第三章 研究方法
第三節 資料蒐集
國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
（四）《洛杉磯時報》（Los Angeles Times）
《洛杉磯時報》創刊於 1882 年，是美國西部影響最廣泛的大型報紙，有龐 大的編輯部和發行量，皆可與東岸的《紐約時報》相比。《洛杉磯時報》也有若 干不同的版本，包含國內版和本地個地方版。報紙版數全國第一，報紙份量相 當厚，平均頁數、平日刊發行量、星期天刊發行量和廣告收入，都位居全美前 五（辜曉進，2004）。由於《洛杉磯時報》為西岸第一大報，可與東岸的《華盛 頓郵報》和全國性的《今日美國》和《紐約時報》相互參照，故選此報作為本 研究一項美國報紙媒體來源。
第三節 資料蒐集
壹、 研究範圍與樣本說明
本研究以 WHO 觀察疫情發展的角度選擇樣本區間，取自 2019 年 12 月 31 日至 2020 年 7 月 31 日，共計 7 個月。以世界衛生組織的官方資料為主，取記 者會所發布的消息和公告的資訊較為中立，研究從世衛接獲肺炎通報的第一 天，到後來宣布 COVID-19 為史上最嚴重的全球衛生事件，本研究選取疫情發 跡到台美兩國成鮮明對比的時間點作為研究範圍。
起始日：2019 年 12 月 31 日。為世界衛生組織接獲中國湖北感染肺炎通報 的那一天，即世衛和世界各地開始關注和追蹤疫情的第一天。
結束日：2020 年 7 月 31 日。2020 年 7 月 27 日，世衛總幹事譚德賽召開 記者會稱 COVID-19 是「史上最嚴重全球衛生緊急事件」；此時美國確診數超過 440 萬，死亡人數超過 15 萬，是全球疫情最嚴重的國家；台灣則在 7 月 22 日 達到百日無本土病例的成就，為兩國形成強烈對比的特殊時間點。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
貳、 媒體資料庫與樣本蒐集過程
在資料蒐集方面，為克服報紙紙本取得不易及取得資料後人工檢索取樣的 曠日費時，因此本研究之母體來源為「US Newsstream」資料庫，該資料庫提供 美國重大新聞即時資訊，包含大量重要報紙、新聞快訊及新聞網站的回溯全文 內容，且最早可回溯至 1980 年。資料庫中包含本文之研究對象：《今日美國》、
《紐約時報》、《華盛頓郵報》以及《洛杉磯時報》。
首先，在「搜尋（search term）」欄位中輸入關鍵字「Taiwan」（大小寫不 影響結果）；接著在「發布日期（Publication date）」欄位中輸入日期「2019-12-31 到 2020-07-31」；再來在「發布頭銜（Publication title）」欄位中加入報紙清單「New York Times」、「USA Today」、「The Washington Post」和「Los Angeles Times」，
共得 666 則。接著以人工方式排除與分析「台灣形象」不相關之新聞，以求分 析更聚焦。
本文所選取的樣本是以「台灣國家形象」為主，因此與台灣形象無關者，
不足以代表國家之個人、團體、企業皆排除，以下進行排除的原則說明：
（一） 概論性描述：內容僅提及全球或公司整體概況、個案宣傳或公告，
並無對「台灣」使用形容詞、也無給予更多描述。如：疫情統計訊 息「在中國、台灣、香港、新加坡都有發現病例個案。」、航班訊息
「飛往香港、澳門、台灣的班機停飛。」以及公告或宣傳「某電影 將在美國、台灣、日本放映。」等。
（二） 不足以代表「台灣」之個人：內容僅描述移民、住台之美橋、住 美之台僑的個人背景，如「XXX 曾經住過台灣」、「XXX 的祖父母 來自台灣」等，內容描述與分析「台灣形象」無關僅限於個人生命
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
（三） 其他：內容與「台灣形象」無關者，僅僅蜻蜓點水地提到，並無 加入任何能分析國家形象的敘述、國際關係或形容詞，例如：「在紐 約的餐廳吃到一道台灣菜」。
經由人工閱讀篩選後，共得 309 則，為本研究之母群體：
（1）USA Today：17 則
（2）New York Times：134 則
（3）The Washington Post：100 則
（4）Los Angeles Times：58 則
參、 類目建構與分析單位界定
