資料收集與分析

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第三節 研究與訪談對象

本研究以中國畜牧產業為課題，針對畜牧相關產業、產品之結構與技術網絡關係 進行探究，探討畜牧業當前所面臨之管理課題，並以產品創新作為進入中國畜牧結構 之契機，以 E 公司之個案進行相關策略之探究。

本研究以 E 公司為例，主要因 E 公司之市場定位係以畜牧產業為主軸，以兼顧畜 牧生產品質與環境生活品質的永續經營模式發展，且投入專業技術研發創新，以獨特 的創新產品突破目前中國畜牧產業結構鍊進行市場競爭，頗具代表性意義，故以此為 研究個案進行探究。

在訪談對象方面，為求研究的嚴謹，本研究綜合產業專家與企業經營者等多方的 意見加以研析，以確保進行後續個案企業策略研析時能更加瞭解進入中國畜牧產業的 策略模式或商業營運模型，作為後續進入此類具有高度產鏈結與官方主控市場的進入 策略之參考。準此，在產業專家方面，本研究訪問對中國市場與畜牧、食品等有多年 學術與實務經驗的專家進行訪問，檢視文獻收集中所獲得之相關產業資訊，藉以確立 個案企業策略擬定的環境前提；其次藉由與個案企業高層的密集訪談與企業運作之實 地觀察，藉以確立個案企業策略擬定的條件前提與目標前提。

第四節 資料收集與分析

本研究為研析個案企業如何進入中國畜牧市場之策略，配合研究架構之內涵，在 資料收集上，本研究將針對中國畜牧產業的結構、技術、營運現況等加以收集，藉以 提出現今中國畜牧市場的結構性問題與潛在的商業契機；其次本研究將進一步收集個 案企業之次級資料，包含媒體資料、網站報導、報章內容等，內容則含括個案公司之 歷史沿革、營運策略、優良事蹟等資料，以作為深入訪談之基礎。最後，本計畫將採

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用深度訪談方式，針對個案公司之負責人或與企業經營策略有關之高階主管進行訪談，

以瞭解該公司之發展歷程、策略模式，以及產品創新對於畜牧產業之結構性轉型分別 進行探究。

此 外 ， 在 資 料 分 析 上 ， 本 研 究 為 求 資 料 的 正 確 性 ， 首 先 採 用 三 角 驗 證 法 (triangulation)，針對個案公司所提供的次級資料、媒體報導內容、產業專家、企業高 階主管的深度訪談等四項資料來源，進行資料效度的驗證(Eisenhardt, 1989)，並作為 資料交叉求證之依據(Cardinal, Sitkin, and Long, 2004)。

本研究理論建構的方式採取 Plowman et al. (2007)之分析方法，共有三個步驟。

首先，分析多篇與個案相關的次級文件，內容則含括個案公司之歷史沿革、營運策 略、優良事蹟等資料。其次，分析深度訪談個案公司相關人員之資料，作為資料分 析之依據。

最後，在資料分析之過程則採用 Yin (2003)所提出之個案資料分析方法，首先將 訪談資料內容進行開放式編碼，找出個案公司在有關中國市場進入模式與經營策略之 各項推動方案與內容；接著聚集性質相近的資料，配合研究架構，以釐清在研究架構 中各構面的具體內涵，並分析這些構面間的互動關係。

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