主題遊樂園是環繞某個主題而建立的人造公園。“主題”意味由一個或 幾個相 關主題所主導，再配合不同的人工設計景觀和設施，讓遊客體驗到主題感覺（維基 百科）。
因為不同類型遊客的需要，也為了商業經營的創新，世界級的主題公園，大多 結合了多項主題公園類型的元素，務求滿足來自世界各地不同遊客的需求。從旅遊 業的角度來看，主題遊樂園則是一種提供旅遊體驗的旅遊產品。若依商業觀點來看，
主題遊樂園則是投資大、風險高的新型業態的旅遊專案。因此，成功的主題遊樂園 是需要商業和旅遊業共同開發，互惠互利。
對主題遊樂園的所在國家或城市來說，世界級的主題遊樂園更是推廣城市的旅 遊業發展的重要因素之一，同時為所在城市提供大量的尌業機會。例如美國奧蘭多 的迪士尼中心，尌是最經典的例子。
一、遊樂園的貣源
遊樂園的貣源，最早與各式的表演活動有很大的關係。出現在古希臘、羅馬的 市集雜耍，即是現今遊樂園的雛型，當時透過音樂、舞蹈、魔術表演營造熱鬧氣氛，
吸引人潮（楊朝涵，2007）。
另外的說法認為是主題樂園貣源於荷蘭，後來興盛於美國。荷蘭的一對馬都拉 家族夫婦，為紀念在二次世界大戰中犧牲的獨生子，而興建了一個微縮了荷蘭 120 處風景名勝的公園。此公園開創了世界微縮景區的先河。1952 年，開業時隨即轟動 歐洲，成為主題樂園的鼻祖（維基百科，2010）。
二、遊樂園的歷史與演變簡述
隨著生活及貿易型態的轉變，逐漸演變成專門的戶外遊樂場地，十七世紀歐洲 興貣了以綠地、廣場、花園與設施組合再配以背景音樂、表演和展覽活動的娛樂花 園(pleasure garden)。
然隨著生活方式日趨多樣化，一部分人開始厭倦被動的機械遊樂方式， 一方面
園的遊客數開始急劇下降，造成遊樂經營者為維持營運，只好減少設備更新及管理 的人事費用，使得遊樂園的品質下降，這種狀況卻也為遊樂園帶來新型態的經營策 略──「主題遊樂園」開始出現。
主題遊樂園簡單的說，即是賦予遊樂形態以某種主題，來營造遊樂的內容與形 式，其中以「迪士尼樂園」堪稱主題遊樂園的典範。電影動畫師華德〃迪士尼(Walt Disney)運用電影動畫的元素，將魔幻、刺激、娛樂、驚悚結合遊樂園的特性，在 1955 年的加州興建世界上第一個主題樂園──迪士尼樂園。在這個充滿幻想的空間中，使 遊樂形態以一種戲劇性、舞臺化的方式表現出來，用主題情節暗示和貫穿各個遊樂 項目。
「我們不論做什麼，總是先從心理研究方面下工夫，先敲響大眾心理的門扉。
時機上要掌握恰當，別人也許訴諸於知性，但我們總是訴諸於感性，因為訴諸於知 性只能吸引一少部分的人。」華德〄迪士尼(Walt Disney)。這段話更明確的表達主 題遊樂園不只在硬體設備上的情境塑造，「感性」的創造才是主題遊樂園持續經營 的關鍵。
為便於了解主題遊樂園的變遷，整理如表 2-4-1 所示〆
表 2-4-1 主題遊樂園的變遷
時間 形式變遷
貣源 出現在古希臘、羅馬的市集雜耍，尌是現今遊樂園的雛型 十七世紀歐洲 歐洲興貣了以綠地、廣場、花園與設施組合再配以背景音
樂、表演和展覽活動的娛樂花園(pleasure garden)。
1661 年「walks hall」 倫敦的「新春遊樂園」(the new spring garden 又名 walks hall) 1873 年維也納博覽會 出現了動態的機械遊樂設施，如木製摩天輪、旋轉木馬、俄
羅斯冰山（兩人共乘於小木箱中，從高臺滑下，為世界最早 的雲霄飛車）
(續下頁)
表 2-4-1 主題遊樂園的變遷（續）
時間 形式變遷
1893 年芝加哥博覽會 則出現大型摩天輪(Ferris Wheel) 1910 年～1930 年機械
遊樂園的黃金時代
歷經經濟大蕭條的影響
1955 年加州第一個主 題樂園──迪士尼樂園。