類目建構可謂內容分析的核心，「類目」（Category）為內容分析之基本單 位，王石番在《傳播內容分析法—理論與實證》一書中詳述內容分析法的研究 流程與觀念，他說明進行內容分析時，必須先釐清分析單位，分析單位可以是 單字、片語、圖片、符號或是一則新聞報導等。一般而言，類目建構有兩種常 用的方法，一為依據過往理論建構類目，這種方法有研究結果做支持，可信度 較高；二為自行發展類目。又類目建構可分成兩大類，「說什麼」（What is said）
和「如何說」（How to said），前者為實質（substance）類目，後者稱為形式（form）
類目（王石番，1996：207-224）。以下將概述各項類目建構，詳細說明可參閱 本研究附錄二《編碼手冊》。
一、 分析單位：本研究的最小分析單位為「則」，將資料庫中《今日美國》、
《紐約時報》、《華盛頓郵報》以及《洛杉磯時報》中所出現的新聞報導定 為基本單位進行分類、加以編號，僅分析內文，圖片排除，而每則新聞認
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
定標準以新聞工作者或作者（By XXX）的署名或社論字樣，為一則計算。
二、 新聞基本資料
（一） 報導日期：依照新聞之西元年、月、日，以阿拉伯數字 8 碼登錄，例 如：2020/1/1 則登錄為 20200101。
（二） 媒體報導名稱：依媒體別登錄。
（三） 新聞陳述類型：McCombs 和 Shaw 的研究指出，新聞報導的數量和新 聞版面排放的重要程度都會影響大眾對議題重要與否的看法，過去的研 究也時常用「新聞陳述類型」來觀察各報用何種立場來傳遞新聞內容。
本研究參照陳嘉珮（2006）的陳述型態類目後，再斟酌本研究實際操作 上的考量，加以修正後，增刪為六項新聞報導形式類目，包含新聞報導、
專欄評論、社論、讀者投書、訃聞、其他，每一則新聞報導方式最多登 錄一種類型。
（四） 全文字數：（1）500 字以下、（2）501~1000 字、（3）1001~1500 字、（4）
1501~2000 字、（5）2001 字以上。
三、 新聞內容
（一） 標題是否出現「台灣」。
（二） 整則新聞（含標題）總共提及幾次「台灣」：_______次。
卜正珉（2009）在其著作中說明政治衝突必然會引發「框架競逐」的現 象，為增強論述內容的「權重（weight）」，誰能掌握較多的媒體資源（例 如曝光時間、引用次數、與記者的關係等）就能佔據較有利的論述位置。
臧國仁（1999）提及新聞文本中具有多層意義之框架結構，分別展現於
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
主題、句法、情節、修辭與用字中，且過去研究曾提及，重複的字眼容 易影響閱聽眾的態度。本研究欲用「數量」的概念去觀察「台灣」在一 篇新聞中的重要程度。
（三） 新聞主題：新聞主題類目指的是新聞內容所欲表達的中心主旨。本研 究參考陳嘉珮（2006）的七大部分和二十六項新聞主題分類方式為基礎，
檢視全部樣本之後，依據本研究需求，加以修改，最後歸納為八大項新 聞主題類目：（一）公衛醫療、（二）政治、（三）經濟、（四）體育、（五）
藝術與娛樂、（六）教育、（七）社會文化、（八）其他。八大類目的詳細 敘述如下：
1. 「公衛醫療」類：主要描述 COVID-19 疫情相關內容，包含疾病傳播、
疫情政策與措施、口罩、藥物治療、隔離與社交距離、病例描述等涉 及新冠疫情之內容。
例如：”Taiwan’s Weapon Against Coronavirus: An Epidemiologist as Vice President” —09 May, 2020 NYT24
2. 「政治」類：此類目涉及政治事務、外交關係、軍事活動，及世界衛 生組織。政治事務包含政治領袖、選舉、民意代表於立法院運作的情 形等；外交關係包含中美關係、兩岸關係、台美關係和與其他國家之 外交事務；軍事活動包含軍備採購、軍武演練、國防安全等。
例 1：“Taiwan has nearly beat covid-19, but it's still fighting for a seat in the WHO” —17 May, 2020 TWP25
例 2：” What Tsai's reelection could mean for Taiwan”—04 Jan, 2020
24 此處 NYT 縮寫意指 New York Times 紐約時報
25 此處 TWP 所寫意指 The Washington Post 華盛頓郵報
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
