資料、方法與研究流程

本研究係採用「質性研究」方法，透過文獻回顧、文本分析、田野調查等研 究進行。本研究係以文本分析為中心，田野調查與訪談等資料為輔，以達到本研 究之目的。

一、文獻回顧

本研究在文獻回顧上細分為兩部份，活動本身以及相關研究回顧。查閱過去 籌辦台東南島文化節活動訊息、傳媒報導等相關活動紀錄，並且對歷年南島文化 節的（1999 年至 2005 年）活動成果、相關研究報告等進行整理。研究概念上以

意象、異國情調、節慶活動進行界定。爾後，從節慶活動、文化觀光與原住民等 研究文獻整理與專書閱讀上，並加以評讀論述。期刊雜誌與政府出版活動紀錄出 版品也是文獻資料蒐集重點，本研究則側重於歷年南島文化節活動成果、研究報 告等文獻整理。

本研究之相關理論文獻研究如下：

（一）意象研究：《都市意象》（宋伯欽，1986）、《空間的文化形式與社會理論 讀本》（夏鑄九，2002）、《都市社會學》（孫清山，2004）、《文化理論辭 彙》（王志弘、李根芳，2003）、《後山：一個台灣內部東方主義式的地理 想像》（夏黎明，2006）…等。

（二）異國/異文化情調：《文學與批評研究通用辭彙編》（廖炳惠，2003）、《「扭 斷天鵝的脖子」：異國情調和本土化--拉丁美洲現代主義到後現代主義的 轉折》（張淑英，2005）、《異國餐飲業之經營模式對消費者知覺及購買意 願的影響》世新大學觀光學研究所碩士論文（羅大鈞，2005）…等。

（三）節慶活動：＂Festival Special Event Tourism＂（Getz, 1989）、＂Making special events fit in the 21th century＂（Robert Jackson, 1997）、《節慶活動吸引力與參 與者對活動品質滿意度分析》（游英妙，1999）、《觀光節慶活動行銷策略 之研究以屏東縣黑鮪魚文化觀光季活動為例》中山大學公共事務管理研究 所碩士論文（駱焜祺，2001）…等。

（四）南島文化、台東南島文化節：《臺灣南島民族的族群與遷徙》（李壬癸，

1997）、1999-2005 年之《台東南島文化節活動成果專輯》、《節慶活動行銷 策略之研究：以台東南島文化節為例》亞洲大學經營管理研究所碩士論文

（黃忠華，2005）、《節慶、地方認同與主體性：試析台東南島文化節的文 化展演》（王俊翰、夏黎明，2006）…等。

（五）文化觀光：《文化觀光之研究》（孫武彥，1995）、《博覽台灣》（陳慧玲、

蘇麗英、林美齡，1999）、《原住民藝術與博物館展示》（許功明，2004）…

等 。

（六）原住民觀光：《山胞觀光：當代山地文化展現的人類學詮釋》（謝世忠，

1994）、，《從灰燼中重建—由台灣原住民族群標織談起》（瓦歷斯‧尤

幹，1996）、《社會、民族與文化展演國際研討會論文集》（王秋桂、莊 英章、陳中民，2001）、《文化展演與台灣原住民》（胡台麗，2003）…

等。

二、文本分析（textual analysis）

本研究主要以文本分析為中心之研究，並側重在於文本資料之蒐集。文本包 含著與研究問題有關的文字、圖片、影像、物品，可以是人工製作的東西，也可 以是經過人為加工的自然物品。首先，搜尋過去相關論述台東南島文化節之文獻 資料（網站新聞、期刊雜誌等居多），並於 2005 年活動期間蒐集傳播媒體、報章 雜誌等活動訊息與文宣品，包括：

（一）文宣資料：活動宣傳海報、遊園手冊、文字資料（報章雜誌、文宣品）、

立體物品（路標、建築物、活動旗幟）等。

（二）媒體、網站：地方報紙(更生日報)、各大報紙地方版、休閒旅遊網站等，

對於台東南島文化節活動的報導與描述上，特別在活動期間便以大篇幅報 導活動內容以及活動照片的展示。

（三）現場紀錄：於活動場地進行觀察，拍攝、錄影等檔案資料之建檔。

（四）出版品、統計資料：台東縣政府出版南島文化節之活動成果報告、觀光局 調查調查報告書等。

三、田野調查

田野調查主要目的針對活動之時空變化、場景、事物、活動事項等紀錄，以 及活動文宣與照片的資料採集與拍攝。為期十五天之活動（2005 年 8/13 至 8/28）， 每日針對活動地點與附近環境進行觀察紀錄，參與活動開幕式、進行簡單探究提 問、活動場地拍攝、當天活動文宣蒐集、參與學術研討會、國內外團隊邀演、觀 察參與者反應、參與南島風情體驗等活動觀察要項。此次活動展演場地更換至台 東市活水湖與國立台灣史前博物館兩地，研究者則對兩地進行觀察紀錄以及事後 訪談對象之選取。訪談對象確認之後，則開始擬定訪談文稿進行訪談工作。訪談 進行中，在獲得受訪者之許可下，必要時則使用錄音筆紀錄訪談過程，而撰寫研

究中，應顧及研究倫理道德、尊重個人隱私與保密原則。

藉由相關文獻爬梳、評讀，以產生研究問題意識，繼而理清本研究之架構與 重點所在。以文獻蒐集、田野調查之方法彙整適合本研究之資料，透過質性深入 訪談、資料文本分析，進行重組、比對、檢視分析，最後對本研究下一結論（見 圖 1-1）。

圖 1-1：研究流程圖

四、本研究的侷限與不足

限於個人之時間與能力，本研究係以南島文化節為中心之研究。然而，相關 南島文化節活動研究鮮少，因而在文獻資料蒐集上是相當費時費力。此外，本研 究所用之文本資料，大多為台東縣政府所出版之官方刊物，卻甚少在地社會的意

文 獻 評 讀

問 題 意 識 產 生

研究動機與目的

文 獻 蒐 集 田 野 調 查

文 本 分 析

深 入 訪 談

結 論

見或討論之相關資料，因此難以透析政府與在地民眾相互之間的比對差異何在，

更因本研究以文本分析為中心的研究方式，在地民眾訪談資料僅是輔助說明。期 待未來本人或其他研究者能夠接續探討有關台東南島文化節不同層面的議題。