媒體提供颱風資訊的背後思維，其實就是點閱率與收視率；在收視率的考量 下，只要颱風即將生成，或有機會發展成颱風，即使它還在三、四千公里之遙，
新聞台就可能開始節節播報，屬於科學傳播的氣象播報仍受收視率牽引，氣象主
11中央氣象局委託「精湛民意調查顧問股份有限公司」所做的「104 年度臺灣地區民眾對氣象服
務滿意度調查分析報告」。
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播在颱風氣象敘事結構上，除了考量自己的專長優勢、觀眾的理解程度外，也會 因為收視率反應有所調整；但不論是否是氣象專業背景出身，目前各台的氣象播 報幾乎都是一人團隊，這一個人如何蒐集最新資訊、建構敘事內容、抓取與設計 鏡面圖表，又兼顧節節播報，而且每一節內容還得儘量不一樣，值得進一步參與 觀察與記錄。此外，在數位行動媒體時代，本研究四位氣象主播，都把自己定位 成颱風訊息的傳播者與詮釋者，換句話說，氣象主播的價值在詮釋與解釋，但依 照 McManus（1994）提出的「市場新聞學」（market‐driven journalism）概念，認 為新聞是一種公共商品，而媒體是將新聞產製給觀眾，再將觀眾人口資料賣給廣 告主，形成「新聞商品化」的現象，這種情況是否也能適用於颱風期間的氣象播 報？氣象主播價值的落實是否仍得由閱聽人的收視來評斷？促使主播必須以節 節播報來引發民眾對颱風訊息產生強烈需求，最終導向廣告收益，從而影響颱風 敘事的內容與展演？這些在本研究中尚未有定論，但至少專業的氣象主播們在收 視率競爭下，多半仍能堅守科學傳播的本質，沒有走向惡化之路。
二、對實務界的意義
台灣現有的電視氣象單元重發佈、輕服務，普遍存在深度廣度不足的問題，
雖然每逢氣候出現氣溫偏高、偏低、豪雨成災、降雨不足等狀況，嚴重影響到人 們工作與生活，此類話題都會在氣象預報中及時出現，但對於事態發生的背景與 發展卻缺乏進一步的解析；而且氣象播報亦多仰賴氣象專家或主播的「個人品牌」， 對於專業且長期發展的服務頻道，並無「品牌」概念。「品牌」即反映觀眾的收 視忠誠度，可惜目前的電視氣象服務，仍多仰賴專業工作者知名度，較無特別著 力於節目甚至全頻道的形象樹立。
目前大多數電視氣象服務並未受到重視，投入其中的物力、人力也相對有限，
因此許多節目製作即使有好的創意，卻苦於素材貧乏而只能簡單將網路上的圖片、
資訊、影片等複製使用，使得電視氣象服務的發展長期以來受到很大的限制。
針對此一問題，在自媒體的時代，或許可以利用社會大眾的力量來解決，例如：
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通過民眾手中的 DV、相機、手機自拍設備，將不同地區的素材集中於編輯台處 理，將會增強電視氣象服務的可看性與即時性，並且降低成本、化整為零。氣象 專業服務的節目亦可設立各種展示平台，結合社群軟體（如：Facebook、Line、
17 直播、微博……等），使社會公眾參與性、積極性增加，無形中也使收視群得 到拓展，並且與社會形成良性互動。
在全球極端氣候下，氣象科普知識應該更受重視，而電視又是提升一般大眾 科學素養最好的媒介。2009 年中央氣象局的中長程發展計畫中，曾經計劃與中 華電信合作，在 MOD 開闢氣象頻道，拉近氣象專業與民眾的距離。氣象局有此 發想，是有鑑於國外已有氣象專用頻道，台灣的氣象資訊都是經由新聞媒體傳達，
無論是經由電視、報紙或網路，都只能報導一部分的氣象消息，讓氣象局常深感 如果無法全面傳達資訊，很容易造成誤解，但專業性的知識往往不是三言兩語說 得清，因此開始構思推動氣象頻道。此計畫最後未能成行，在於以當時氣象局的 人力，還無法提供頻道足夠的節目內容。如今，八年過去了，開設氣象服務節目 或頻道此其時也，培養專業氣象播報人員、建立品牌形象，遇到異常天氣情況時
（例如颱風）對氣候事件進行延伸追蹤報導，將發生的氣候事件的來龍去脈向觀 眾進行詳細介紹，站在觀眾生活運用的角度，多方進行同理思考，達到大眾媒體 普及、親和的特性，並且將播出頻率適當增加，乃是氣候公民時代最好的觸媒。