LAT26
例 3：”In Taiwan, Hong Kongers seek asylum from Beijing; 'We will always fight for our homeland,' refugees say” —20 Jan, 2020 LAT 3. 「經濟」類：凡涉及財政經濟之現況、政策與建設等新聞，另外產業
發展技術與發明也歸類於此。財經發展包含工商發展、經濟措施與政 策、銀行、金融、貨幣升貶值等新聞皆屬之；國際經貿活動包含進出 口貿易、對外投資、跨國公司等。
例如：” A Tech Fight, U.S. vs. China, Pulls In Taiwan” —20 May, 2020 NYT
4. 「體育」類：指運動競技、職業賽事，以及奧運相關新聞。
例如：”Taiwan Says ‘Play Ball!’ (With Cardboard Fans and Robot Drummers)” —05 May, 2020 NYT
5. 「藝術與娛樂」類：內容包含電影、電視節目、流行音樂、藝術等相 關創作、發行、獎項及頒獎典禮。
例如：” TORONTO INTERNATIONAL FILM FESTIVAL; Fewer films, still a lot of buzz; Organizers scale back this year and focus on global titles in a hybrid, virtual event.” —31 July 2020 LAT
6. 「教育」類：此類目指教育事業、遠距教學、遊留學等。
例如：” L.A. Unified schools won't reopen in fall; Superintendent says a surge in coronavirus cases will require distance learning to continue indefinitely.” —14 July 2020 LAT
7. 「社會文化」類：涉及各種社會性活動與情勢等新聞，以及文化相關 之節慶活動、人情趣事、風俗民情等。社會活動包含民眾集會、遊行、
26 此處 LAT 所寫意指 Los Angeles Times 洛杉磯時報
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
抗議活動；文化相關則包含節慶、跨國文化、國家特色、宗教活動等。
例如：” Taiwan Celebrates Pride With a Public Parade” —28 June, 2020 NYT
8. 「其他」：上述分類以外之新聞主題。
（四） 報導偏向：本研究欲了解有關台灣事務新聞的內容報導整體的語氣與 態度偏向，Manheim & Albritton（1984）曾論述「方向性」為檢視國家 形象的其中一項衡量指標，因此建構此類目。本研究將報導偏向分為四 項：負面、中立/混合、正面、難以判斷，詳細說明請參考附錄二《編碼 手冊》。
四、 新聞框架
「框架」為人們或組織對事件的主觀解釋與思考結構，並涉及選擇與凸顯 兩項作用，新聞框架是一種選擇與組合的結果，代表了媒體觀察事物的方式（臧 國仁，1998：34）。Van Dijk 總結「新聞框架」是「社會」和「記者專業操作」
的結果。媒體報導挑選哪些素材、引用哪些語句、採取何種角度，選擇不同的 變項內容，產生了不同的框架，同時閱聽眾在接受訊息的過程中，也不知不覺 地受到影響（劉蕙苓，2015）。
Tankard et al.（1991）整理過去有關框架分析的研究成果，統整出一套清楚 的進行步驟。首先，他建議研究者先從過往相關研究所採用的框架中，選取出 適合本研究所需的框架，再經由檢閱本研究範圍中所有的樣本，增減框架，並 建立各新聞框架的定義及指標，整理出一本屬於本研究之框架清單，最後將每 個框架視為「類目」依循內容分析的步驟，將樣本一一歸入框架類目中。
研究者根據過往文獻以及檢閱全部 309 則樣本後，參考方怡文（2011）檢
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
視 CNN 報導中的台灣形象所使用的四大框架27，以及 Luther & Zhou（2005）
檢視 SARS 疫情下的中美政治狀況五大框架28，統整兩份研究並加入符合本研
檢視 SARS 疫情下的中美政治狀況五大框架28，統整兩份研究並加入符合本研