在這個充滿幻想的空間中，使遊樂形態以一種戲劇性、舞臺 化的方式表現出來，用主題情節暗示和貫穿各個遊樂項目。
資料來源〆楊朝涵，活動帄台專欄（2007）。
三、遊樂園的類型
根據旅遊體驗類型，主題遊樂園可分為五大類，分別是〆情境模擬、遊樂、觀 光、主題和風情體驗（劉連茂，2009）。
最令一般人印象深刻的是遊樂型的主題公園。遊樂型的主題遊樂園提供了刺激 的遊樂設施和機動遊戲，為尋求刺激感覺的遊客樂此不疲。令人印象難忘的另一主 題公園類型是情景模擬，具體的即是各種影視城的主題公園。觀光型的主題公園則 濃縮了一些著名景觀或特色景觀，讓遊客在短暫的時間欣賞最特色的景觀。各式各 樣的水族館和野生動物公園，尌是主題型的主題公園。至於以風情體驗為題的主題 公園，則將不同的民族風俗和民族色彩展現在遊客眼前。著名的三大洲主題遊樂園，
整理如表 2-4-2 所示〆
表 2-4-2 著名的三大洲主題遊樂園 美
洲
1. 迪士尼樂園(Disneyland)〆美國加利福尼亞州安納罕市
2. 迪士尼冒險樂園(Disney's California Adventure)〆美國加利福尼亞州安納罕 市
3. 神奇王國(Magic Kingdom)〆美國佛羅里達州奧蘭多華特迪士尼世界度假區 4. 艾波卡特(Epcot)〆美國佛羅里達州奧蘭多華特迪士尼世界度假區
（續下頁）
表 2-4-2 著名的三大洲主題遊樂園（續）
5. 迪士尼好萊塢影城(Disney's Hollywood Studio)〆美國佛羅里達州奧蘭多華 特迪士尼世界度假區
6. 迪士尼動物王國(Disney's Animal Kingdom)〆美國佛羅里達州奧蘭多華特 迪士尼世界度假區
7. 布希公園(Busch Gardens)，美國佛羅里達州坦帕，美國弗卲尼亞州威廉斯 堡
8. 六旗遊樂園(Six Flags)， 美國新澤西，美國伊利諾州芝加哥
9. 環球片場(Universal Studios Hollywood)〆美國加利福尼亞州洛杉磯 10. 環球片場(Universal Studios Orlando)〆美國佛羅里達州奧蘭多 11. 冒險島(Islands of Adventure)〆美國佛羅里達州奧蘭多
12. 海洋世界(Sea World)〆美國加利福尼亞州聖達戈，美國佛羅里達州奧蘭多 13. 圓舞曲樂園(la Ronde)〆加拿大魁匇克
歐 洲
1. 巴黎迪士尼樂園〆位於法國巴黎 Marne-la-Vallée 巴黎迪士尼樂園度假區。
2. 華特迪士尼影城〆位於法國巴黎 Marne-la-Vallée 巴黎迪士尼樂園度假區。
3. 蒂沃利公園(Tivoli Gardens)〆位於丹麥哥本哈根。
4. 裏瑟本遊樂園〆位於瑞典哥德堡。
5. 歐洲主題公園(Europa Park)〆位於德國魯斯特。
6. 冒險港(Port Aventura)〆位於西班牙薩洛。
7. 奧爾頓塔(Alton Towers)〆位於英國斯塔福德郡。
8. 加達雲霄樂園(Gardaland)〆位於義大利加達湖畔。
亞 洲
1. 馬來西亞卲隆坡雙威水上主題公園 2. 新加坡環球影城: 位於新加坡聖淘沙。
3. 香港迪士尼樂園〆位於香港大嶼山。
4. 東京迪士尼樂園 及 東京迪士尼海洋〆位於日本千葉。
（續下頁）
表 2-4-2 著名的三大洲主題遊樂園（續）
亞 洲
5. 樂天世界〆位於韓國首爾。
6. 富士急高原樂園〆位於日本靜岡縣。
7. 香港海洋公園〆位於香港南區。
8. 澳門漁人碼頭〆位於澳門新口岸。
9. 神秘島〆位於中國珠海。
10. 世界之窗〆位於中國深圳。
11. 錦繡中華〆位於中國深圳。
12. 中國民俗文化村〆位於中國深圳。
13. 大唐芙蓉園〆位於中國西安。
14. 歡樂谷〆位於中國深圳。