第三節 研究限制與建議
一、內容分析部分
電視氣象傳播涉及層面廣泛，過去鮮少針對氣象主播的探討或研究，本研究 僅就一個颱風從生到死的過程，對四位氣象主播在晚間新聞的播報內容和展演進 行質性分析，並未對閱聽人的收視與理解層面進行了解，因此只能呈現目前台灣 電視氣預報在颱風來襲前後的傳播樣態，無法進一步分析閱聽人的喜好或理解與
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這些內容展演的相關性，例如，氣象主播的颱風敘事與結構是否能滿足閱聽人的 需求？颱風鏡面的設計呈現是否有助於閱聽人的理解？又或是氣象主播的動態 展演是否會提高閱聽人的收視意願？這當中每個層面都還有更多可以討論的細 節，也都是可以繼續探討的方向。
本研究的研究對象是四位知名電視氣象主播，內容分析則是針對颱風訊息內 容的設計播報與展演，這是電視新聞競爭白熱化之下，也被捲入的颱風氣象戰，
誠如民視林嘉愷所言，他剛開始播氣象時曾因收視率不好被長官盯；東森王淑麗 感嘆有時颱風才剛成形或甚至還未成形，就被公司要求節節上場播報，氣象主播 的表現除了各自專業背景、電視台硬軟體資源外，在收視率壓力下，播報內容與 展演方式又是如何受到收視率的影響？更重要的是，在社群媒體興起後，網路也 出現不少談論氣象的平台，這是電視氣象未來面臨的更嚴酷挑戰。新媒體的特性 與電視不同，未來在新媒體的氣象播報模式，應該保留什麼？又該改變什麼？各 個氣象主播面對新媒體的衝擊，又該如何去因應？或者如何去調整，才能加入新 媒體戰場？雖然在重大天氣變化時，目前閱聽人仍傾向回到收看電視媒體的氣象 播報，但新媒體發展日新月益的未來，氣象播報模式的變化與衝擊也值得探究。
二、深度訪談部分
本研究內容分析將氣象主播的播報分成「內容呈現」、「媒體設計」與「播報 展演」三個部分，四位主播的深度訪談亦呼應這三個層面進行，只是除了媒體設 計屬於外顯知識，比較容易取得答案外，主播敘事內容、順序、結構、語調、台 風、展演方式都是內隱知識。在訪談過程中，受訪者有時會告訴你他為什麼這麼 做，但更多時候他們會說「本來就是這樣」、「我以前都是這樣做」或者「我不知 道」、「我沒有注意到」。本研究僅就主播層面進行深度訪談，然而在產製層面的 研究中，若能以田野調查或參與觀察法，現場參與了解一則颱風氣象故事的產製 流程，比較能將主播的這些內隱知識外顯出來。
除了內容與產製層面外，未來研究若能從閱聽人層面發展，藉由量化的問卷
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調查，了解閱聽人的收視行為，再輔之以質性的訪談，了解電視氣象預報的功能 與閱聽眾的需求與偏好，探知他們對電視氣象預報的認知與情感面向，從而探究 這些因素與主播播報展演的互動與關係，提升氣象播報的服務功能，對於也受到 極端氣候衝擊的台灣，是可以期待的電視氣象表現。
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參考書目
中文部分
王石番（1991）。《傳播內容分析法：理論與實證》。台北：幼獅。
史景遷（1969）《改變中國》。台北：時報出版。（原書 Jonathan D. Spence [1969] . To Change China: Western Advisers in China, 1620‐1960, 溫洽溢譯 [2015]）
任立渝（2000）《看電視學氣象》。如田傳播有限公司‐任立渝氣象工作室。p.60
汪益譯（1999）。《預知傳播紀事》。台北：台灣商務。（原書 Eric, McLuhan & Frank.
Zingrone [1995] Essential McLuhan）
阮水根等（2005）。《電視氣象服務與標準化研究》。北京：氣象出版社。
李天任 藍莘譯（1995）。《大眾媒體研究》，台北：亞太。（原書 Wimmer R.D.&;
李天任 藍莘譯（1995）。《大眾媒體研究》，台北：亞太。（原書 Wimmer R.D.&;