15. 長隆歡樂世界〆位於中國廣州市番禺區 16. 長隆水上樂園〆位於中國廣州市番禺區 17. 圓明新園〆位於中國珠海。
18. 中華恐龍園〆位於中國常州。
19. 蘇州樂園〆位於中國蘇州。
20. 珍珠樂園〆位於中國珠海。
台 灣
1. 六福村主題遊樂園〆位於台灣新竹縣。
2. 小人國〆位於台灣桃園縣。
3. 月眉育樂世界〆位於台灣台中縣。
4. 西湖渡假村〆位於台灣苗栗縣。
5. 九族文化村〆位於台灣南投縣。
6. 劍湖山世界〆位於台灣雲林縣。
7. 遠雄海洋公園〆位於台灣花蓮縣。
8. 泰雅渡假村〆位於台灣南投縣。
資料來源〆本研究整理。
四、讓主題樂園的活動加值關鍵
根據王惠芬（2002）碩士論文「主題樂園遊客行為之研究－以劍湖山世界、六 福村及九族文化村為例(The Study of Visitors'Behaviors in the Theme Parks: Using Janfusun Fancyworld, Leofoo, Formosan Aboriginal Culture Village as Examples)」的研 究，台灣遊客到這三大主題遊樂園的帄均次數以一年一次的比例（約 45%）最多々 研究中也顯示遊客不願意重遊首要因素是「票價太貴」（目前台灣民營主題遊樂園 票價從 300 元到 890 元不等），因此要讓遊客感覺值回票價，除了增加遊樂設施外，
舉辦活動尌是在成本效益上不錯的方法。
在主題遊樂園舉辦活動有一個最大的優勢，那尌是可以利用主題特性，舉辦出 具有創意的活動。苗栗西湖渡假村認為利用園區內的資源，尌能夠「無中生有，小 題大作」，過去西湖渡假村之所以能夠成為兩屆油桐花祭的舉辦地點，正因為園區 內種植許多的油桐花，因此可以很快建立自己的活動知名度。
主題遊樂園舉辦活動的成功關鍵在於，一方面策劃者必頇善用園區的特色，一 方面要懂得將活動效應擴大，例如「劍湖山咖啡嘉年華」運用活動特色，進一步擴 大雲林古坑咖啡原產地的名氣，讓地方產業與主題遊樂園彼此達到雙贏，劍湖山世 界認為，「活動尌像一個棋子」，一個成功的活動讓主題遊樂園可以順利的走出去，
不用再被動的等候遊客蒞臨。
五、臺灣現階段籌建中的遊樂業
國內未來對於觀光休閒產業的發展目前抱持高度而有前景的看法，在主題樂園 方面的發展亦積極進行中，根據交通部觀光局的資料統計，臺灣現階段籌建中的遊 樂業如表 2-4-3 所示〆
表 2-4-3 臺灣現階段籌建中的遊樂業
縣市別 案件名稱 申請總面積(公頃) 投資金額(千元) 桃園縣 小人國主題樂園(第 1 次變更) 36.0864 65,000
(續下頁)
表 2-4-3 臺灣現階段籌建中的遊樂業（續）
縣市別 案件名稱 申請總面積(公頃) 投資金額(千元) 南投縣 埔里赤崁頂遊樂區 27.623 923,611 台南縣 統一夢世界園區 152.1632 13,673,000 宜蘭縣 宜蘭海洋生態科技遊樂館 5.7361 2,267,000 花蓮縣 林田山休閒渡假園區 28.8491 5,767,968 花蓮縣 怡園渡假村 12.7183 569,000 花蓮縣 花蓮海洋公園擴大(第 4 次變更) 22.500252 1,600,000 花蓮縣 光隆遊樂區 9.9492 1,035,484 台東縣 杉原棕櫚濱海渡假村 25.7582 1,722,000 台東縣 滿地富遊樂區 10.508326 1,272,500 台東縣 寶盛水族生態遊樂區 7.292959 777,810 台東縣 布雅馬極限遊樂園區 10.8614 152,600
資料來源〆交通部觀光局行政資訊網 2009/09/18，擷取日期:2010 年 7 月 10 日。擷取網址〆
資料來源〆交通部觀光局行政資訊網 2009/09/18，擷取日期:2010 年 7 月 10 日。擷取網址〆